第一节

　　网络大电影的发展历程

　　网络大电影的前身是“微电影”，这种具有一定故事情节，能够通过互联网新媒体平台传播，时长在30分钟之内的影片，曾是中国视频网站早期发展过程中重要的流量来源。从2006年胡戈基于电影《无极》创造的戏谑式短片《一个馒头引发的血案》，到2010年优酷出品的“11度青春系列电影”中，“筷子兄弟”肖央和王太利创作的《老男孩》，都曾创造巨大的影响力。2013年更被称作微电影鼎盛之年。但由于微电影的商业模式主要是依靠广告赞助，免费提供给观众观看，而使其内容形态更倾向于创意广告短片，而非电影，盈利的空间也有限。

　　2013年底，爱奇艺出于探索新的付费盈利模式的目的，率先将一些长度较长、质量较好的微电影移至付费频道，取得了不错的效果。而为了进一步提高这类内容对观众的付费吸引力，业界开始探索如何对微电影进行升级。2014年，爱奇艺率先定义了“网络大电影”，“网络”二字与院线电影形成区隔，指主要通过互联网发行，而“大”则与“微”电影划清界限，相对于微电影，网络大电影的投入更大、篇幅更长，盈利模式也有明显差异。微电影主要依靠植入广告或贴片广告盈利，免费播出。网络大电影的收入则主要来自付费点播。

　　2014年3月18日，爱奇艺为网络大电影举办了第一次行业高峰论坛，标志着“网大”正式成为一门生意。2014年4月，由张震、吴镇宇和郑雨盛联合执导的《三生》以网络大电影的形式在爱奇艺上进行付费点播，半个月点击突破100万。根据爱奇艺提供的数据，2014年，网络大电影的产量超过400部。全年票房达5000万元，通过网络发行分账收回成本的作品占总量25%以上。网络大电影的商业模式开始获得行业认可，很多过去的微电影创作团队开始转战网络大电影，一些专业的传统影视制作公司也开始涉足这一领域。

　　到了2015年，在爱奇艺大力发展网络大电影的同时，其它视频网站腾讯、乐视、优酷等各大平台纷纷跟进。网络大电影产量节节攀升。2015年4月《道士出山》的成功构成了网络大电影发展史上一个标志性的事件。这部玄幻喜剧电影讲述了现代道士阴十三利用祖父传授的茅山道士术除鬼打僵尸的故事。内容上模仿香港影人林正英的僵尸电影，营销上蹭了陈凯歌导演的《道山下山》的热度，但却出乎意料取得了巨大成功，在没有多少宣传的情况下，两天便收回了成本，十天票房破300万。截至到2016年8月7日，其全网收入已经超过2000万元，版权方收入达618万元。利润率惊人。《道士出山》产生了强烈的示范效应。根据腾讯视频调研数据显示，2015年，有231家新团队进入网大领域，共推出了600多部作品。而其中，80%是在《道士出山》火爆之后的下半年上线的。2015年10月，华谊兄弟、本山传媒联合七娱乐共同投资的《山炮进城》在爱奇艺独播上线。专业影视公司的制作实力和赵本山弟子们的悉数出演，使这部影片成为继《道士出山》后又一部现象级作品，上线后24小时内播放量超过600万次，迄今为止播放量已破两亿，在爱奇艺2015年的网络大电影年度票房榜上位列首位，片方获得了988万的票房分账。这部作品的示范效应也促使更多的传统专业影视公司进入网络大电影的市场。

　　2016年，网络大电影实现了全面爆发。不管是数量和质量，都出现了大幅提升。据统计，2016年全年产量约2200部，市场规模10亿左右，较2015年的1亿规模翻了10倍。如下表9-1-1所示，2016年网络大电影界发生了一系列标志性的事件，推动着这个产业逐渐走向规范和成熟。网络大电影的主创、演员阵容不断升级，著名导演王晶、高群书、张国立，明星郑伊健、张艺兴、张一山等都纷纷加盟。制作水准也不断提升，已向中小成本院线电影看齐。淘梦、新片场、映美传媒、奇树有鱼等“网大”专业公司迅速成长，有的已获得资本的青睐。网络大电影的商业模式也在不断创新。例如爱奇艺借用现象级网剧《老九门》，进行“影剧联动”开发，在电视剧拍摄阶段便同期拍摄了《二月开花》《虎骨梅花》《恒河杀数》三部番外篇大电影，一方面借助大热IP，赢得了高关注度和高票房回报。一方面也可将网剧与网大的场景、道具等重复使用从而进一步缩减成本，使得利益更大化。或许是因为生存在快节奏的互联网环境中，网络大电影在内容形态和商业模式的开拓上，都体现出了很强的创新性和十足的活力，已迅速成为了中国电影市场中一股重要的新兴力量。

