鈦媒體注：本文由鈦媒體編譯自Arstechnica網站文章，Joyce、若離/編譯。

 

　　網紅們都盯上了出版業。

 

　　如今，不少YouTube網站的視頻達人都開始出書，其中包括當紅Gay蜜泰勒·奧克利（Tyler Oakley）、專做游戲實況的“PewDiePie”、搞怪翻唱達人“Miranda Sings”、經常惡搞各種角色和明星的謝恩·多森（Shane Dawson）等。

 

　　雖說，一想到是YouTube網紅的作品，人們就很容易會把這看成是出版商的撈錢手段，或者只是紅人們用來揚名、增加曝光率的工具。不過，有些內容，寫出來的效果的確會比說的、唱的或者演的都要好，因此寫字也成了老人圈新粉的渠道。

 

　　幾年前，YouTube開始興起名人出書的潮流。搞笑廚藝秀“微醺廚房”（My Drunk Kitchen）的主播漢娜·哈特（Hannah Hart）就是早期跨界出書的一位YouTube紅人。

 

　　2014年8月，她出版了《我的微醺廚房：如何隨心吃吃喝喝》（My Drunk Kitchen: A Guide to Eating, Drinking, and Going with Your Gut）。這本書既指導烹飪和雞尾酒調制，也穿插著哈特自己的故事。

 

　　緊跟哈特的腳步，另一位達人羅桑娜·帕西諾（Rosanna Pansino）不久也出了一本《怪咖烹飪手冊》（The Nerdy Nummies Cookbook），書中的素材來自她在YouTube上發布的廚藝秀視頻，叫大家制作神奇寶貝球形狀的棒棒糖蛋糕、仿激光劍的冰棒等等新奇美食。

 

　　哈特和帕西諾都屬于最受歡迎YouTube網紅里的第一梯隊，兩人擁有的訂閱觀眾合計超過800萬人。新鮮的是，不只是YouTube上最紅的大人物在寫書，各路神仙都開始流行出書了。

 

　　韓國料理達人埃米莉·金（Emily Kim）在YouTube上化名為Maangchi，她就于2015年出版了處女作《Maangchi的地道韓國料理烹飪》（Maangchi's Real Korean Cooking）。

 

　　金的例子頗為耐人尋味——跟那些十幾二十歲就玩轉YouTube、揚名媒體報端的年輕紅人相比，金第一次在YouTube上傳視頻是在2007年，當時的她已經老大不小了。她發現，身邊有些人想做正宗的韓國料理，卻總以失敗告終，于是下決心向有心人展示韓式料理的正確烹制方法。金在一封電郵里向科技資訊網站Ars Technica表示：“韓國美食對很多來說很新鮮，所以我們需要邁出第一步，向大家解釋何為韓國料理，它應該是哪種風味。”

 

　　金的YouTube播放視頻生涯一晃將近九年，現在的她已經擁有過百萬訂閱觀眾，大部分視頻點擊量都突破了25萬次。金不僅利用YouTube這個平臺傳播烹飪教學視頻，開辟自己的職業道路，還借助傳統媒體進一步發展事業，出了一本紙質的烹飪類圖書。

 

　　寫這本書花了幾年時間，但金覺得，這對她而言也是一種學習，寫書實際上對她今后制作視頻有幫助。“關于怎樣寫一本菜譜，讓它既簡明又吸引人，我（在過程中）學到很多，”金說，“事實上，寫這本菜譜有助于我把視頻做得更好，因為我能更好地向觀眾解釋料理嘗起來是什么味道。”

 

　　金的視頻一般時長6分多鐘（ 這在以短小精悍主打的YouTube流行視頻里算是偏長的），其中大部分時間都是做菜和解說菜譜。而在書里，金就能更自由地在介紹烹飪過程時增加更多個人色彩，當然也能囊括一些從沒拍成視頻的菜譜。她說：“我想放進去很多自己的故事和菜譜的背景，因為我通常沒有時間在視頻里講。我知道粉絲會有興趣的。”

 

　　書比視頻更私密

 

　　另一些YouTube網紅選擇訴諸文字原因有所不同。他們覺得，有些話題在視頻中談論風險太高，因此希望在書中一吐為快。

 

　　瑞奇·迪倫（Ricky Dillon）以前是六人搞笑組合“Our 2nd Life”的成員，在YouTube有將近300萬訂閱觀眾。他剛出了一本名為《跟我來》（Follow Me）的處女作，這本書帶有濃厚的個人傳記色彩，因為迪倫在書中分享了不少生活故事。

 

