（觀察者網 關旭報道）近日，中國不少電子企業代表紛紛飛往大洋彼岸的賭城拉斯維加斯，參加每年1月度的國際消費電子展（CES）。不少中國的網絡公司也奔赴拉斯維加斯，尋找發財機會。

　　據《觀察者網》了解，聯想、華為、中興、海信等國內IT帶頭企業都非常重視這次年展，派出大隊人馬出席。但讓這些自我感覺良好的中國IT企業不爽的是，大部分美國人家里擺滿了中國生產的設備，卻連一個中國品牌都說不上來。

　　于是，許多中國企業希望通過本周的消費電子展(Consumer Electronics Show)提高知名度。消費電子展是全球最大的消費電子產品、家用電器和其他設備的貿易展。

　　中國聯想集團有限公司(Lenovo Group Ltd., 簡稱：聯想集團)、華為技術有限公司(Huawei Technologies Co.)等大型電子產品供應商以及一系列中小型設備制造商正加緊打造全球品牌，他們將成為本次展出的一大看點。

　　雖然微軟(Microsoft Corp.)、蘋果公司(Apple Inc.)等美國公司不會參加消費電子展，許多中國公司仍將該展視為提高美國市場知名度的絕佳機會。

　　消費電子展的在線參展商名單顯示，今年超過四分之一的參展商來自中國。海信(Hisense Co.)便是其中之一，這家中國電器制造商多年來一直默默地為客戶代工生產電視和其他電子產品，供沃爾瑪(Wal-Mart Stores Inc.)、百思買(Best Buy Co. )等美國大型零售賣場銷售。三年前海信決定在美國銷售其自主品牌產品。

　　海信執行副總裁Lan Lin稱，海信是中國第一大電視品牌，但公司在中國的成功對于美國市場而言并不重要。他說，美國和歐洲是海信必須取得成功的兩個關鍵地區，否則無法將自己稱之為一個全球品牌。

　　Lan稱，海信在消費電子展上展示新款電視以及其他設備，包括一款名叫"Chill"的個人飲料機，該產品將在好市多(Costco Wholesale Co.)發售，售價約600美元。Chill類似于一款沒有投幣孔的汽水販賣機，可容納最多72罐四種12盎司的汽水。

　　海信和其他中國公司本周在拉斯維加斯爭搶顯眼的廣告位置，海信在拉斯維加斯會展中心(Las Vegas Convention Center)的一棟主樓上張貼了一幅布告板風格的廣告以宣傳其100英寸電視。而拉斯維加斯鐵路站臺屏蔽門上裝點著其他公司的廣告。

　　另一家中國電子產品公司TCL集團股份有限公司(TCL Co., 簡稱:TCL集團)也在會展中心正面張貼了大幅廣告。

　　據《華爾街日報》報道，其他一些大型的中國電子產品廠商今年也著眼于擴大在美國的影響力。其中最知名的是聯想集團(Lenovo)。聯想已經在美國開展了一連串的收購，去年收購了摩托羅拉(Motorola)手機業務和國際商業機器公司(International Business Machines Corp.)的低端服務器業務。聯想目前是全球最大的個人電腦(PC)生產商。國際數據公司(IDC)的數據顯示，2014年第三季度，聯想在全球PC市場的份額為20%，但在美國PC市場的份額僅為10.7%。

　　聯想周一推出了一系列新的PC和移動設備，其中包括超薄13英寸筆記本電腦LaVie Z，重量僅為1.72磅。

　　聯想首席營銷長戴維?羅曼(David Roman)稱，過去，在美國普通消費者心目中，聯想的品牌知名度不高，盡管2005年聯想通過收購國際商業機器的PC業務提升了在企業市場的實力。聯想投入了大筆資金來提升其品牌知名度，例如讓演員阿什頓?庫徹(Ashton Kutcher)來代言聯想產品。

　　羅曼說，美國現在已成為聯想高端消費者品牌的主要關注市場。

　　在打造品牌知名度方面，許多中資品牌遇到的困難比聯想要多得多。品牌調研公司明略行(Millward Brown)的調查報告顯示，只有6%的美國人可以說出一個中資品牌，在美國人眼中，中資品牌常常與安全問題和假冒產品等負面信息聯系在一起。在2014年Interbrand全球最佳品牌100強排行榜上，只有華為(Huawei)這一個中資品牌上榜，位列第94。

　　華為面臨特殊的挑戰，該公司的通訊設備事實上已被擋在美國市場之外，原因是美國指控華為的產品可能設置了“后門”，從而使中國政府能夠暗中監視華為的海外客戶。

　　華為已多次否認上述指控，但與此同時，華為也將其在美國市場的重心轉向智能手機等爭議性較小的消費產品上。

　　華為去年在美國推出了其首款自主品牌智能手機Ascend Mate 2。該公司上月還在紐約時代廣場打出廣告，將其迅速成長起來的子品牌榮耀(Honor)介紹到美國市場。

　　華為美國終端業務總裁許志強表示，華為計劃今年在美國推出更多高端智能手機。許志強說，他的目標是使華為躋身美國三大智能手機生產商之列。

　　許志強表示，他認為上述間諜指控應該不會影響到華為在智能手機方面做出的努力，因為華為使用的是來自谷歌(Google Inc.)的標準安卓(Android)操作系統。華為很多年來還一直為美國運營商代工生產智能手機。

　　他說，安卓手機就是安卓手機，消費者在乎的是產品，是你提供的服務。

　　另一家中國智能手機生產商中興通訊股份有限公司(ZTE Co., 000063.SZ, 簡稱：中興通訊)在上月發布了一個新的標志，希望能借此贏得更多美國用戶。中興通訊的移動技術與合作部門高級主管Waiman Lam表示，他已注意到中國企業在品牌推廣方面所面臨的挑戰。但他也說，隨著中國電子產品生產商推出更多高端和創新型產品，這種看法正在發生改變。

　　Lam說，中興通訊正努力去改變“中國貨價格低廉、品質粗糙”這種偏見。

　　雖然在美國市場上中興通訊品牌知名度不高，但該公司在美國的智能手機銷量已經超過了索尼(Sony Corp.)和諾基亞(Nokia Corp.)。中興通訊已經成為美國市場上第四大智能手機供應商，該公司在美國銷售的智能手機大多是價格實惠、不用簽約入網的裸機。

　　規模較小的中國廠商也尋求在本周的消費電子展上參展，藉此提升知名度，并尋找新的業務合作伙伴。

　　在周日晚間的消費電子展媒體活動上，生迪光電(Sengled Optoelectronics)展示的產品吸引了一批人。該公司專門生產帶有Wi-Fi或攝像頭等其他內置功能的發光二極管(LED)燈泡。

　　生迪光電的美國區總經理Alex Ruan展示了一系列帶有攝像頭或立體聲揚聲器功能的LED燈泡產品。他說，生迪光電是第一個在蘋果在線商店銷售產品的中資品牌。

　　另一家對消費電子展期望值很高的中國參展商是樂泡(Lepow)。該公司專門生產手機周邊產品，例如藍牙揚聲器、自帶電池組的智能手機殼等。去年樂泡在中國的銷售額增長了一倍多，達到1,600萬美元。但公司聯合創始人Julianna He說，僅在本土市場上實現增長是不夠的。2013年，她與其他創始人來到了硅谷，以期在全球擴張業務。

　　她說：“我們想打造一個全球品牌，美國只是第一步。”