　　第二节

　　网络大电影迅速发展的原因

　　网络大电影的迅速发展，离不开媒介环境、市场机遇和观众需求等因素的共同驱动。

　　首先，视频网站的快速发展，尤其是付费用户的增长为网络大电影的生存奠定了基础。根据中国互联网络信息中心的数据，截至2016年6月，我国网络视频用户规模达5.14亿，网络视频用户使用率为72.4%。尽管人口红利减弱，网络视频用户规模仍在增长。付费用户的数量也在不断增加。2016年6月，爱奇艺率先宣布VIP付费会员数量突破2000万;11月，腾讯视频宣布过去一年VIP付费会员超过2000万;12月，优酷付费会员宣布突破3000万。再加上第二梯队的搜狐视频、乐视视频，全网付费会员总数已经破亿。根据艾瑞咨询公布的统计数据，2016年，中国在线视频用户付费市场规模达到了117.53亿元，占到了视频网站总收入的19.3%，较2015年的51.3亿元增幅高达129%。一方面，日渐增长的付费用户为主要依赖付费点播模式盈利的网络大电影提供了一定的基础。另一方面，各大视频网站也在不断扶持网络大电影的发展，例如爱奇艺承诺对内容优质且能够展开自主营销的独家合作伙伴，给予更高的分成激励，腾讯推出“百部计划”等，吸引了越来越多的专业机构和资本加入到这一新兴产业中。

　　其次，网络大电影的繁荣也离不开火热的中国电影市场带来的机遇。近年来快速增长的电影产业使得大量的资本和人才涌入，竞争门槛也不断提高。但中国的院线电影业发行渠道比较单一，主要依赖影院发行。而院线能容纳的影片数量有限。如2016年中国共生产了944部电影，但其中只有417部电影得到了在影院公映的机会。随着传统电影市场集中度的提高，越来越多的中小影视制作公司难以生存。而如下表9-2-1所示，网络大电影相较于院线电影，具有“投资和制作难度较低、运作周期较短、回款较快、内容审查较宽松”等特点。

　　网络大电影相对较低的门槛为一些在传统电影行业里暂时难有出路的机构和人员提供了转型或过渡的机会，甚至吸引了很多非影视专业，却怀有“电影梦”的人才。此外，一些网络大电影票房大卖的现象也吸引了投资者的目光，很多行业外的热钱开始涌入，包括部分原本投向院线电影的资本。种种力量的汇聚推动了网络大电影的爆发式增长。

　　再者，从观众心理的角度看，网络大电影满足了在社会文化多元化的背景下观众越来越细分的观赏需求。相对于院线电影的严格审查，网络大电影的内容管控相对比较宽松，难登大雅之堂的刺激性元素，例如惊悚、悬疑、性感等，得以容纳其中，成为吸引特定观众群体的重要卖点。在某种程度上，网络大电影与美国电影市场上的B级片有些类似。在好莱坞早期发展史上便出现了与商业大片相对的B级片，即超低成本商业电影，并随着1980年代的录像带文化、新世纪以来的互联网潮流而发展壮大，其所补充的是好莱坞主流电影中刻意回避的“限制级”元素。诉诸于对观众的感官和心理刺激，或暴力、或恐怖、或情色，满足成年人的原始欲望。这类电影往往成本非常低廉，制作粗糙，但却自有拥趸，每一种细分类型的B级片观众群体尽管数量有限，但却有着很高的黏性。因此B级片有着不错的盈利空间。如被称为美国B级片教父的罗杰·科尔曼，大部分电影都只用一两星期拍完，平均成本不到10万美元，以惊悚、怪诞的情节吸引观众。他已制作超过300部电影，其中280部取得了盈利。这也是为什么爱奇艺聘请其担任“大师监制”首位大师的原因。特定观众群体的需求构成了网络大电影得以生存的根基。

