香港中通社7月14日電　臺北消息：臺灣資誠聯合會計師事務所發布《2015全球娛樂暨媒體產業展望報告》稱，中國大陸今年將成為全球第2大的電影市場，相對於臺灣市場在未來5年將呈現“緩漲”，大陸具備廣大的市場產值及未來的高成長率，臺灣娛樂及媒體業者應以軟實力為核心，與兩岸華文市場接軌，尋求產業發展新契機。

　　臺灣《工商時報》14日報道，依據資誠報告，中國電影票房今年將首次超過50億美元，成為全球第2大的電影市場，直逼美國，其票房收入在未來5年，將以14.5％的成長率於2019年達到99.7億美元，占全球規模十分之一。

　　該報告預測2019年全球娛樂媒體市場規模及發展，將全球娛樂及媒體市場分為“成熟”、“浪頭”、“新興”及“緩漲”四大區塊；其中，臺灣市場位於“緩漲”區域，而鄰近的中國大陸屬於“浪頭”區塊，成長率高達10.5％，市場規模約為臺灣市場的15倍。

　　研究者認為，臺灣娛樂及媒體市場規模小且成長趨緩，為尋求下一波成長動能，更應積極尋找境外市場的潛在機會，與中國大陸的華文市場接軌，將是臺灣娛樂媒體產業發展的新契機。

　　據指出，隨網路及智能手機普及，全球娛樂及媒體產業成長率前3名分別為網路廣告業（12.1％）、網際網路服務業（8.8％）及電玩游戲業（5.7％），顯示愈來愈多消費者從中獲取娛樂及娛體內容，網路廣告投放量也急速擴張。

　　臺灣娛樂及媒體產業成長率最高的前4名分別為網路廣告業（11.9％）、網際網路服務業（8.9％）、戶外廣告業（7.7％）及流行音樂產業（5.9％）。臺灣的網路廣告業中，主要是付費搜尋廣告類型的規模最大，但成長最快的卻是影片廣告，其成長率高達34.7％，近年開始流行之微影片行銷廣告，預估在2018年時其規模會超過行動廣告。（完）