
來源:中國經濟網
7月20日起,全國影院已有序恢復開放營業。貓眼數據顯示,7月20日至8月18日,全國電影累計票房達94361.5萬元,放映場次418萬場,觀影人次2916萬。影院復工以來,記者走訪的北京市多家影院均表示,新冠肺炎疫情防控仍是影院當前頭等大事。下一步,電影業能否走出低谷,取決于是否有優質內容吸引觀眾走進影院。
首都電影院北京西單店負責人表示,復工初期,國家電影局要求影院每場上座率不得超過30%、日排片減至正常時期的一半,電影放映場所原則上不售賣零食和飲料、控制觀影時間等,給影院經營带來了諸多不利影響。此外,上映新片相對較少也限制了觀眾觀影。貓眼研究院調查顯示,“沒有想看的電影”是很多觀眾沒有回到影院的主因。
近日,隨着《八佰》《蕎麥瘋長》等優秀國產影片定檔,人們的觀影意願正在提升。貓眼數據顯示,《八佰》點映當日票房就突破了1400萬元,證明了電影市場的巨大潛力。多位影院負責人告訴記者,行業一直在等待這種大體量的電影來重振市場,《八佰》不僅重新燃起了觀眾的觀影熱情,也增強了電影行業的信心。
8月16日,電影《姜子牙》打出“國慶如約營業,一起把‘年’補上”的口號,定檔10月1日上映。8月17日,另一部因疫情撤檔的春節檔大片《奪冠》也宣布重新定檔9月30日。兩部備受關注的大片正式定檔國慶假期,讓人們對今年的國慶檔倍加期待。專業人士分析認為,“最強國慶檔”有望重新點燃電影市場。
電影院復工已邁出了艱難的第一步,要想恢復往日活力,仍需各方支持和努力。數據顯示,截至8月中旬,在12家已发布半年報或半年度業績預告的影視業相關上市公司中,有6家公司虧損。其中,萬達影業虧損達15.65億元,被迫關閉17家影城。由此可見,全國影院的經營狀況並不樂觀,復工之路仍面臨重重挑戰。
一位影院經營者給記者算了一筆賬。影院的營收由票房、零食售賣、廣告三大部分組成,其中票房是大頭,佔比超過80%;零食售賣佔比為10%至15%;廣告佔比僅為5%左右。在票房收入中,電影專項基金佔5%,稅費佔3.3%,40%至43%歸電影制片方和出品方,只有50%左右歸院線、電影院。今年由于疫情防控原因,票房收入銳減,影院寄希望于取消飲食禁令,以彌補票房缺失。
為助力影院盡快恢復活力,許多片方宣布下調分賬比例,讓利影院。首都電影院負責人表示,現在各大影片发行商均采取低票價政策,希望觀眾早日回到影院。如首都電影院之前的平均票價為40元至45元,恢復營業后,一些老片平均票價均維持在20元左右,讓利幅度約50%。
此外,為全力支持影院紓解生產經營困難,帮助企業渡過難關,北京市232家影院還將獲得總計2000萬元疫情專項補貼。據介紹,疫情專項補貼將適當向受影響較大的中小型影院傾斜,每家影院最高補貼額度近50萬元。
首都電影院有關負責人表示,當下電影院依然是人們尋求沉浸式觀影體驗的最佳選擇。未來影城行業要追求高質量发展,而不是低水平重復建設。提供有特色的差異化服務,是未來影城发展的商業邏輯。比如,加入社群運營,通過線上線下一體化方式增強與觀眾互動,推出粉絲沙龍、影評交流等活動;不斷拓展盈利業態,包括衍生品、咖啡廳、廣告等。(經濟日報-中國經濟網記者 姜天驕)
香港商報2020-08-23
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