　　第三节

　　网络大电影产业发展现状

　　在本节内容中，将基于来自行业第三方研究机构及爱奇艺等播出平台提供的统计数据对于网络大电影的产业发展状况进行分析。

　　一、上线总量：连续三年爆发式增长

　　从2014年到2016年，网络大电影的产量实现了三级跳，在各大视频网站的网络大电影上线总量，从2014年的450部左右到2015年的700部左右，再在2016年翻了三倍多，达到了2193部，平均每天有近7部影片上线。

　　二、播映平台：爱奇艺领跑

　　从播映平台来看，目前国内主要的视频网站都已涉足网络大电影领域，但程度有巨大的差别。爱奇艺作为网络大电影的最早发起者和主要推动者，其播映的“网大”数量遥遥领先，如下表9-3-1所示，2016年爱奇艺播映的网络大电影数量为1704部，其中独播数量501部，超过了其它视频网站的总和。搜狐、腾讯视频、优酷土豆、乐视处于第二阵营，1905电影网、PPTV、先看网处于第三阵营，芒果TV则尚待发力。

　　三、影片平均点击量：马太效应显现

　　2016年，2193部网络大电影在各大视频网站上共创造了209.84亿的点击量，平均每部的点击量为956.86万。随着网络大电影产量的增长超出视频网站付费市场的增长速度，网络大电影市场的马太效应显现。头部影片获利丰厚，而与此同时，沦为市场“炮灰”的影片也越来越多。如下表9-3-2所示，排名前十位影片年度累计播放量占到了网络大电影年度总播放量的8.45%，平均每部点击高达1.77亿。前500位影片的年度累计播放量已经超过了总量的80%。而500位之后的1693部影片，平均每部只有不到200万点击量，这其中还有很多属于非有效点击。尽管不像院线那样每年只能上映非常有限的影片，符合基本审核要求的网络大电影基本都可以在视频网站播出，但是视频网站能给予的优质推广资源总量也是有限的，只有少数影片能够获得重点支持，而大部分影片则湮没的无声无息。产量的过度增长对于网络大电影市场而言并非好事，而是需要走产量相对稳定而品质提升的“精品化”路线。

　　四、单片投入剧增，投资100万成分界线

　　2014年，试水阶段的网络大电影投资较低，大部分单片投资都在30万以下。到2015年，网络大电影的投资有所增长，但大多仍在50万元以下。到了2016年，随着市场的爆发式增长，网络大电影的投资也一路攀升。100万到300万之间的作品层出不穷，甚至出现了多部千万级投资作品。例如由王晶监制，郑伊健、周秀娜主演的爱奇艺自制网络大电影《我的极品女神》。2016年8月，中南影业和奇树有鱼共同发布29部网络大电影片单，邀请高群书等导演加盟，其中每部片子的计划投资都在500万以上。据爱奇艺公布的数据，自其2016年年中提出“网大精品化”战略以来，在爱奇艺播出的网络大电影单片成本不断走高，如下图9-3-1所示，从2016年8月到11月，爱奇艺B档独家影片平均成本已连续多月突破100万，而A档影片平均成本也呈现波动式上行的趋势，2016年11月时已经突破300万。平均投资水平走高，反映出网络大电影的制作水准和工业化程度正在快速提高。

　　五、单片收入：“二八法则”逐渐显现

　　目前，除爱奇艺外，其它视频网站尚没有公开网络大电影片方分账收益的具体数据，因此关于网络大电影的收益，难以进行各平台的比较分析。但由于爱奇艺占据了网络大电影60%以上的市场份额，其公布的数据，仍可以大致反映市场的状况。据爱奇艺高级副总裁杨向华透露，2015年，在爱奇艺上线的615部网络大电影中，有35部的片方分账超过了百万。而2016年爱奇艺上线的1704部网络大电影中，有122部片方分账超过100万，23部片方分成超过500万，78部影片拿到营销分账，总金额超过3000万。

