【香港商報网訊】最新世界品牌五百強榜單顯示，蘋果今年以來總體表現強勁，擊敗谷歌重返首位寶座;谷歌退居第二，亞馬遜位列季軍。中國共有36個品牌入選，其中入圍百強的品牌有國家電網、工商銀行、騰訊、央視CCTV、海尔、中國移動、華為和聯想。

 

　　美國品牌總數續保第一

 

　　由世界品牌實驗室編制的2016年度(第十三屆)世界品牌五百強昨天在紐約揭曉。從品牌數量分布看，在今年入選的28個國家中，美國占據227席，繼續保持第一;英國、法國均以41個品牌并列第二;日本、中國、德國、瑞士和意大利躋身第二陣營，分別有37個、36個、26個、19個和17個品牌入選。在排行榜覆蓋的50個行業中，入選品牌最多的行業依次為食品與飲料(38個)、汽車與零件(37個)、傳媒(33個)、零售(24個)、能源(23個)和互聯網(22個)等。

 

　　因行業競爭加劇及品牌戰略失誤，電腦與通訊品牌愛立信成為今年下滑最大的品牌。受網絡媒體等新興媒體的影響，傳統媒體行業集體下滑，其中自然和科學跌幅最大，知名財經雜誌商業周刊直接跌出榜單。美國能源公司康菲因能源行業的不景氣以及石油價格萎靡，其品牌影響力也遭受重創，名次大幅下跌。老牌手機制造業也繼續下滑，曾經的手機巨頭諾基亞已跌出500強榜單。

 

　　品牌最體現核心競爭力

 

　　排行榜中百歲以上的老字號達206個。最古老的品牌是茅臺(417歲)，聖戈班(351歲)和馬爹利(301歲)。互聯網品牌最年輕，如LINE、WhatsApp、Instagram等品牌從建立至今不到10年的時間，卻都擁有幾億用戶，并成為世界級品牌。

 

　　世界品牌實驗室主席、諾貝爾經濟學獎得主蒙代爾教授指出，現代經濟的一個重要特徵就是品牌主導。政府官員應該和企業首腦一樣，加強品牌策略研究，因為品牌是區域經濟中鮮活的生命體，也是其核心競爭力的最直接體現。劍橋大學制造業研究院埃文斯教授亦表示，中國制造大而不強，必須技術和品牌兩條腿走路。

 

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