文/騰訊科技 韓依民

　　繼阿裏巴巴旗下螞蟻金服成立網商銀行、騰訊成立微眾銀行後，BAT中的最後一位百度也終於切入銀行陣營。

　　1月5日，百度方面宣布，中信銀行與百度公司(福建百度博瑞網絡科技有限公司)接到銀監會批複，同意在北京市籌建中信百信銀行股份有限公司(以下簡稱百信銀行)。

　　銀監會批複文件顯示，此次獲批籌建的百信銀行由中信銀行和福建百度博瑞網絡科技公司作為發起人，分別認購百信銀行1,400,000,000股、600,000,000股普通股股份，入股比例分別為70%、30%。

　　相關方尚未透露百信銀行的注冊資金金額。

　　百信銀行的前世今生

　　有關百信銀行的消息，早於2015年便傳出。

　　2015年11月17日晚間，中信銀行發布公告稱，根據業務需要，擬與百度合作共同設立直銷銀行，該直銷銀行擬定名稱為“百信銀行股份有限公司”。公告稱，目前設立直銷銀行相關事項尚須經監管機構核准後方可實施。出資方有中信銀行和福建百度博瑞網絡科技有限公司，由中信銀行絕對控股，具體出資比例未定，注冊資金暫定現金投入20億元人民幣。

　　百度方面稱，百信銀行是“國內采用獨立法人運作模式的直銷銀行”。

　　直銷銀行(Direct bank)，是指幾乎不設立實體業務網點，而是通過網上銀行、電話銀行、ATM、電子郵件、移動終端等，遠程實現業務中心與終端客戶直接進行業務往來的銀行。

　　據了解，百信銀行將以獨立法人形式開展直銷銀行業務，這是銀監會探索部分業務板塊和條線子公司制改革設想以來落地的創新試點方案。

　　對於百信銀行的管理方式，中信銀行與百度方面均作了介紹。

　　中信銀行董事長李慶萍表示，兩家母公司不會幹預他們的市場化運營。百信銀行是一個銀行平台，市場定位是“為百姓理財，為大眾融資”，將利用中信銀行的網點優勢和金融風控、產品研發和客戶經營能力，以及百度的互聯網技術和用戶流量資源，滿足客戶個性化金融需求。打造差異化、有獨特市場競爭力的直銷銀行，發展普惠金融、支持實體經濟發展。

　　百度董事長兼首席執行官李彥宏表示，百度可以根據用戶的屬性、偏好對他們的金融需求進行畫像，為客戶提供創新型的金融解決方案，並期待未來百信團隊充分利用好百度的數據、技術和流量資源，為用戶提供優質的金融服務。

　　中信銀行行長孫德順介紹，百信銀行以金融為主導，利用雲計算、人工智能、移動互聯等先進技術搭建開放的網絡金融平台，構建開放、共享、共贏的金融生態;通過規模化運營促進普惠金融業務的可持續健康發展。

　　簡言之，百信銀行將在兩家母公司的基礎上，結合中信銀行的傳統金融能力與百度的大數據、人工智能能力，為用戶提供更多樣性的金融解決方案。

　　據騰訊科技了解，中信銀行與百度已經成立百信銀行籌備組。

　　百度押注金融夢

　　盡管是BAT三家中最晚設立銀行的巨頭，但百度發展金融業務的決心絕對不容小視。

　　2015年12月，百度調整內部架構，宣布公司重大架構調整，組建金融服務事業群組(FSG)，由消費金融業務、錢包支付業務、互聯網證券業務組成，並由百度副總裁朱光任金融服務事業群組總經理。

　　百度金融業務至此結束各板塊“單打獨鬥”的狀態，升級為百度核心業務。

　　百度這一調整更突出互聯網金融在百度的重要意義，其已成為百度事業群第四極。朱光出任金融服務事業群組總經理後，將轉向百度CEO李彥宏彙報。一位業內分析人士指出，隨著百度成立金融服務事業群組(FSG)，百度原來分散的支付、理財、民營銀行、保險等業務轉向集中，其直接對標的企業是當前風頭正勁的螞蟻金服。

　　百度在金融業務上投入頗多，2016年6月，朱光正式晉升為百度公司高級副總裁便能說明金融業務在百度的受重視程度。

　　在此次成立百信銀行之前，2015年11月，百度聯合安聯保險、高瓴資本擬發起設立合資互聯網保險公司—百安保險;2016年6月，太平洋保險發布公告稱，百度將與太平洋產險發起設立一家股份制財產保險公司，專注於成為真正基於大數據的科技型互聯網汽車保險公司。

　　目前，百度金融已經涵蓋支付(百度錢包)、消費信貸(百度有錢花)、企業貸款(百度有錢貸)、征信(百度信用分)、理財(百度理財)、保險(百安保險)幾大業務板塊，隨著百信銀行獲批成立，百度金融的版圖又加上了銀行業務。

　　在移動互聯網快速發展，百度卻未能獲得有力新入口的趨勢下，以團購和外賣為核心的O2O業務曾被李彥宏寄予厚望，但在激烈的市場競爭下，百度O2O業務並未獲得理想中的結果。

　　從2015年底的架構調整中可以看出，金融業務成為百度寄予厚望的業務板塊。

　　但與行業內的其他巨頭相比，百度在金融業務上仍是慢人一步。在百度2016年Q1財報電話會議上，李彥宏首次談及百度金融的發展定位：“百度將在金融服務領域扮演 改革派 的角色”。關於“改革派”的定義，李彥宏未做過多解釋。

　　對此，外界有分析認為：無法複制具有龐大商品交易場景的螞蟻金服和京東金融，百度金融只能從另外的路徑切入。

　　在2016年百度金融成立一周年儀式上，李彥宏在演講中表示，“金融業務是百度十幾年曆史當中首次開始的多元化嘗試之一。最初開展金融業務是源於公益的想法。願金融未來成為百度的核心業務。”

　　對被李彥宏寄予厚望的百度金融業務而言，當下最重要的問題是，如何在缺乏交易場景及賬號體系的背景下，吸引更多用戶使用百度金融產品。

　　依托中信銀行的用戶人群，定位“為百姓理財，為大眾融資”的百信銀行，或將成為百度金融破局的新嘗試。