　　2017年1月，爱奇艺公布了2014-2016年间票房前20位的网络大电影排行榜。数据显示，2014年票房分账前20位的片方分账收入总额为601.57万，平均每部30.53万。2015年票房分账前20位的片方分账收入总额为5627.75万，平均每部281.39万。而到2016年，票房分账前20位的片方分账收入总额为1.98亿，平均每部片方分账收入990.92万。三年间，票房前20位的网络大电影片方分账收入总额增长了31.9倍。而从榜单也可以看出“二八法则”逐渐显现，2014年时，榜单前三位差距不大，榜首《成人记2》与第20名的《聂小清之尘缘未了》票房相差仅为47.6万。而到2015年这一数字变为了849万，到2016年，分账榜首的《山炮进城2》与第20位的《鬼拳》票房差已经达到1182万。随着市场发展，网络大电影将越来越是头部内容的天下。

　　六、类型：日趋多样化

　　随着网络大电影市场的繁荣和更多优秀影视专业机构的加入，类型也日趋多样化。根据爱奇艺提供的数据，2015年的网络大电影，如图9-3-2所示，主要由六大类型构成，惊悚题材占据了半壁江山，其次为喜剧和青春片，动作、奇幻和赌术片也占有一定的市场份额。而2016年的类型分布则更为多元化，如图9-3-3所示，以道士僵尸类为代表的惊悚类网络大电影出现了明显的下滑，这主要是由于2015年的过度消耗，使得观众对该类题材审美疲劳，再加上审查政策收紧，限制了此类题材的创作。而以东北喜剧为代表的喜剧类型取代惊悚类型成为最流行的类型，全年共有762部喜剧类影片。爱情和剧情类影片也表现突出。

　　七、观众：集中在19-30岁之间

　　爱奇艺的统计数据显示，爱奇艺网络大电影的观众，以男性观众为主，占到总数的70%。年龄构成上，相较于爱奇艺付费会员的总体构成特征，网络大电影的观众要更加年轻化，如下表9-3-6所示，网络大电影观众，有88%集中在19-30岁年龄段，而整体会员中，19-30岁年龄段的比例仅为72%。从学历构成来看，高中学历占比高达41.5%，初中学历占比为21.8%。两者合计达63.3%。从爱奇艺的数据来看，网络大电影的观众主要为年轻化的、受教育程度不高的男性观众。但值得指出的是，随着网络大电影市场的发展，观众的构成也在发生着一定的变化。如表9-3-7所示，2016年，多部以女性观众为主要目标观众的网络大电影，如《深宫遗梦》《仙侠学院》等 ，都跻身年度点击量最高的10大影片之列，反映出女性观众的潜力。

　　第四节

　　网络大电影的产业链分析

　　一、网络大电影的市场结构

　　随着网络大电影市场的扩大，产业结构也在不断地完善，从一开始网大制作团队与视频网站播放平台之间的简单“二元结构”，网络大电影的分工逐渐更加专业化，产业链条逐渐完善，形成了类似于院线电影的制作-发行/营销-播映的结构，也涌现出了一些规模较大的公司。

　　在网络大电影的投资出品方面，市场非常活跃。2016年网大出品公司近900家。大部分的出品公司规模都还很小。随着网络大电影投资的增加，也有越来越多影片出现了由多家公司联合投资、出品的情况，如腾讯视频2016年独播的《再见美人鱼》，就由包括腾讯视频、麦格传媒、华映星球在内的八家公司联合出品。一些主流电影公司也专门成立子公司，参与网生内容的投资。如华谊兄弟成立了华谊创星，华策成立了华策娱乐科技，博纳成立了艺星博纳等。一些针对网络大电影的融资平台也不断涌现，据艺恩咨询的数据，目前有15家可以为网络大电影提供融资的众筹平台，也涌现了一些专门投资网络大电影的基金。如互联网电影集团与乐投财富、中盛国泰合作成立的网络大电影专项影视基金，映美传媒与正晖资本成立的专项网络影视作品投资基金等。

