文/互娛資本論

　　這個夏天，《王者榮耀》站在了風口浪尖。

　　來自央媒的幾輪點名批評，曾讓騰訊公司市值一天蒸發逾千億港幣。盡管被點名後騰訊很快出台了一系列小學生防沉迷措施，但這場與官方輿論的斡旋，仍然讓人捏著一把汗。

　　這場風波，或將影響王牌遊戲日後的榮耀。

　　哲學家伯納德·蘇茨曾經如此定義：玩遊戲，就是自願嘗試克服種種不必要的障礙。而在最早記錄遊戲的書《曆史》裏，遊戲最早被發明，其實是為了拯救小亞細亞饑餓的人民——在3000年前一場持續18年的大饑荒裏，小亞細亞人民發明了很多小遊戲，以轉移對饑餓的注意力。

　　對於今天的玩家來說，遊戲的迷人之處也在於，它打造了一個完整的虛擬世界，人們得以獲取日常生活缺乏的種種快感。

　　這是IP的魅力。

　　《王者榮耀》會成為具有持續生命力的IP?還是曇花一現?眼下答案還是撲朔迷離。分岔路口，老牌遊戲《熱血傳奇》和上屆網紅《陰陽師》，或許算是兩塊具有參照意義的路標。

　　起跑 

　　2001年，《熱血傳奇》誕生在韓國ACTOZ公司。

　　這個出生於一個三流公司的二流遊戲，在韓國處處碰壁，無人問津。不得已，生父ACTOZ只能帶著它去海外碰運氣，看看能不能碰上冤大頭，收了它當義子。

　　沒想到，這款在韓國被人無限嫌棄的遊戲，竟然真的在中國遇到了賞識它的人——盛大遊戲的陳天橋。

　　那是一場豪賭。陳天橋掏出了全部身家30萬美金，孤注一擲。

　　他壓對了。就連《熱血傳奇》的生父也沒想到，它後來會火遍中國大江南北，成為影響幾代玩家的國民級遊戲。

　　在傳奇IP火了14年後，《王者榮耀》才出生於騰訊的天美工作室，但它在初期發展並不好，數據和影響力都不盡如人意。

　　一炮打響的是網易《陰陽師》。這款基於二次元文化的手遊，在2016年6月開放安卓首測，9月登陸 IOS 平台，一個月後就成為 IOS App Store 暢銷榜第一名，一時風光無二——當時，北京簋街最火的胡大餐館門口，排隊者都會不慌不忙地玩著《陰陽師》。

　　《陰陽師》的數據確實很漂亮：登陸 IOS 平台後，它的月下載量超過千萬，DAU破400萬，流水超6億。2個月後，DAU突破1000萬大關，總流水超20億。

　　在IOS App Store的暢銷榜裏，《陰陽師》霸占榜首長達一個月。那段時間，《陰陽師》裏的遊戲用語“肝、氪金、SSR、非洲人”也刷爆網絡，成為眾多網友的口頭禪。

　　但好景不長，半年後，《陰陽師》開始後勁不足——這個時長，也是多數手遊最鼎盛的生命周期。半年後開始走下坡路，是手遊界難以破解的魔咒。

　　客觀規律之外，《陰陽師》本身的諸多不足開始暴露：無IP基礎，因此缺乏與用戶的情感聯系;大量滿級玩家無所事事;加上多次運營事故，導致用戶開始大量流失。

　　幾乎與此同時，《王者榮耀》威力初顯。

　　騰訊系出身成為助力。基於與微信、QQ的強關聯性，《王者榮耀》在熬過不溫不火的初期後，開始呈現分裂式增長，名氣也越來越火爆。

　　如今，它已經成為IOS App Store暢銷榜第一的常駐者。

　　生存

　　《熱血傳奇》和《王者榮耀》的生命軌跡有更多相似之處：在度過懷才不遇的早期後，他們開始展現強大的生存能力。

　　2001年9月28日，《熱血傳奇》正式上線。

　　僅一周之後，《熱血傳奇》最高在線人數突破1萬，一個月後跨過10萬關口，一年後，《熱血傳奇》玩家在線數達到50萬，成為當時全球在線人數最高的網遊。

　　2002年年底，中國網民總人數5910萬，而當時《熱血傳奇》注冊人數為4000萬，遊戲滲透率高達67.7%。

　　它成了一顆搖錢樹。

　　當年，《熱血傳奇》為盛大帶來1.39億的淨利潤，2003年增長至2.73億元，2004年8月，盛大網絡在納斯達克上市，31歲的陳天橋成為福布斯新晉首富。

　　這一度讓《熱血傳奇》眼紅的親爹開始作妖。

　　看到《熱血傳奇》在中國大火後，《熱血傳奇》創造者樸關浩帶著源代碼從ACTOZ出走，自理門戶創建了WEMADE公司。

　　在WEMADE成立後，樸關浩開啟了對《熱血傳奇》的作妖之路：他先是用源代碼做了《傳奇3》，並以高價代理了出去;後來，因為WEMADE安全技術不過關，《熱血傳奇》源代碼被泄露，有說法稱，這直接導致了後來大量傳奇私服的出現。

