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iOS版微信公號不接受打賞 自媒體稱贊賞量下滑2/3收入急降

2017-04-21
来源:南方都市報

   

 

         這一回,是微信和蘋果對峙上了

  4月19日下午至20日淩晨,12小時不到的時間,微信方面連發兩條聲明,稱和蘋果方面溝通多時無果,最終決定關閉iOS版微信公眾平台贊賞功能。而蘋果方面,也非常罕見地對於APP的相關問題進行回應:“微信可以選擇提供APP內購買讓用戶贊賞他們喜愛的公眾號運營者,如同我們提供這一選擇給所有的開發者一樣,微信只需正確使用APP內購買體系進行開發即可。”

  這背後,涉及到對於微信文章贊賞這一行為的定義,究竟是否屬於虛擬購物。而兩大巨頭一來一回之間,最受傷的實際上是微信公眾號平台上的內容創作者。“這是一個博弈的結果,到最後受傷的還是網民用戶。多年來,這種競爭在一些巨 頭 之 間 經 常 發生。”艾媒咨詢集團CEO張毅昨日在接受南都記者采訪時如是指出。

  南都記者昨日采訪發現,有多個自媒體表示微信公眾平台上的文章贊賞量出現2/3的下滑。內容創業大潮之下,除了廣告之外,微信贊賞已成為部分內容創作者的收入來源之一。有不願透露姓名的公眾號創作者告訴南都記者,受此影響,原本每月1萬元左右的贊賞額度,或將減少7000元左右。

  事件

  iOS版公號不能接受打賞

  4月19日17點27分,微信發布《遺憾通知》,稱受蘋果公司新規定影響,2017年4月19日17:00起,iOS版微信公眾平台贊賞功能將被關閉,安卓等其他版本微信贊賞功能不受影響。

  對於關閉贊賞功能的原因,微信方面向南都記者表示,主要是由於蘋果此前更新的3.1.1條款,更嚴格要求APP不得包含指引客戶使用非IAP(In-AppPur-chase,蘋果內購)機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用。微信還提到,“經過與蘋果方面長期溝通協調,最終,我們選擇對iOS版微信贊賞功能進行了調整,對此造成的不便,深感遺憾。”

  南都記者注意到,微信公告中所指的蘋果3.1.1條款,早在2016年中便已出台,至今將近10個月的時間。微信方面也表示,此調整是經過與蘋果方面長期溝通協調的結果。

  盡管微信方面向用戶給出了解決方案:二維碼轉賬,但隨即遭到蘋果的再次叫停。4月20日淩晨,微信發布公告《再次通知》,稱應蘋果公司要求,A PP不得包含指引客戶使用非IA P機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。二維碼也在這一行列當中。

  與此同時,蘋果也向外界發出公告進行回應。此前,今日頭條、美團等應用都曾在App Store遭遇過突然下架,不過蘋果從未進行回應。有分析認為,蘋果此次進行回應,也是考慮到微信背後接近9億的用戶群。

  影響

  內容創作者最受沖擊

  巨頭對峙,受傷的卻是依附於微信公眾號平台上的內容創作者。黃先生(化名)擁有一個情感類微信公眾號,經過多年的運營,目前粉絲超過40萬。他昨天告訴南都記者,影響已經顯現,昨日一天的微信公眾號文章贊賞量下降了2/3,以往日均贊賞金額會達到500元左右,月均贊賞金額有1萬元左右。

  值得注意的是,黃先生的公眾號粉絲當中,有超過60%是蘋果用戶。黃先生估計,這種情況還將持續下去並產生長遠影響,“如果沒有更好的解決方案的話,大概就是這個水平了。”按此計算,平均每月黃先生將較此前減少7000元左右的收入。

  杭州城市生活公眾號“N鬧W”創始人郭雪紅也告訴南都記者,其粉絲有30%左右是蘋果用戶,其估計文章贊賞金額的下跌幅度也在2/3左右。

  不過,實際上贊賞並非目前大多數內容創作者,尤其是自媒體人士的主要來源。黃先生告訴南都記者,最主要收入還是廣告,讀者贊賞起到的更大作用是錦上添花。

  背景

  兩大巨頭交手過招

  張毅認為,這種巨頭互掐多年來一直上演。例如騰訊和阿裏巴巴之間,目前用戶無法在微信上查看淘寶相關鏈接,用戶也無法使用微信支付在淘寶上購物。

  對於蘋果來說,背後既涉及到規則問題,還涉及到利益問題。所謂IA P,即為蘋果iOS體系用於支付的平台接口,類似於微信支付、支付寶等方式。業界分析,如果將贊賞定義為虛擬購物,類似於遊戲道具購買、付費音頻購買等,用戶必須走蘋果支付通道而非微信支付,可謂是兩虎相爭。

  另一方面,騰訊2016年年度財報顯示,微信和W eChat的合並月活躍賬戶數已經達到8.89億。從用戶規模來看,微信無疑已經成為了移動端的超級入口。

  “這是蘋果對微信的一種警惕。於騰訊而言,發力小程序以及在騰訊裏的很多產品付費不想給蘋果付錢,這種決心比較明顯。如果蘋果不做博弈,從騰訊目前的發展狀況看,很有可能威脅到應用商店”,張毅表示,微信的崛起及其背後的小程序,在外界看來其實已對蘋果應用商店形成威脅。

  基於微信的小程序,用戶不用下載便可使用相關應用,近來小程序更是接連開放了模糊搜索、二維碼可掃描、公眾號可關聯等多個功能。外界認為,某種程度上小程序也相當於一個獨立商店,會對包括A ppStore等在內的多個分發渠道造成威脅。

 

  南都記者 李冰如 實習生 林丹

  

[责任编辑:吴梓泳]
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