　　在发行环节，由于网络大电影目前的发行渠道相对比较单一，主要是视频网站，而视频网站的数量不多，市场主要由爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆、乐视、搜狐等占据。因此网络大电影的发行相较院线电影要简单的多，甚至有很多影片的发行工作可以由出品、制作方自行完成。但随着网大产量的增长，市场竞争加剧，也出现了一些规模较大的发行公司，如新片场、淘梦等。一般来说，网大会由发行公司垫资宣传，在影片上映获得平台分账后，再与发行公司进行10%-30%的分账。但也有一些公司探索了新的模式，如淘梦提出了“发行免费、营销分成”的新合作模式，即不收取发行费用，另外承诺给影片投入50-100万营销宣传预算，在影片上线后再收取15%-20%影片票房分成的形式，对规模较小的出品方有很强的吸引力。

　　相对于片方自主发行，专业发行公司的功能主要体现在几个方面，一是作为发行方参与联合出品，给制作方提供一定的资金支持。二是运用业界资源能够帮助出品方开拓销售渠道。如新片场在视频网站销售之外，开发了诸如酒店电视点播、客厅电视点播、酒吧点播、车载点播、KTV点播等多渠道发行方式，给网大打开了更广泛的市场。再者，专业发行公司往往也可以帮助影片更好地进行宣传营销，因为其运作影片的经验更加丰富，更懂得如何让一部网大能够在一到两周的最佳生命周期中迅速地捕获观众的眼球。而且通过规模化运作，专业发行公司能够与视频网站建立起长期、稳定的合作关系，也能帮助片方争取到比较好的分成比例和营销资源。因此，随着网络大电影市场的竞争日渐激烈，发行公司的作用可能会进一步增强。

　　在营销环节，网络大电影最为依赖的营销方式主要为播放平台的版面导流。视频网站给予的推广资源很大程度上能够决定网络大电影的票房表现。例如2016年网络点击量最高的10部网络大电影中之所以有6部来自腾讯视频，其中很重要的一个原因便是因为腾讯视频拥有最为完整的矩阵化营销渠道，包括腾讯视频APP的开机闪屏画面，广告前贴片等推广资源，以及腾讯娱乐、腾讯新闻客户端、腾讯网、微信插件等腾讯体系下的平台，能够迅速地帮助网络大电影实现导流。

　　但另一方面，视频网站也希望片方能够展开自主宣发，进一步扩大网络大电影的影响力范围。如爱奇艺2016年5月推出“网大2.0”计划，鼓励网络大电影进行自主营销宣传，能进行自主宣传的影片可以在分成上提高定级标准，还可以获得专门的营销补贴。在市场扩张和平台推动的共同作用下，网络大电影的宣传营销正日益得到重视。

　　在2014、2015年网路大电影起步期，片方的自主营销非常简单，主要通过发布稿件、自建百科词条、QQ 群营销、QQ漂流瓶等渠道。营销预算只有从几百块到几千块不等。但在2016年，网络大电影正在迅速变得专业化。针对垂直领域的意见领袖、论坛、贴吧等进行精准化营销投放已成为标配。更有一些热门影片尝试院线电影级别的推广方式，如《四平青年之浩哥大战古惑仔》首次尝试朋友圈定向广告投放。一些专业的营销公司也开始出现。如奇树有鱼，2016年其通过线上线下相结合的精细化营销，帮助网络大电影《深宫遗梦》取得了全年全网点击量最高的成绩。总的来说，对一部网大来说，播放平台的支持可能是最直接、最重要的，而站外及时应变的宣传配合，则决定了影片票房的“尾巴”到底有多长，两者相得益彰。而随着视频网站播映的网络大电影日益增多，网站自有宣传资源将日益分散，网络大电影片方未来的自主营销将变得更加重要。

　　二、网络大电影的盈利模式

　　目前，网络大电影的收入主要来自于网络发行收入，网络大电影的出品公司与播出平台视频网站之间的合作方式可分为买断、保底分成与分成三种不同的模式。

　　买断指播出平台以商定价格买断网络大电影的播映权。腾讯视频比较多地采用这一合作方式。但买断也并非马上支付全款，而是分为三个阶段，看完剧本后支付一部分定金，收到成片后，付第二笔费用，等上线播出两三个月之后，再进行结算。保底分成指平台方与影片出品方商议保底价格，而当点击分成收入超出保底收益的部分后，以实际超出有效点击的分成金额结算。如淘梦出品的《仙侠学院》与优酷签署了350万的保底合同，超出350万的收益再进行分成。而分成的合作模式则更为复杂。每个平台的分成机制都不尽相同。但主要都以有效付费点播的次数和贴片广告CPM作为分成计算的基础。一般而言，付费用户播放单一付费影片超过6分钟的一次或以上的行为，计为1次有效付费点播。而付费期结束后，则对影片贴片广告的收入进行分成。

