原題：不怕神話就怕笑話

　　作者：张碧珊

　　一眨眼，里約奧運迎來閉幕式，努力回想除了女排之外，幾乎沒有能喚起的記憶，國球奪冠就連人民日報官方微博都懶得發布金牌號外，羽球要是沒有偉大的對手李宗偉更是無人問津，同樣孫楊豈不是該感謝賀頓……倒是惦記著，馬桶蓋被愛醬都修好了麼，國產蚊帳脫銷有沒有及時補貨，以及傳統媒體是否就在此役中徹底淪陷……

　　奧運開賽之前，不斷受到新媒體冲擊、備受煎熬的傳統媒體，眼看就是無法守住的駱駝，里約仿佛就是那最后一根稻草。為此，不得不感謝王寶強，要是沒有這一場鬧劇，亂拳打死老師傅，一場奧運下來說不定真的高低立顯。最新數據顯示，在王寶強8月14日0點21分發布「離婚聲明」微博之后不到一周之內，與之相關的關鍵詞網絡閱讀量超過100億次。個人無法統計大數據，卻也仔細盤點了一下，截至8月20日，人民日報新浪微博發布11次金牌號外，點赞全部總和31萬次，評論只有1.5萬條，石智勇拿到69公斤級別男子舉重金牌收到的赞最多，而曹緣奪冠男子3米板則關注度最低。32.5萬次和100億次，可見奧運本身就備受冲擊。

　　直播發威尚欠東風

　　本次奧運的時間差，同樣也是傳統媒體的硬傷所在。全部比賽結果，只要死忠粉體育迷肯定已經可以通過五花八門的渠道即時獲知結果，小道八卦則更加不是正兒八經傳統媒體的強項。更快更高更強的報道戰略高地到底在哪呢，仔細觀察認真思索，倒也真的沒有發現新媒體亮點在哪，題材套路和迎合受眾等方方面面，既沒有突破也沒有顛覆。財經網微博更是多次被噴不專業、撈過界。非得要說，那麼一點點新意，只有直播平台。在流動性寬松、投資風口之上，直播平台可謂香餑餑，好比說斗魚就吸引了鳳凰和騰訊的投資。可以預期直播風起，一旦吸引足夠粉量，同樣也是一種顛覆，微博、微信公眾號對傳統媒體有多少的傷害，屆時移動視頻就對傳統電視有多少傷害。所幸硬件尚未足夠支持，無論看比賽還是直播，卡卡卡……最終傅園慧直播以洪荒之力徹底把直播平台冲垮了。

　　新舊媒體須感謝女排

　　里約奧運，絕不僅僅只有傅園慧使出了洪荒之力，實力沒有足夠強大的女排和郎平才是用盡洪荒之力拼寫神話的。戰斗強度超過雅典，回想當年的女排在小組賽只敗給古巴，1/4決賽輕松戰勝日本，當然半決賽再遇古巴也是艱難獲勝。

　　決賽對撼大俄羅斯，先丟2局無路可退，連翻3盤逆轉奪冠，至今記得那年夏天收獲熱泪感動，毫不遜色劉翔。今年夏天沒有女排，幾乎無感中國軍團曾經到過里約。本以為，在沒有政治設限沒有條框束縛之下的奧運報道，因為新媒體加入，能夠花樣百出、新意不斷、單純快樂，同時也非常迫切希望好好學習如何打破時間差的新聞報道。很可惜，寶寶一出，新媒體幾乎立即馬上拱手讓出了奧運報道陣地，奮戰完敗給了娛樂、精神完敗給了獵奇、汗水完敗給了口水、新聞完敗給了點擊。不論時代如何變，文字只是記錄方式，不論科技如何變，平台也是記錄方式，翻過這一頁，回頭看，如果發現今夏記錄的只有一場婚變，女排、競走、舉重、跳水……傷病復出的保特、沉淪再戰的菲比斯、如日中天的比拉絲、抗癌斗士、體操奶奶……奧林匹克精神居然被統統忽略掉，一不小心，新聞這個行當是否應該存在都將是一個笑話。所幸，還有郎平還有女排，拯救了銀河系，還有舉國體育和新舊媒體……