　　在書里，讀者要想找到那些符合自己當下心境的故事，都能隨手翻開特定的章節。比如在迪倫的書里，你可以在題為“抱負”（Ambition）的章節可以找到一些自強不息的故事，而以“沮喪”（Bummed Out）為題的章節則會告訴你怎么走出低落。《跟我來》的每一章末尾都以標簽形式提出一些問題，讀者可以一邊讀書一邊找出答案。

 

　　互動式體驗是一種縮小紙媒與新媒體差距的好方法——不單是紙質書和YouTube視頻，而是圖書和整個社交媒體的鴻溝。

 

　　網上對這類圖書有一定的質疑之聲，總體而言還屬于比較理性的反饋。讀者對這些書最大的疑問是，它們到底能在多大程度上補充視頻里沒能涉及的內容。社交新聞網站Reddit的一位網友就這樣質疑：

 

　　“YouTube網紅出書根本毫無意義，而且矯枉過正。他們完全可以通過視頻來復述書上的內容，和視頻相比也沒什么新的東西。”

 

　　迪倫不同意這種觀點。他表示，把自己的故事講出來其實很有意思。迪倫說：

 

　　“我認為，這是你可以親手捧著的一座里程碑，看得見摸得著的那種。視頻也有那樣的意義，但不是可以親手拿著、實實在在的東西。所以我覺得，能把一生都寫到一本書里是很酷的一件事。50年后，我還可以把自己的書留給孫子們看，那才真叫贊。”

 

　　迪倫表示，書中的部分內容完全不同于自己視頻的主流風格：

 

　　“在我的頻道，我常常更追求戲劇效果，氣氛更輕松。我的書里無疑有很多開心的內容，但也有不少情緒化的內容，談到一些更嚴肅的事。我想粉絲會對我如此敞開心扉感到驚訝。”

 

　　對迪倫來說，《跟我來》是分享的安全地帶。他在這本書里分享的事比他在YouTube頻道里發布的更有深度。和其他很多YouTube主播一樣，迪倫花了幾年時間給自己的搞笑段子和音樂視頻累積人氣，從未在頻道里發布傾訴個人生活點滴的視頻。可他在書中卻會感性地描寫種種經歷，包括他和妹妹的兄妹情深。畢竟，像YouTube這種粉絲和評論人數波動都很大的網站，要是迪倫那天開始走親情路線，那些搞笑視頻的忠實觀眾大概只會嗤之以鼻。

 

　　這也是許多YouTube網紅為什么開始另外開辟頻道，用來發布更具有私人色彩的視頻。當你建成了一個展示個人才華或是激情的成熟平臺，一個明智的做法就是把它和個人生活分割來。

 

　　然而，書的作用不只是成為紅人們的另一個頻道。許多紅人將視頻里從未談起的事情寫進書里，部分原因在于視頻播放監管更嚴了。化身作者之后，他們就能有更大的掌控權，決定書里寫什么、如何展開、怎樣解釋生活的點滴。雖然也可以通過拍攝和編輯過程來控制視頻內容，但書會讓人感覺更私密、更正式，也讓網紅們篩選出真正愿意付費、花幾小時讀自己故事的那部分忠實粉絲，進行更深入的交流。

 

　　對迪倫來說，書就是他愿意代代相傳的傳家寶，因此他也只會告訴真正有心投資的粉絲，他在網上是怎樣的人，生活中又是怎樣一個人。

 

　　未聞其人，先觀其書

 

　　在網紅們出的那些書里，很有意思的一類是以死亡為主題的作品。

 

　　凱特琳·道蒂（Caitlin Doughty）是“向入殮師提問”（Ask a Mortician）頻道的主播，她正職是一名入殮師，業余時間兼職主播。一位文學經紀人通過YouTube頻道發掘了她，然后向她約稿，最終出版了《你眼中的迷霧》（Smoke Gets In Your Eyes）。

 

　　作為一名職業入殮師，道蒂會在視頻中討論一些圍繞死亡展開的古怪話題，從人死后制成標本的過程到毛發和指甲的生長，不一而足。書中還深入探討了人們對死亡的接受程度，以及美國人的死亡觀發展史。

 

　　道蒂一個月只會上傳幾個視頻，她把自己的YouTube的頻道內容和書里的內容分得很清楚。“我的視頻會刻意做得有趣、接地氣一些，就像突然發神經一樣，”她解釋說，

 

　　“而書是截然不同的體驗，我會深入探討一些重大的問題，主要是美國的死亡觀演變史和道德缺失問題。我很幸運，能擁有一批寬容的觀眾和讀者，他們完全不介意我前一秒還在輕松調侃，下一秒就跳到 要命 的嚴肅話題。他們愿意任由我這樣帶他們的思想暢游。”

 