　　在以上述的分成方式作为参照的基础上，视频网站也会根据具体影片的情况，进行调整，以吸引优质内容合作。如乐视网为了取得《猎灵师之镇魂石》的独播权，给予了片方承诺保底、单片分成3.8元的分成比例，以及延长付费期至两年等优惠条件。

　　除了从播出平台取得收益外，植入广告也构成了网络大电影比较重要的收入来源。例如《道士出山》28万的总成本中，就有某社交软件赞助的15万。而在连续两年位列爱奇艺票房排行榜第一位的网络大电影《山炮进城》中的单个品牌植入价格已达到70万。更有少量网络大电影为给广告品牌定制，如聚美优品联合出品了网络大电影《女人公敌》。

　　此外，也有部分网络大电影尝试进行了衍生品开发。如《电竞高校》授权厂商生产了杯子、服装、抱枕等衍生品。但总的来说，因为品牌价值尚比较有限，网络大电影的衍生品开发目前能产生的收益微乎其微。

　　三、网络大电影领域主要公司

　　随着网络大电影市场的发展，这一领域也出现了一些规模化的公司，他们或集制作、发行、营销于一体，打通垂直产业链。或扎根于产业的某一环节，取得了不错的业绩。接下来本文将介绍其中一些代表性的公司，并对其经营模式特点进行分析。

　　新片场

　　成立于2011年，起初是在线社区，致力为影视创作人提供沟通平台和发行服务。2015年底进入网络大电影领域，但迅速崛起。这得益于其在新媒体影视行业4年的沉淀，一方面拥有自有流量，自己就是有影响力的网络自媒体。另一方面，坐拥国内最大的创作人社区，有庞大人才库，可以通过大数据，寻找优秀创作人，优秀作品，并推出了“新片场青年导演扶植计划”和“NEW50制片人工作计划”等。15年12月新片场在新三板挂牌上市，成为“新媒体影视第一股”，2016年9月，完成7000万的C轮融资，公司估值达到6.7亿。其2016年成功出品发行的网络大电影包括《四平青年之浩哥大战古惑仔》《痞子兵王之特种使命》《大风水师》、《僵尸英雄之魔王与公主》、《我的老婆未成年2》等。

　　淘梦

　　淘梦成立于2012年2月，最初是一个众筹网站，专门为微电影提供众筹，后涉足微电影发行。2013、2014年间，淘梦发行了数千部微电影。网络大电影开始兴起后，淘梦顺势进入。凭借《道士出山》等一系列网大的成功，淘梦很快确立了自己的影响力。长期从事互联网影视行业的经验，让淘梦积累了丰富的经验，也拓展了视频网站、社交平台、垂直论坛、小说社区、移动运营商和电影节等宣传发行渠道。2015年，淘梦负责发行的网络电影达到了150部，其中能够保本盈利的达到60部。公司于2015年8月和12月分别获得了游族网络和厚德前海基金4000万、4400万融资。2016年，淘梦共出品、制作、发行影片171部(以网络大电影为主，含部分网络剧、微电影和综艺节目)，收获总票房超过2.1亿。包括《仙侠学院》《大明锦衣卫》《大赌豪2》《血战铜锣湾2》等都创造了不错的票房成绩。

　　互联网电影集团

　　前身是成立于2009年的光影华视，是起步较早的互联网内容制作公司之一，2013年12月更名为互联网电影集团。作为一家以制作为主的公司，互联网电影集团形成了比较完善的制片和造星机制，旗下已有十几个艺人。2016年，互联网电影集团主投了36部网络大电影，其中《不良女警》《猎灵师之镇魂石》等取得了成功。2016年10月，其宣布和乐投财富、中盛国泰合作成立网络大电影专项影视基金，打造网络影视创投平台。

