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Uber變身廣告平台:將讓商家支付打車費

2016-05-04
来源:新浪科技

  新浪科技訊 北京時間5月4日早間消息,Uber不僅提供出行服務,還想變身為廣告牌。該公司將自家的打車應用變成了一個推廣外部商務信息的平台,希望借此為用戶提供優惠信息。如果Uber為你提供合作夥伴贊助的20美元優惠券,你的用戶粘性或許就會增強。

  最終,這種促使用戶購物的方式可以為Uber帶來推薦收入,提升該公司的每單調整後利潤——根據目前的報道,美國市場的這一數據為0.19美元。但目前來看,該公司還是希望通過本地商家贊助的免費行程來增強用戶忠誠度。

  使用與Uber關聯的信用卡在指定商家購物,便可獲得相應的抵扣金,用於下一次的出行。Uber去年末開始與Visa旗下的TrialPay合作測試這項服務。Visa曾經在今年1月表示,Uber是其新型商務網絡的一部分。

  例如,用戶在當地的Shake Shack、康恩都樂、全食超市等地購物後,便可獲得5至20美元的優惠券,用於抵扣下一次的乘車費。這項服務名為Uber Offer,用戶只需要接受這項優惠,然後在接下來的幾天內在店內使用與Uber帳號關聯的Visa卡購物即可。

  當用戶在波士頓、紐約、達拉斯、邁阿密和舊金山等幾座城市打開Uber應用時,便會通過插頁式廣告的形式看到當地的Uber Offer優惠信息。Visa表示,Shake Shack借此實現了兩位數的新客戶獲取率,而客戶的消費水平也有所提升。

  在小規模測試取得顯著成功後,Uber本周還將在母親節當天在全美范圍內推出ProFlowers提供的優惠。

  用戶可能會在等待車輛到達時,或者進入車輛時查看Uber,此時非常容易受到營銷信息的影響,而Uber Offers便會在此時展示。Uber用戶會在打車過程中看到ProFlowers的推廣信息,這樣就不會影響正常打車過程。

[责任编辑:朱剑明]
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