原標題：動漫節展應如何轉型

　　對2014年而言，黃金十月依然是各類型動漫節遍地開花的月份。據不完全統計，全國範圍內僅“黃金周”期間舉辦的動漫節就有十餘個，雖然地理位置各有差異，但活動內容大同小異，鮮有個性。有的動漫節連續舉辦了十餘年，仍然停留在碎片式經營、拼湊式組建、臨時性管理的模式上，在動漫文化推廣方面欠缺理性思考。筆者認為，如何體現專業性和區域特色是大資料時代下對動漫節的首要考量。

　　首先，動漫節不是兒童節，應能體現舉辦地的文化特色。動漫節主題概念定位不專業、不準確是當前國內動漫節廣受詬病的一個方面，舉個例子，2014年正值《大鬧天宮》50周年，筆者曾與國內多家動漫節聯繫舉辦《大鬧天宮》50周年文獻巡展事宜，有的組委會一聽是純粹的文化展覽，第一反應就是“不熱鬧，不能吸引小孩子”。對動漫節持這種態度的不在少數，其實，動漫節並非兒童節，它首先是動漫界的交流平臺——這個平臺包含以展商為主體的產業群體、以專家和創作者為主體的文化群體;其次才是以青少年為主體的消費群體。因為定位不準確，所以不難理解為何當前國內動漫節多數太過“低幼”。

　　其次，動漫節不是活動現場，而是一個推廣“城市名片”的文化節日。動漫節由一系列活動組成，單純為舉辦動漫節而“活動”，不僅容易造成“混”和“亂”的表像，也易使舉辦方陷入“不知道怎麼搞”和“搞什麼”的心理壓力圈。久而久之，年年搞、搞完就拉倒，成為多數動漫節組委會心照不宣的原則。

　　在與動漫圈同行聊天時，時常會談起“某某動漫節什麼時間舉辦”的話題，隨意一問折射出的是組委會對動漫節的文化思考：把動漫節作為城市的文化名片來抓，那它必然是一個新興的文化節日，至少在時間上應該是固定的。可惜的是，有的動漫節雖然連續舉辦了十多屆，但至今也沒有形成規律。殊不知，舉辦時間上的規律性在一定程度上能反映出動漫節的社會品牌效力，而隨意、隨時的動漫節策劃導致的將是一屆不如一屆的動漫節“剩”會。筆者認為，以動漫的名義來打造城市名片是一個長遠的目標，需要一個積澱的過程，為實現這一目標在活動內容上就必須有主題、有延續、有創新。

　　動漫節的舉辦要結合當地動漫企業、高校的力量，形成差異化發展，加快塑造動漫文化品牌。從當前國內動漫節來看，其組成主要是論壇、頒獎、交易、Cosplay等，但實質內容大同小異，動漫節的嘉賓和參賽作品像趕場一樣，導致不同的動漫節看到的是相同的面孔和作品，如此一來，看似繁榮的背後呈現出的只是重複性的勞作。動漫節不能是組委會的獨角戲，它應該與當地的動漫企業、動漫高校“捆綁”起來：一來為企業搭建市場化交流平臺，宣傳推廣本土動漫企業和動漫產品;二來為動漫高校提供必要的教研驅動力，反過來，高校又可以為當地企業的人才需求提供合格的智力支持。

　　此外，動漫節的舉辦還必須摒除“外來的和尚會念經”的信條。“只要請來國外專家或洋卡通就是國際化”的觀點顯然是自欺欺人，如果動漫節的宣傳海報或現場內容充斥的都是國外卡通形象，而本土動漫卻少之又少甚至沒有，那無異於花鉅資給別人做嫁衣，動漫節的平臺搭建也就失去了應有的意義。

　　在藝術展中，策展人被稱為“藝術市場的推手”，動漫節組委會應適時成立專門的動漫策劃團隊或邀請專門的策展人來推動動漫節工作的歷史轉型，而不是簡單地由某個領導掛帥。專業的動漫節應當由專業的策展人進行規劃，才能避免行政手段對動漫主題實施過程的干預，筆者曾以參展商身份參加過一個國際動漫節，深感其中的行政干預“超能力”。

　　需要強調的是，動漫策展人不同於動漫行銷人員，策展人應比較熟悉當地的動漫政策、動漫企業、人才隊伍以及動漫消費群體，在綜合評估後能做出具有可行性的指導意見，擬定出符合地方人文發展的動漫主題概念。此外，策展人還需通曉與贊助商甚至布展工人如何溝通、尋找藝術家、收集作品、布展、邀請媒體、設計圖錄和導覽冊等工作，因此，策展人必須具備較高的綜合素質和把握全域的能力，這些能力正是動漫文化創意市場的“隱形之手”，可以有效推動動漫文化品牌快速形成。

　　確立動漫主題概念時務必考慮本年度與往年的關聯性和延展性，並對本年度的動漫節做出評估和相應的風險預測，然後由招商部門根據主題遴選或邀請相關展商，其中包括邀請符合主題需求的國內外專家學者，以避免“主體不明確、場面假熱鬧”的情況。

　　動漫節主題活動的明確和實施，可以有效促進動漫節主體文化的形成。倘若主題不明確，即便年年舉辦也不過是原地踏步，難以在社會和業界形成品牌效應，以競賽環節為例，有的動漫作品報送多個動漫節都能獲獎，獎狀得了一堆，但也只是小圈子裡的事，一不能界定創作者的學術高度，二不能在市場上為作品帶來更多的經濟附加值，大有自娛自樂之嫌。另一方面，這也反映出動漫節獎項的無差異化，來者不拒的動漫節評獎是否也該有所改變呢?

　　經過十餘年的發展，我們已經進入了“動漫時代”，動漫節已成為國人周知的一種文化活動。隨著中國動漫企業進入“洗牌”階段， 動漫節展也將進入深度調整期，從當前形勢來看，動漫節的“馬太效應”已經顯現。如何舉辦出無愧於時代和人民的動漫節，是主辦方亟須理清思路、準確定位、付諸實踐的新課題、新目標、新開始。筆者認為，多風格、多類型、多層次的多元化發展才是中國動漫的崛起之路，這也是舉辦動漫節的核心宗旨所在，簡言之，動漫節是動漫產業探索的管道引領，是動漫產品的品牌檢閱，是動漫文化的創新與傳承。