6月28日，北京端午旅遊成绩单出炉。据北京市文旅局统计显示，6月25日-27日，全市重点监测景区累计接待遊客135万人次，营业收入7240.2万元。而放眼全国，端午接待遊客和旅遊收入分别恢复到了同期的50.9%和31.2%。业界分析认为，尽管端午节前出现的这一轮疫情让各地居民出遊趋於谨慎，但总体来看端午假期旅遊市场还是在有序回温，全年旅遊经济呈U形恢复和振兴发展态势将是大概率事件。

　　有序复苏

　　「相较於同样是有三天假期的清明节小长假，端午期间不少地方旅遊业进一步复苏势头还是比较明显的，」某旅遊企业负责人张涛(化名)感叹道，「希望下半年在暑期、『十一』假期的带动下，这一趋势能够继续保持。」

　　其实，与张涛有同样感受的旅遊人并不在少数。携程、马蜂窝、驴妈妈等OTA发布的统计数据也都显示出，端午小长假我国旅遊热度趋涨，「旅遊市场在疫情防控的新常态下逐步回暖」。马蜂窝旅遊研究中心负责人冯饶表示。

　　根据北京市文旅局发布的最新统计结果，端午假期，全市重点监测景区累计接待遊客135万人次，恢复到去年同期的23.2%;营业收入7240.2万元，恢复到去年同期的24.1%。北京市民出行多选择城市公园和自然山水类景区，尽量避免室内场所。三天假期内，接待遊客量排名第一的景区是奥林匹克森林公园，共接待遊客17.7万人次。

　　据悉，目前京城旅遊企业复工复产正有序推进，238家等级景区已开放149家，开放占比63%;全市402家星级酒店，营业318家，占比79%;全市7288家乡村旅遊经营单位(户)，营业2619家，占比36%。

　　放眼全国，中国旅遊研究院(文旅部数据中心)院长戴斌认为，为期三天的端午假期，各地居民出遊还是处於有序复苏进程。文旅部数据显示，今年端午假期三天，全国共接待国内遊客4880.9万人次，同比恢复50.9%;实现旅遊收入122.8亿元，同比恢复31.2%。

　　「与劳动节假期相比，恢复进度分别回落2.7个和5.5个百分点。但是与清明节假期相比，恢复进度则分别提高12.3个和11.9个百分点，人均每次旅遊消费也有明显增加。」戴斌表示，数据表明，旅遊消费的信心正在恢复，产业振兴的动能开始积聚，旅遊经济触底反弹和稳中向好的趋势仍在继续。

　　也正是基於上述情况，戴斌判断：「综合考虑宏观经济和市场因素， 2020年下半年旅遊经济运行‘相对乐观’，虽然不排除少数省市呈W形波动的可能性，但是全年旅遊经济呈U形恢复和振兴发展态势将是大概率事件。」

　　短途遊、定制遊为主力

　　其实，对於旅遊企业来说，今年的端午假期除了有疫情防控这个大背景之外，做旅遊生意时最大的不同，还有如何将本地玩出花来这个新课题。

　　戴斌介绍，今年端午假期遊客平均出遊半径111.5公里，目的地遊憩平均半径13.5公里，平均分别较「五一」假期收缩了18.3%和19.3%。中国旅遊研究院调研数据还显示，今年端午期间22.8%的遊客将出境遊需求转变为国内遊，32.2%的遊客把国内中长线旅遊变为省内遊或近程遊，53.8%的遊客有意缩短遊程并降低旅遊花费。

　　也正因如此，端午小长假，我国的短途遊、定制遊已稳坐国内旅遊业的C位，成为需求最为集中的领域。

　　「目前各地遊客均以本地遊客为主，而本地遊客对新玩法、深度玩法有更高的需求，他们已不满足於‘打卡’和浅尝辄止的体验，而这也进一步推动了定制遊市场的成熟。」冯饶介绍，仅在马蜂窝上，端午期间当地遊订单量相比清明小长假上涨895% ，而定制遊订单量涨幅更是高达4300%。

　　冯饶表示，从端午节的消费情况可以看出，当地遊产品的消费群体较以往有了较大变化，「疫情前，各目的地城市的当地遊产品以外地自由行遊客为主，这些产品既能串联本地传统旅遊景点，又能提供新奇玩法。而今年端午小长假期间，当地遊的消费者中本地遊客为主流，高端野餐、露营、户外运动等项目的深度玩法更受这些遊客欢迎」。

　　无独有偶，携程相关负责人也表示，当前在疫情影响下，本地、周边遊仍然稳居各地居民出行C位，是端午出遊主力，但与此同时，供给端也在不断丰富这类产品的新玩法。携程大数据显示，近期房车遊格外受到遊客的青睐，北京以外地区的房车遊环比增幅40%，热门地区包括广东、浙江和上海。为此，携程已上线200多条房车旅遊线路，覆盖上海 、三亚、深圳、广州 、成都、重庆等城市及周边。

　　中远程现回温迹象

　　「不可否认，本地遊、周边遊对於旅遊企业来说，需求和利润空间还是相对有限的，我和同行们仍然期待暑期、『十一』假期国内中长途旅遊能进一步恢复。」张涛直言，而这也可能成为今年下半年旅遊市场实现U形复苏的重要引擎。

　　就此，戴斌提出，从当前国内的旅遊活动来看，中远程交通客运平稳有序，旅遊市场复苏的先行信号开始显现。中国旅遊研究院调研数据显示，端午期间，300公里以上出遊距离遊客占比为12.7%，较劳动节期间提高了2.4个百分点，中远程旅遊市场呈有序复苏迹象。驴妈妈相关负责人也表示，近期，跨省自由行需求持续走高，「三小时」出行圈成为部分遊客的出行首选。据该平台统计数据显示，端午小长假期间，过半遊客选择以周边遊来试水跨省旅遊。

　　戴斌进一步透露，对於恢复跨省旅遊业务业界诉求，各级旅遊部门已经做好了政策储备，条件成熟时将颁布实施。

　　中青旅遨遊市场发展群总经理助理冯若宾在接受北京商报记者采访时预测，随着疫情防控形势逐渐向好，预计8-9月会提前迎来‘十一’国内遊预订高潮，届时的国内遊也不会是之前的样子，更多的产品形式、更多的特色旅遊产品将相继问世。

　　「经此一『疫』，我们已经不可能再回到过去。希望更多的旅遊企业适应省内跨市旅遊、周边遊、乡村遊和都市休闲遊的市场需求，研发定制旅遊、研学旅遊、自驾旅遊新产品，推进企业的数字化转型。」戴斌坦言。