　　死亡是一個沉重乃至禁忌的話題，因此制作有關這個話題的視頻乍看可能有些詭異，特別是在YouTube那樣一個游戲、美容和寵物貓占主導地位的平臺。然而，道蒂成功地讓自己的頻道保持輕松詼諧的風格，哪怕是在談到嚴肅話題時同樣如此。在她的很多視頻里，你能真正聽到她的心聲，而讀了她的書，你會將它看作視頻頻道的自然延伸，不過是她傳播個人死亡觀的另一種方式。正如道蒂所說：

 

　　“作為一個宣傳者，重要的是取信于人，讓聽者樂意接納我的觀點。視頻是很棒的形式，通過它觀眾可以看到我，知道我是真實的人，是出于好意。書也很棒，因為它是一種沉浸式的體驗，能讓讀者更了解我和我的視頻，比通過視頻了解的要深入得多。”

 

　　歸根結底，還是錢的問題

 

　　寫書的好處，最顯而易見的就是賺錢。

 

　　有報道稱，在簽約寫書后，YouTube主播可以得到六位數的預付款。剛開始出售圖書的版稅還不足以沖抵這么大筆預付款，但如果后來書沖上暢銷排行榜，版稅就可觀了。

 

　　2015年10月，泰勒·奧克利的《狂歡》（Binge）上市，幾周后就躋身熱銷榜，此后售出超過15.5萬本。“Miranda Sings”的《自救》（Selp-Helf）自出版以來已售出19萬多本。謝恩·多森的處女作《我討厭自己》（I Hate MySelfie）銷量也超過了10.1萬本，他的第二部作品《每況愈下》（It Gets Worse）將在今年夏季問世。

 

　　另一大好處在于，讀者就是這些主播潛在的新訂閱觀眾。

 

　　奧克利的《狂歡》目前在亞馬遜網站獲得981位讀者的五星評級。一位讀者的評價是：

 

　　“我必須承認，讀這本書以前，我只看過一次泰勒·奧克利的視頻，當時他在和我正追看的其他YouTube主播合作……老實說，我買這本書只是因為不斷有人向我推薦（我也覺得他這人挺逗的）。看了五分鐘，我就被這書逗得前仰后合，狂笑起來……”

 

　　從人數來看，新增的觀眾量大概還是超不過從視頻追到出書的忠實老粉絲，畢竟后者買書，本身就是為了更靠近自己的偶像。

 

　　不少紅人跟Gay受紅人奧克利一樣，在視頻里擁護LGBTQ+群體。而在粉絲看來，公開談論出柜比單純地在視頻里做相關問答更有意義。亞馬遜用戶Evelin在評價《狂歡》時給出了如下精辟的解釋：

 

　　“首先我要說，買這本書的時候，我本來期待看到很多笑話和有料的小道消息，壓根沒指望泰勒給我們展示他的人生歷程和脆弱的一面。在他作為網絡紅人的職業生涯中，通過分享視頻，觀眾會把他看成一位摯友……觀眾會看到他做什么工作，知道他的喜惡，因此能對他有全方位的了解。可現在，這本書徹底顛覆了過去的印象。它讓我們更接近泰勒真實的一面。你會從中讀到，他們怎樣度過生命中最低落的日子……感謝你鼓起勇氣，帶著我們去回顧生命力最黑暗的時刻，你真的很勇敢。知道你的書可以幫到多少人，你就也能更了解你的觀眾和你帶來的影響。”

 

　　網紅與粉絲的關系向來是兩面的。一方面，粉絲希望和自己喜愛的名人關系更親密。另一方面，對大多數YouTube主播來說，這種關系讓自己在粉絲眼中顯得更真實，是保持人氣、事業成功的關鍵，也是為什么書的內容必須考慮周全、真實可信，只有這樣才能打動日益嘴刁的用戶。

 

　　泰勒·奧克利和瑞奇·狄倫那類型的主播主要依靠與他人分享個人生活開拓事業，因此他們寫自傳也是情理之中。而對動不動“要死”的凱特琳·道蒂而言，假如一本書能勸說人們接收生老病死的自然規律，探討死亡這個禁忌話題，她認為就有存在的意義。畢竟，她的生活無時無刻都是和死亡打交道。

 

　　一紙書約可能是事關網紅職業生涯的戰略性選擇，也是讓他們剖白自我的絕佳機遇。毋庸置疑的是，隨著道蒂和埃米莉·金這樣相對小眾的題材與獨到視角開始得到更多認可，YouTube紅人們還將掀起新一波寫書高潮，而且會比第一波熱潮催生的圖書類型更豐富。

 

　　無論如何，愛看書的讀者大概是可以安心了：在這場媒體變局中，即便視頻將繼續占據主導地位，那些大紅大紫的視頻po主們也不會貿貿然丟掉紙質書。（本文首發鈦媒體）