亞馬遜的會員計劃已推出十余年，去年的首屆會員日促銷活動銷量超過了傳統的“黑色星期五”，甚至被消費者投訴庫存不足。

 

　　亞馬遜市值在周一超過伯克希爾·哈撒韋（Berkshire Hathway），約3560億美元，成為美國第五大市值的上市公司。Bloomberg Gadfly專欄作家Shelly Banjo分析認為，亞馬遜的會員計劃是使其在零售行業愈發壯大的重要原因。

 

　　市場研究公司CIRP的數據顯示，過去一年間，這一計劃為亞馬遜帶來了1900萬新注冊會員。2016年第二季度，52%的美國亞馬遜用戶都已訂購了Prime會員。每年99美元的亞馬遜Prime會員計劃保證會員享受任意金額免美國境內運費，免費2個工作日送達，流媒體視頻，照片存儲，以及Kindle借閱圖書館等服務。

 

　　會員計劃提供的便捷的物流服務改變著消費者的習慣。當日用品耗盡時，消費者不再是定期前往實體商場進行采購，而是動動手指點開亞馬遜的網站。這也是沃爾瑪不斷流失市場份額的原因——亞馬遜的市值在一年以前就已經超過了沃爾瑪。

 

　　CIRP還發現，Prime會員在亞馬遜網站上的平均花銷大于非會員的兩倍——會員平均每年消費1200美元，非會員僅500美元。會員服務的福利促使他們進一步擴大消費。

 

　　

 

　　凱度零售咨詢的數據顯示，60%的家庭主要購買力在截止6月16日的一個月內有在亞馬遜購物的經歷：這一比例與沃爾瑪越來越接近。與此同時，亞馬遜網站上的常駐客戶也越來越多。