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國際電子消費品新勢力 內地市場規模比肩北美

2017-07-17
来源:香港商报

 

  IFA雲集業界精英,左二為德國消費電子暨家電產業協會(gfu)主席Hans-Joachim Kamp。

  戈克(Christian Goke)表示,今日的世界,消費電子品連接和塑造生活每一部分。

  全球最大電子消費產品展覽會「柏林國際電子消費品及家電展覽會」(IFA),向整個消費電子和家電行業展現樂觀的發展前景。IFA聯同著名市調機構GfK指出,預期2017年全球的電信、IT和消費電子數碼產品市場規模達9450億美元。當中,中國內地市場越來越不容忽視,規模已經與北美市場並駕齊驅,各佔全球市場份額的23%。香港商報記者 黃兆琦

  IFA主辦機構柏林國際展覽有限公司(Messe Berlin)行政總裁戈克(Christian Goke)博士說:「現時界定消費電子與家電、數碼和物理的界限都越來越模糊化。不論是在廚房、客廳還是辦公室,一切設備的消費品化都是幾何級增長。例如客廳的娛樂影院設備到醫療保健、私家車,流動裝置、遊戲機、電腦、物聯網、智能家居等等,再到無人機、虛擬實境、擴增實境、混合現實等新領域。今時今日,在IFA能看到人類未來生活和工作方式。」

  新興市場持續驅動數碼產品發展

  權威市場調研公司GfK消費電子產品全球總監Juergen Boyny指出,從出貨量、訂貨量等研究數據推算,今年中國內地消費電子產品市場的規模已經和整個北美洲市場看齊。GfK又預期,2018年中國內地和北美洲兩個市場在全球的份額不變,都維持在23%。不過,2015年至2018年之間,中國內地消費品市場整體銷售額預期增幅為7%,北美市場則預期下跌8%。

  2016年全球的電信、IT和消費電子數碼產品市場規模9490億美元,預期2017年將回落至9450億美元。不過,隨創新科技和產品的開發和面世,2018年將上升至9540億美元。Boyny說:「新興市場持續驅動數碼產品市場的發展,而中國內地市場的規模和北美洲市場並駕齊驅。」

Boyny強調,智能手機和4G流動網絡普及,是驅動產品創新的主要動力。

  智能手機成新經濟關鍵

  全球智能手機銷售量不斷上升,2016年達14.1億台,GfK估計2017年有14.8億台,至2018年有15.5億台。手機應用程式將世界輕易連接起來,加上對更美好的生活追求,成為驅動電子消費產品創新的重要引擎。

  VR(虛擬實境)和AR(擴增實境)產品銷售逐漸成為主流行大眾消費品,而這個潮流正好與手機遊戲日益流行重疊。GfK調查發現,2017年70%的高端消費者會因為打機而購買VR產品,因為欣賞影片、教育和從事設計而打算在2017年購買VR產品的高端消費者,則分別有65%、52%和48%。

  內地流動支付領先歐洲

  在流動支付上,中國內地和美國走在世界前列,內地支付寶和微信支付無所不在。Boyny說:「對零售商而言,流動支付是革命性的創新。中國內地的流動支付,現時更是領先西歐國家消費市場約8年至9年。」

  另外,可穿戴設備於2016年世界整體銷售增長十分理想,全球全年銷售量達1.17億台,不過市場分布並不平均。當中,中國內地所佔份額全球最高,達36%,其次為北美市場的34%。西歐只佔14%,世界其他地區合共佔16%。至於2017年增長率,全球平均為37%,中國內地獨領風騷,預期達63%。北美增幅預期只有17%、西歐52%、其他地區29%。

  惟在另一方面,智能家居的普及程度以及相關的硬件或軟件銷售,均遠低於市場預期。此外,無人駕駛汽車距離真正面世仍有很遠一段距離。Boyny相信,要解決無人駕駛汽車的技術、操作和法律等各種問題,業界仍有很長的路要走。

  內地家庭電視尺寸稱霸全球

中國內地家庭購買的電視,平均尺寸全球最大。

  智能手機的普及,未有改變消費者看電視的習慣,電視機仍然在全球家電交易量中獨佔鰲頭,依舊是各大品牌最賺錢的家電產品。德國消費電子暨家電產業協會(gfu)主席Hans-Joachim Kamp預期,電視機在全球家電銷售額的比例,將從2016年的61%微升至2017年的61.4%,「電視機在家庭中的身價仍是無可匹敵。」

  全球2015年每人每日平均觀看電視廣播的節目183分鐘。Kamp強調,電視機更新換代的強勁需求,原因包括單身家庭數量節節上升、每戶家庭電視機數量上升、新興市場對電視的需求增加,還有大尺寸、4K、HDR、OLED、立體聲等創新體驗等等。

  內地電視機銷售佔全球逾兩成

  全球電視銷售量,Kamp預期將由2016年的2.29億台,按年輕微上升0.88%至2017年的2.31億台,當中9000萬台在亞太區市場售出,佔全球銷量的38.96%。而中國內地市場2017年銷量預期為4900萬台,佔亞太區銷量的54.44%或佔全球總銷量的21.21%。不過,他預期內地電視機市場不會再有增長,至2020年一直維持每年4900萬台的銷售量,只不過電視的屏幕不斷增加,一直保持全球電視機平均尺寸最大市場的地位。

  中國版IFA-CE China落戶深圳

CE China獲深圳市政府大力支持。

  何彥思強調,CE China沿襲柏林IFA的核心理念,為所有參加者帶來行業資源。

  每年一度的柏林國際電子消費品及家電展覽會(IFA)是世界規模最大,也是最重要的消費電子和家電展覽會,展期為6天,今年舉辦日期為9月1日至6日。由於中國內地市場的製造生產能力和消費力均十分高超,吸引了IFA自2016年起將中國內地版的IFA帶到深圳,即是一年一度的「中國深圳電子消費品及家電品牌展」(CE China),連續兩年在深圳特區圓滿舉辦。

  採購訂單穩定增長

  近年每年IFA舉辦期間的採購訂單成長穩定。德國消費電子暨家電產業協會(gfu)主席Hans-Joachim Kamp指出,2016年IFA採購訂單總金額達45億歐元,全球共1823家參展商在15.8萬平方米的展場內展示最新產品,入場參觀者達240萬人次,媒體報道廣泛,來自50個國家和地區的媒體,報道覆蓋15億人口。

  今年該展會雲集了行業重磅嘉賓、零售業巨頭和潛力初創企業,包括德系大牌博世、西門子;內地家電名牌海爾、美的、格力;手機領導品牌華為。CE China同時攜手蘇寧、天貓等電商巨頭合作。展會又獲深圳市政府領導到場大力支持,今年包括深圳市政府副市長陳彪、深圳市經濟貿易和信息化委員會主任郭立民、深圳市投資控股有限公司副總經理楊紅宇等。

  內地消費力製造力強勁

  柏林國際展覽高級副總裁、IFA執行董事、CE China董事長何彥思(Jens Heithecker)說:「CE China沿襲柏林IFA的核心理念,因而賦予了這場展會獨一無二的主題,使CE China有別於其他所有在中國內地的電子展,名符其實地為所有參加者帶來有價值的行業資源。」

  第二屆CE China有超過120家來自全球的參展企業,包括芬蘭、韓國、俄羅斯、以色列、法國、美國、英國、香港、台灣等地,展覽面積達1.5萬平方米,吸引逾1.15萬名參展觀眾,包括8600名專業觀眾,而專業觀眾按年增長6%。

[责任编辑:郑婵娟]
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