　　奇树有鱼

　　成立于2015年8月，其创始团队来自于呱呱视频，——一家秀场直播网站。在转型网络大电影领域后，聚焦于宣传、发行领域，将在秀场产品开发过程中把握人性和用户心理的经验，运用在网络大电影的宣发过程中，表现突出。2016年其独家发行的《深宫遗梦》在腾讯视频独播后取得了全年网络大电影点击量的冠军。《阴阳先生之末代天师》、《古惑镇激斗少年》系列、《神笔马娘》等项目也有不俗表现。奇树有鱼也开始逐渐向产业的上游延伸，尝试投资和孵化一些网大作品。2016年9月，其和中南影业宣布将共同投资出品29部网大，成本均在500万元以上，包括由著名导演高群书执导的《太平洋大劫杀》等。2016年10月，其获得了来自中南红文化集团和嘉信伍号的3500万人民币战略融资，公司估值3.5亿。

　　七娱乐

　　成立于2014年5月27日，因2015年参与出品大获成功的《道士出山》而声名鹊起，在短时间内即获得来自娱乐工场、华谊兄弟等投资方的战略投资，并成为“华谊兄弟”、“本山传媒”指定互联网影视内容唯一合作伙伴。七娱乐采用了规模化生产的方式，通过低成本、大批量地生产来降低投资风险，在试错中发掘成功IP,再进行系列化开发，扩大盈利。迄今为止，七娱乐已成功出品了包括《道士出山》系列，《山炮进城》系列、《超能太监》系列等在内的网络大电影作品。

　　映美传媒

　　成立于2015年9月，公司合伙人均来自于爱奇艺、优酷土豆、光线传媒等知名影视传媒公司,在宣发和营销有一定的优势资源，因此从营销开始切入网络大电影领域，但也很快涉足内容的出品。成立之初映美就获得了天使轮投资，2016年4月完成分享投资数千万A轮投资，并与正晖资本成立专项网络影视作品投资基金，主要投资网络自制内容。截止2016年底，其共负责宣发了60多部网络大电影，参与出品40多部。其中《不良女警》《猎灵师》《超级东北人》《站住!别跑!》等表现不俗。2017年1月其获得了来自君联资本、北广文资歌华数千万的A+轮融资。

　　第五节

　　网络大电影产业存在的问题

　　正处在产业发展初级阶段的网络大电影，也还存在一些问题，很多行业规范还亟需建立。其中，以下几个方面的问题尤为突出。

　　一、“蹭IP”“蹭热点”现象屡见不鲜

　　为了吸引眼球，一些网络大电影采用片名相近的方式，企图蹭得热门院线电影或成功的网络大电影的热度。如冯小刚导演《我不是潘金莲》刚放出消息，便有一大堆以潘金莲为题材的网络大电影宣布制作，包括《我是潘金莲》《潘金莲就是我》《她才是潘金莲》《潘金莲复仇记》《暴走的潘金莲》《谁杀了潘金莲》等。电影《港囧》热映，网络大电影《韩囧》《澳囧》《沪囧》等便粉墨登场;周星驰新片《美人鱼》刚上映，便有《美人鱼汤》《我的美人鱼》《美人鱼前传》出现，令人眼花缭乱。

　　还有一些网络大电影围绕社会热点事件开发影片，这种做法能发挥出网络大电影运作周期短、时效性强的优势，借助社会热点事件营销电影，原本值得鼓励。但部分片方丧失道德底线，将社会丑闻、明星八卦、隐私等变成影片题材，产生了不良的社会影响。例如2016年8月，在王宝强离婚事件曝光不足一周之时，便有一部名为《宝宝别哭》的网络电影开拍，五天便拍摄完毕，剧本根据王宝强离婚事件改编，甚至连几位当事人的姓名都没有变，片方还放出新闻，大肆映射王宝强事件。最终这部无底线蹭热点的影片引来了众怒，不但被舆论谴责，各大视频网站也拒绝其上线。

　　这种“蹭IP”“蹭热点”现象的盛行反映出网络大电影产业的浮躁，这种急功近利、投机取巧的做法不利于整个行业的发展，会严重影响网络大电影的声誉和对观众的吸引力，因此需要进行整治。

