近年來,消費者對形形色色的促銷折扣“價格戰”愈感疲勞,與之相應的則是各大主題展的日漸風靡,包括朝陽大悅城、悠唐購物中心等都開始轉向以主題展覽來吸引人氣。不過,在光耀東方廣場其“會展+商業”的模式尤為成功。據不完全統計,僅今年已舉辦的15場動漫展就為光耀東方廣場帶來近百萬客流,目前人氣還在快速攀升。

　　“會展是最具人氣的活動,以近期剛剛落幕的M.Y.COMIC游園會為例,就先后吸引了數萬動漫愛好者前來參觀。”光耀東方廣場項目負責人介紹,今年以來每次動漫展的舉辦都能吸引數萬的客流到場,雖然目前僅舉辦了全年場次的一半,但聚集的人流量已近百萬。一般而言,一次展覽拉到萬余客流是較為常見的,但要像光耀東方廣場這樣每次都能聚集數萬人氣就需要長期的運營來加強消費者的忠誠度,行業專家指出。

　　據了解,同多數商業中心僅僅將會展作為一種吸引人氣、聚集客流的營銷手段不同,光耀東方廣場的會展業態是作為項目的核心競爭力在打造。光耀東方廣場不僅將國貿國際會展中心完全遷址到項目之內,更將其運營管理團隊也完全引入,真正實現了商業地產的多樣性、復合性進化。目前,國貿國際會展中心在光耀東方廣場中已占據2.2萬平方米的展覽面積,未來通過“常年展+定期高端主題展”格局的打造,還將發展成為北京乃至全國頂級的會展中心。

　　一直以來,人流就是商業中心的重要指標,但在電商沖擊下實體商業的客流量日趨減少,部分購物中心甚至出現大量的“空鋪潮”。而光耀東方廣場“會展+商業”模式的開創則很好地解決了這一困境,不僅能迅速聚攏人氣、帶來大量人流,且能強化目標客群粘性,逐步提升項目的商業知名度及影響力,對于整合行業而言都具有很強的借鑒意義。

　　不僅于此,基于會展對區域經濟的強大拉動作用,光耀東方廣場在將會展與商業充分融合后,將不再是一個單一的商圈或普通綜合體,而是能全面帶動周邊生活及附近商圈的復合性綜合體項目。據悉,依托于對會展經濟的深度理解,光耀東方廣場已將國貿國際會展中心的功能延伸至目標客群生活的方方面面。借助于對社會資源強大的聚合效應和高附加值配套需求,光耀東方廣場將推動以其自身為核心的區域商業集中帶的形成,行業專家指出。