《花千骨》弹幕截图。

　　本报记者 李夏至

　　说起“弹幕”，不是啥新鲜事儿，在日漫迷的小圈子里，看动画片玩弹幕早已是家常便饭。而如今，这种二次元的玩法竟然进入到了影视圈。

        眼下正在湖南卫视播出的54集电视剧《花千骨》，意外地在视频网站找到了自己的“第二春”。通过视频网站看回放的网友们，一边看剧一边刷弹幕，评论、吐槽、聊天齐飞，看上去无厘头的评论成了“霸屏”的重要工具。当看剧刷弹幕成了“标配”，不会玩弹幕？那你就OUT了。

　　“看剧不如看弹幕热闹”

　　弹幕，原本是一种吐槽工具，谁承想成了影视公司新的经济增长点。

　　据湖南卫视官方微博公布，截至目前，电视剧《花千骨》的网络播放总量超过30亿次。此前，76集《甄嬛传》曾经创下国产剧70亿次网络播放量的纪录，而仅播出了14集的《花千骨》，就能达到30亿次，可谓妥妥地刷新了国产电视剧的网络播放总量新纪录。

        在疯狂播放量的背后，弹幕的使用可谓不二功臣。在贡献了接近7亿次播放量的爱奇艺上，《花千骨》播放页面上弹幕的出现频次几乎达到了“刷屏”效果。有原著党在弹幕里剧透人物结局和吐槽特效，“霓漫天和朔风在一起了，杀阡陌的大结局相当惨呢，特效是三毛钱吧”；还有看剧党忙于点评演员的颜值，并分成了各种派系，“杀阡陌好美”“小骨更美”的争论此起彼伏；更有捣乱的网友各种“乱入”，“楼上的评论真有趣，要不要约饭？”

　　有不少网友就在评论里调侃，“现在看剧都不如看弹幕热闹”。那些只围观不发言的“潜水者”甚至会先看“无弹幕版”，再看“有弹幕版”并反复“刷剧”，丝毫不介意弹幕密集时甚至遮挡了剧情画面，“看剧是其次，玩弹幕才更重要。”

　　从动漫粉专属延至影视

　　同样是在湖南卫视暑期档热播的仙侠剧《古剑奇谭》，去年播出时一度在专业弹幕网站Bilibili上达到过18万条的弹幕数。这相当于每秒钟有75条弹幕发布，弹幕几乎掩盖了整个视频页面，普通电脑甚至会因为弹幕过于密集而死机。

　　“后来，由于弹幕网站涉及版权问题，国内影视剧集无法再在弹幕网站观看，才一度中断了看剧发弹幕的热潮。”弹幕网站资深用户小沈透露，那些握有国产影视版权的视频网站，由此发现了新大陆。以土豆网为例，该网站于2012年为了适应动漫人群而推出了视频网站的第一个弹幕互动产品，2013年时则将弹幕功能接入全站，首次实现了影视剧的弹幕直播。随后，爱奇艺、搜狐、腾讯等各家视频网站也纷纷引入弹幕功能，最终将弹幕变成了“全民运动”，而网友们也玩得不亦乐乎。

        弹幕的使用频次，因为影视剧的类型不同而有着截然不同的结果。根据爱奇艺提供的用户分析，热衷于观看《花千骨》的用户中，18岁至24岁的用户占据了42.9%的比例，远远高于其他年龄层。据影视营销人士赵小桌分析，《盗墓笔记》《花千骨》等剧几乎都靠弹幕大火，主要原因还是在于其本身的目标群体就是以年轻人为主，“会玩弹幕的都是年轻人，并且熟悉网络使用，符合了作品的目标群体。”赵小桌透露，此前电影领域也使用过弹幕进行线下推广，作品也都是主攻年轻人群体的《小时代3》《秦时明月》等，“像文艺片或者比较严肃的正剧，就不会依靠弹幕来做借势营销，因为调性不符意味着不会有明显的‘吸粉’效果。”

　　可能沦为差评营销工具

　　“会集中吸引弹幕的剧集一般都自带槽点，吐槽越多的剧反而会吸引更高的收视。”在影视评论人连城看来，这种“越雷越火”的风气可谓刮遍了整个影视圈，“去年《小时代3》首映时，因为知道大家会疯狂吐槽，片方还专门开了线下的吐槽首映场，就是为了借此提高关注度。”此外，在热播度上与《花千骨》并驾齐驱的网络剧《盗墓笔记》，也可谓“受益”于此。此剧开播时的先导集的特效太差，引得大量观众因为想要围观“渣特效”而关注该剧，吐槽弹幕密集而出。此剧在开播2分钟内就达到了2400万次的播放量。

　　“有营销团队甚至会专门从弹幕里挖掘‘金句’，再把截屏上传到社交网络，通过这种手段进行剧的推广，吸引更多人去看剧。”连城指出，靠弹幕来提升人气的方法，已经成为影视营销公开的秘密，弹幕也逐渐成为了这种“差评营销”的重要工具，“这会让一部剧集的热播与剧作的质量无关，走向另一个反面的极端。”在他看来，这对于真正意义的影视鉴赏已经毫无益处，未来可能导致不少影视制作者剑走偏锋，专门制作能引发集体大吐槽的雷剧来提高收视。