北京逸格時代傳媒有限公司總經理 劉佳 （裴小閣/攝）

　　中國經濟網北京1月29日訊  在中國會展產業鏈上，展覽工程企業作為重要的一環，可謂是“展示行業”視覺水平的“外包裝”。在市場需求不斷提高，新技術不斷涌現中，如何以領先的思維和新技術，滿足會展活動參與者對展示、參觀、體現“新、奇、特”的需求？北京逸格時代傳媒總經理、逸格天驕國際展覽有限公司副總經理劉佳在做客中經在線訪談時表示，對整合營銷和技術開發和應用，不僅體現了展覽工程企業的價值，也是行業推動進步的必經路徑。

　　劉佳表示，外界對展覽工程行業的認知可能還是停留在以前傳統的認知，即搭建、施工、設計、包裝、施工材料等等這些，或者是視覺和外包裝。其實在新型的會展產業鏈當中，我們的服務理念是系統的全案會展概念，會圍繞客戶營銷宣傳的方案，來策劃、設計、執行、運營、服務，以及基于移動互聯網狀態下線上、線下全部營銷方案。圍繞客戶整合營銷，我們會從源頭的建議開始，一直到活動結束的研究報告，出一整套的方案。比如我們在與中國移動十幾年穩固的合作中就是這樣，首先我們在對他們展覽營銷方案當中，先共同選定目標要參加的世界級和國家級的這種展覽會，比如每年2月份西班牙的通訊展覽會，6月上海有亞洲通訊展，每年9月有北京通訊展，是通訊行業非常重要的三個國際和國家級的展覽會。同時我們會根據展覽會的不同，為客戶制定一個主題，讓他們充分了解參加這個展覽會需要什么方向，甚至基于我們對客戶深度了解的程度，還可以根據不同的展覽會，向他們提交一份建議所推送展品的清單。這樣，對客戶來說，我們就不僅是一個服務公司，而是一個市場營銷的緊密合作伙伴。

　　劉佳介紹說，在展覽會中運用數字技術在近幾年很普遍了，但是如何選擇特別的、能真正有宣傳效果并吸引觀眾的新技術？這就考驗著一個工程公司對新技術認知和把握能力。現在隨著移動互聯的發展，能充分實現參展商和觀眾在現場拿起手機跟線上線下的人或產品都有相互的交流。比如我們還能形成在同樣是基于移動互聯網上的一個手機APP的創造，使遠在巴塞羅那展覽會，甚至中東、非洲，你只要拿手機下載APP，就能搜到中國移動在巴塞羅那展出的盛況，從中獲得你所有想知道的部分，比如說想知道這次巴塞羅那移動推出什么樣的產品，什么新的宣傳的口號，什么熱點的部分，參觀者所關注的是哪個部分。另外還能搜到巴塞羅那小鎮的風土人情甚至美食，這都是基于移動互聯網下APP做的。我們還針對客戶方的產品，推一些數字多媒體的展示方法。還有AR技術，只要有一個專門的手機APP系統，就能通過掃描一張普通的紙打印出來的圖，看到動畫。真正在現場可以做到全方位覆蓋，投影到地上、人的身上都可以，用多媒體的方法，讓參觀者有一個最直接的感觀的認識，而且它是最貼近自己的方法。

　　劉佳認為，打通讓展品和觀眾互動，打通線上和線下、打通展覽場內和場外、甚至同步體驗一個遠在萬里之外的展覽會現場，現在都可以通過新技術來實現。展覽會和會展行業本身就是在展示和傳播新產品、新技術，所以求新、求變，是行業發展的動力，所以對于展覽工程企業來說，更要有新的思維和超前接收新技術的能力。