　　二、部分网络大电影内容低俗化，丧失底线

　　一方面由于网络大电影不要送交政府主管部门审查，而由播出的视频网站自审自查。因此尺度相对院线电影比较宽松。这使得部分网络大电影存在内容低俗化的问题，甚至有部分影片以打“擦边球”的方式挑战政策底线，例如渲染封建迷信、过度性暗示和裸露镜头以及特殊职业(护士、教师等)等。这些现象已引起了主管部门的重视。2016年11月4日，《超能太监之黄金右手》、《大风水师》、《催乳大师》、《消灭大学生》、《绝色之战》、《夜色惊魂》、《麻辣俏护士》等60多部网络大电影被下架。广电总局也规定从12月19日开始，所有视频网站的网络大电影都需填写重点网络原创节目信息登记表，实行备案登记制度。要填写不少于1500字的内容简介，还需要撰写不少于300字的思想内涵，而且备案名称必须与上线播出名称保持一致，不得擅自拍摄特殊和重大题材。政府主管部门对于网络大电影的监管正在逐步规范化，将有助于网络大电影的长远发展。而视频网站和网络大电影片方也需要加强自律，确立健康、积极、向上的内容行业规范。正如爱奇艺CEO龚宇所说：“需要一些规则，让健康、高质量的内容有更好回报，让低俗内容灭绝或限制在很狭小的空间里”。2016年12月，爱奇艺率先发布了网络电影内容价值观说明，将“片名低俗化、蹭IP、宣发内容低俗无底线”等9种情形列入今后爱奇艺禁止上线的影片内容。搜狐视频也发布审核声明，表明将坚决杜绝“内容恶俗低趣味”等7种情形的网络大电影。这反映出视频网站已逐渐自觉地在建立内容规范，但未来仍需要将这些规则进一步具体化，让片方有更明确的可依照的标准。

　　三、数据透明度还有待提升

　　在数据公开及真实度方面，网络大电影也存在较大问题。一方面，对于数据公开行业尚没有建立统一的标准。例如目前各个平台统计网络大电影的播放量标准并不一致。爱奇艺、优酷显示的播放量为正片播放量。而腾讯视频、乐视、搜狐视频的播放量则为正片+所有周边视频(预告片、片花、见面会、发布会视频等)，因此在进行行业比较时会存在一定的偏差。另一方面则是点击量存在较严重的造假现象，一些片方为了营销目的而进行“刷量”，夸大自己的影片取得的成绩，对市场造成错误的引导。更有甚者，联合网络营销公司利用技术手段刷取有效点击，以从播出平台骗取更多的收入。

　　针对数据造假和数据不公开、数据统计标准不一等问题，需要行业携手建立起统一的规范，并严格执行。在这方面，爱奇艺已经率先做出了示范，2016年爱奇艺推出了流量防刷系统，通过反刷策略和风险控制系统实时结合，对刷量行为进行有效拦截处理。11月，爱奇艺更开始公布网络大电影的真实票房分账数据，值得其它视频网站效仿。

　　总的来说，推动数据的公开透明对于行业有着积极意义。例如通过分析票房，制片方可以更加准确的判定市场走向、把脉观众喜好、合理控制投资成本。宣发公司可以合理安排资源配比，重点投放。观众也能更容易的找到精品内容。可以说，数据公开、透明是进一步提高网络大电影质量和影响力的重要基础。

　　第六节

　　结语

　　通过本文对网络大电影发展历程及产业现状的梳理，可以看出，在短短的三年间，网络大电影爆发式的增长，使其成为了中国电影产业重要的一个新分支。

　　据艾瑞咨询的预测，视频网站的在线付费将亟需快速增长，预计到2019年，用户付费将占到视频网站总收入的38%。这将为网络大电影提供更大的生存空间。而在行业的共同努力下，网络大电影也将逐渐实现规则明朗化、数据透明化、制作精良化，促使产业继续保持高速增长。据研究机构预测，2017年，中国的网络大电影市场规模有望达到30亿。单片票房有望突破3000万。有观点认为，随着网络大电影的市场不断扩大，投入和制作水准的不断提高，网络大电影和院线电影的差距可能会逐渐缩小，成为以互联网为阵地，与院线电影并驾齐驱的大产业。