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电子烟会成为消费时尚吗?

2014-04-11
来源:证券时报网

  证券时报记者 余胜良

  如果没有时尚标签,电子烟的前景可能要打上好几个问号。

  电子烟既是烟,又是电子产品。通常认为电子烟是传统香烟的替代品,更侧重于烟草功能,这也是电子烟发明者的初衷。

  但实际上,如果将电子烟拆开,会发现电子烟由很多元器件组成,其中锂离子电池占成本一半,除了都含有尼古丁,和传统烟草没有任何关系。电子烟看起来更像是一种电子产品。

  目前,电子烟的卖点多跟烟的属性有关。

  打开网络和电视,关于电子烟的广告很多,诉求大多是治疗烟瘾、清烟毒、抽电子烟有利健康。

  但实际上,不少电子烟老板对此并不认同,认为这只是营销手段,过度宣传对电子烟有害无利。

  电子烟可以人为控制摄入烟雾的化学成分,但是这种化学成分是以尼古丁和香精为主。烟叶燃烧中除了尼古丁和焦油,还有大量未知因素。关于香烟的研究还在进行中。

  电子烟只是模仿,而还远远无法达到传统香烟口味。传统香型并不简单,由于口味有很大不同,老烟民能抽出两种烟之间的细微差别,所以他们很容易成为一种香烟的忠实用户,老烟民的忠诚度,甚至高过当红明星的“铁粉”,这也让烟厂安享暴利。

  遗憾的是,目前电子烟还无法拥有这种忠诚度。

  传统香烟之所以声名狼藉,但依然大行其道,原因来自成瘾性和社会属性,关于成瘾人所皆知,社会属性的一面也应该引起重视。新烟民如何产生?是因为抽香烟成为成年人符号,新烟民希望像成年人步入社会。

  在社交上,一根烟可以让两个陌生人搭上话,也让一个返乡客显得客气有礼。不同品牌香烟还标志社会阶层、地位。如果一群人中大多数抽烟,不抽烟者就显得另类。

  如果从口味上无法取代传统香烟,电子烟只能社会属性上做功夫。

  电子烟的前途是时尚,二战前后好莱坞电影那些吞云吐雾的男女主角们,极大地促进香烟销量。

  和传统香烟相比,电子烟更容易注入时尚概念,一方面,作为电子产品,电子烟不仅外表很容易设计出很多花样,功能上也可以做得差异化十足;另一方面,传统香烟不允许做广告,而电子烟监管还有盲区,可以通过媒体进行推广。

  有时候一个产业突然兴起,又突然消亡,几乎都说明不了原因。电子类产品尤其如此,比如MP3、电子书、超级本。特别是电子书,曾经风靡一时,有无数人看好,现在柜台上已难觅影踪。

  但是电子烟和上述电子消费品不同,这些消费品的功能被整合进了替代品中,而电子烟吞云吐雾的功能,很难集合到其他产品中。

  当然除了产品本身属性,电子烟受到政策影响也很大。

  电子烟的前途还有众多变数,欧美消费势头很猛,拉动中国电子烟产业迅猛发展—这很容易让投资者想起光伏产业,光伏产业兴衰主要受欧美补贴政策影响。

  现在电子烟市场也主要受欧美影响,欧美政府对电子烟的态度,直接决定电子烟生死。


[责任编辑:香港商报编辑 ]
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