　　《熱血傳奇》私服的發展也遠遠超過了所有人的想象。

　　這筆生意在當時造就了無數百萬富翁，甚至有人因此將公司成功做上市，其中最有名的是蔡文和胡小偉。

　　2007年，蔡文和胡小偉開始做傳奇私服代理，每天進賬可達幾十萬。被抓又出獄後，二人以“重慶小閑”公司為名，通過黑客技術為傳奇私服做技術支持，控制著高達4000個《熱血傳奇》私服，短短兩年就進賬上百億元。

　　由此可見《熱血傳奇》當時在中國的火爆程度。

　　16年後，《王者榮耀》也成為火爆全國的新一代國民遊戲。

　　2017年初，《王者榮耀》憑借《英雄聯盟》背景，簡化操作，加持中國曆史人物，注重用戶體驗等優勢，逐漸席卷全國。

　　因為太容易易讓人上癮“中毒”，網友戲稱它為“王者農藥”。

　　僅用了一年，《王者榮耀》日活躍用戶從450萬到漲到5000 萬，用戶注冊數量達到2億，遊戲滲透率高達27.4%。

　　也就是說，中國每7個人裏就有一人在玩王者榮耀。

　　玩家在《王者榮耀》耗費的時間也很驚人。據統計，玩家花費在《王者榮耀》的時間是《陰陽師》的6.8倍，是《夢幻西遊》的11.9倍。

　　由此帶來的自然是豐厚利潤。

　　去年春節期間，《王者榮耀》最高日流水達到了2億。數據顯示，2017年第一季度，《王者榮耀》月流水超過30億，其中，一款皮膚的月流水就達到了1.5個億。

　　有人預測，《王者榮耀》今年將給騰訊帶來100億，甚至120億的利潤，甚至有媒體預測，《王者榮耀》即將成為全球最賺錢遊戲。

　　《王者榮耀》不僅給騰訊帶來高額回報，也讓很多玩家陪練找到了發財之路——在這款遊戲裏，他們獲得了5000-50000不等的月收入，除此之外，額外的獎金收入也經常不菲。

　　IP之重

　　在不同的時空裏，《熱血傳奇》和《王者榮耀》引領了不同的遊戲潮流。

　　如何做出一款經久不衰的遊戲?這大概是每家有野心的遊戲公司都想解決的難題。

　　哲學家伯納德·蘇茨曾經如此定義遊戲：玩遊戲，就是自願嘗試克服種種不必要的障礙。而在最早記錄遊戲的書《曆史》裏，遊戲最早被發明，其實是為了拯救小亞細亞饑餓的人民——在3000年前一場持續18年的大饑荒裏，小亞細亞人民發明了很多小遊戲，以轉移對饑餓的注意力。

　　對於今天的玩家來說，遊戲的迷人之處也在於，它打造了一個完整的虛擬世界，人們得以獲取日常生活缺乏的種種快感。

　　這是IP的魅力。

　　事實上，《熱血傳奇》的生命力能延續16年，除去產品、運營方面的因素，IP或許才是其最大優勢。16年前，在遊戲選擇尚不豐富的年代，《熱血傳奇》侵占了全國大小網吧，成為玩家們廝殺拼搏的樂土。

　　在時間的沉澱中，IP與玩家聯系愈發緊密。情懷，也成為很多《熱血傳奇》玩家戀戀不舍的重要原因。

　　相比之下，《王者榮耀》的IP優勢尚未形成。

　　它活得還不夠久。

　　它眼下的火爆由遊戲本身與騰訊系合力而成。一方面，它把多人對戰型端遊變成手遊，不斷提升產品體驗，確保流暢;另一方面，它操作簡單，入門門檻低，適宜邀請微信、QQ好友加入，形成虛擬世界裏的另一個社交場。

　　它還創新了很多玩法，比如排位機制加入了地理元素，“誰是朝陽區第一李白”，“誰是海澱區第一諸葛亮”，這種排位容易讓玩家產生“不服輸，爭第一”的好勝心理，從而提升粘性。

　　但半年的榮耀無法支撐長續發展。《王者榮耀》是否能形成“傳奇”式的超級IP，還需要時間去驗證。