送祝福、打广告最厉害的方式是上电视?上报纸头条?上门户网站?不好意思，这些高大上的传播方式，恐怕都要在输给一些不到20秒的小视频。连日来，非洲小朋友举牌喊话，这种广告视频，在朋友圈中疯狂刷屏。

　　明星经济或将重创

　　视频里，一群热情活泼的非洲小孩，在远离中国8000公里之外，隔着6个小时的时差，举着牌子朝我们喊话，据说订制购买这些视频的收入，还是给非洲的小朋友们谋福利。有童真，有异国风情，有爱心，有公益，诸多反差的杂糅在一起，不得不承认，极具喜感的正能量的冲击力。

　　美国的罗斯福总统有一句名言，不当总统就当广告人。可见广告的挑战性有多大，喜新厌旧的陈世美，被人骂一千多年，但广告就是需要永恒的喜新厌旧，所以非洲小朋友举牌的红火，首先得益于这种形式上的创新。

　　曾经中国的计划经济，不需要做广告;曾经改革开放后，只要做广告，垃圾都能热卖;曾经上世纪始，中国的广告业第一次请明星做广告，第一次请砖家做广告，火遍神州，这种流行持续了近二十多年。然则，吸毒、嫖娼、乱恋、各种做假等等，明星偶象在公众心目中早已轰然倒塌。至于专家代言，从N假名医的表演，到经济学家郎咸平昨晚台州演讲后，在车内遭围堵，专家早已变成砖家。

　　在这些无名的非洲小朋友火热的背后，本质上是公众对于明星与砖家的厌倦。至少在广告业，一个非明星的时代已经来临，依赖明星的粉丝经济或将重创。

　　
依然缺失诚信基因

　　当你花千万或者上亿的明星代言费，还不如90元买来的一条小视频，传播得更宽更广。最近，360手机卫士、搜狗、陌陌、高德等互联网公司轮番上阵, 王者荣耀、摩拜、ofo等颇具中国互联网特色的词语，从非洲小朋友嘴里集体喊出，足见大鳄们的商业的嗅觉是如此的灵敏，习惯于烧钱的大鳄们，难道胆怯了?请不起明星了?请不来砖家了?其实，就是明星和专家们已死，再也无法带来的这份冲击力。　　

　　然则，自认捡着大便宜的各路广告主们，也别高兴得太早，非洲小朋友举牌，还能火多久?大鳄们的低成本，还能低多久?值得忧虑。

　　商业的精神，就是契约精神，也就是说商业的本质与内核是诚信。但这是内地广告业，也是中国商业的先天性短板。明星与专家的唯利是图，持续让广告受众感到欺骗。但是在正火的举牌广告中，这种非诚信的基因仍在，套路还在，据报，实际上并非宣传的那样，非洲小朋友们只得到零食或几块钱收入，其余钱，全部进了广告商的口袋。多么熟悉的味道，多么熟悉的配方，假公益再次登场为流行广告唱主角，试想当受众在新鲜劲过后，回过神来会自怎样?所以明星与砖家其实是倒于欺诈，所以不论举牌广告形式上有多么的创新，没有了诚信，创新就没有了灵魂，“死期”一定不远。

　　路人甲