■本報首席記者王彥

“您個人認同宮二和葉問的選擇嗎？”“不認同，但是接受。蒼繁柳密處撥得開，才是手段；風狂雨急時立得定，方見腳跟。”僅此一句，王家衛的形象平添幾許幽深，更遑論25個問答回合他悉數若此，宜古宜今，韻味雋永。

一周前，電影導演王家衛在新開微博賬號中與網友互動了一把。一小時微訪談後，“滿屏墨香”、“感覺語文不夠用”、“想跟導演學說話”成為評論中的高頻語句。其中，導演所言的“人了了不知了，不知了了是了了，若知了了便不了”還在社交媒體掀起一股解讀小熱潮。

“王家衛體”走紅，很快有人发現，導演這些情趣盎然、文辭簡約的對話多半出自一本名為《小窗幽記》的古書。這本由明朝文人陳繼儒編纂的小品文集納，轉而成為新媒體紛紛舉薦的“文青寶典”。巧的是，上海古籍出版社正在籌劃《小窗幽記》的再版。紅人與再版之間有無聯系？王家衛能否捧紅一本古書？出版社有話要說。

新聞带火舊書，屢試不爽

不論《小窗幽記》能否真如網絡預測的那樣，因大導演而一炮走紅成為“學養捷徑”“人生之書”，至少在上海古籍出版社社長高克勤的社交圈里，它已經火了。朋友諮詢、青年編輯熱議、媒體聞風而動，高克勤坦言，事情不過一周，書已有了熱銷潛質。電商嗅覺靈敏，當當與卓越從上周末即王家衛微訪談的次日起，就持續進貨，並保持平均每天40本左右的銷量。在反應稍慢的實體書店，上海書城與上海古籍書店相關人員也表示，會在近期加大該書庫存。

書商跟著市場走，營銷跟著新聞走，這在出版界不算新手段。去年此時，“都教授”的枕邊書《九云夢》就在《來自星星的你》熱播時火了一把。2014年，這本韓國人寫就的中文書售出17000余冊。“若沒有電視劇宣傳，《九云夢》一年也就2000多本的銷量。”高克勤說，借新聞平台，靠名人效應，搭影視順風車，這是出版營銷屢試不爽的法則。

《康熙秘史》《煙花三月》席卷熒屏時，《納蘭容若詞》《納蘭容若傳》成為各家出版社競相付梓的古本。于丹借央視品讀《論語》時，中華書局的《于丹<論語>心得》一年刷出290萬冊的驚人銷量。

暢銷還是長銷，內容為鑒

既然順風車好坐，出版社此時籌謀再版難道真為趁熱打鐵？高克勤擺擺手，“只知其一不知其二。《小窗幽記》是長銷書，有自身的印刷與再版節奏，這次再版，本已在計劃內。若非要說與王家衛有什麼關聯，那便是導演的微訪談或能加緊再版的速度，加大印刷的力度，使它在一段時間內成為暢銷書”。

何為長銷書？按上海古籍的數據，《小窗幽記》自2000年12月第一版第一次印刷，14年來平均每半年就有一次再版或重印。今年1月4日，出版社剛完成了2010年以來的第7次印刷，付印2100冊。能平穩有序地重印，就是長銷書的節奏。《小窗幽記》與《浮生六記》《閑情偶寄》《呻吟語·菜根談》等同屬上海古籍出版的《明清小品叢刊》，每年都有4000至5000本銷量。雖波瀾不驚，但能細水長流。“就像古典四大名著、經史子集等等，作為出版社，我們從來都不操心它們的銷路。正常情況下，每部書一年一萬余冊銷量。不是所謂暢銷書的對手。”高克勤說：“但其文化價值讓讀者從未冷落過它們，一代又一代，流連于文脈之中。”

而有些被營銷带火的暢銷書，其走俏或只在一時。比如去年的《九云夢》，因影視劇的快餐式迭代，更因其文史底氣不足，走紅時間僅僅一年。至于暢銷書與長銷書之間能否互相切換，一切皆以內容為鑒。

知新不忘溫故，國學是寶

那麼，《小窗幽記》的內容是否能支撐其從長銷書成為一本暢銷的長銷書呢？學者羅立剛為其作序：“這是一本悟書，悟透了世間真情，悟得了人生真諦。”從立意看，這是一本古人格言的精華。

內容上，其書分醒、情、峭、靈、素、景、韻、奇、綺、豪、法、倩十二卷。從做人、處世、感情、個性、境界、品味、氣度、法度等全方位入手，立體地探討人該如何增加涵養、立身處世、怡情養性。比如王家衛活學活用的那段“凡事，留不盡之意則機圓；凡物，留不盡之意則用裕；凡情，留不盡之意則味深；凡言，留不盡之意則致遠”便是強調，要善于體會到事物的相對性，凡事不可過度。又如“處事不可不斬截，存心不可不寬舒，持己不可不嚴明，與人不可不和氣”；“人之恩可念不可忘，人之仇可忘不可念”則是教人在紛繁复雜的生活中，如何立身處世。

再從文字看，古蘭幽香、人生至味、潛移默化、超凡脫俗。“明清時代文字與現時相差不遠，讀者能在略加思考後品出深意。同時，短翰小詞又非常適合當今文字碎片化的傳播方式。”在古籍編輯杜東嫣看來，越是新知鋪天蓋地的時代，人們越需要借“金句”警言來舒緩浮躁的心相。就此而言，國學、傳統經典文學就是熨帖人心的最佳之選。編輯部希望，如果1月4日新印的2100冊《小窗幽記》能在短期內告罄，該書再版會盡快面世。否則，出版社也不會貿然急進，“我們相信，國學是寶，自有人賞”。