性別平等是社會發展文明程度的重要標尺。深圳日前出台《深圳市廣告性別平等審視指南》（以下簡稱《審視指南》），為內地首部廣告性別平等審視指南。

　據介紹，《審視指南》主要適用各種渠道傳播的商業廣告、公益廣告、公告、啟事、聲明等參照執行。共分為編寫說明，性別歧視的認定，預防和教育，廣告性別平等審視，相關職能部門、廣告主體的職責，投訴和舉報等六個部分，建立了較為清晰的審視標準、審視機制，有較強的操作性。

　《審視指南》列舉了六種可以認定為涉嫌性別歧視廣告的情形，如廣告中含有性暗示，對人的身體存在貶低、侮辱、暴力或傷害等情形，物化人的形象、身體，貶低人的能力和作用，刻意突出女性的從屬角色和地位等，重點對家庭用品、醫療美容、教育培訓等領域的廣告進行審視，重點從廣告的設計、製作、發布等各環節、全過程審視，重點對點擊量大、覆蓋廣、影響大的影視、戶外、自媒體、互聯網等渠道發布的廣告進行審視。

　《審視指南》明確規定廣告主、廣告經營者、廣告發布者負有廣告性別平等審視的主體責任，任何單位和個人認為廣告中存在性別歧視問題，可向廣告主、廣告經營者、廣告發布者投訴，也可向市市場監督管理局、市性別平等促進辦公室和其他有關部門舉報或投訴。另據《審視指南》規定，當事人對審視結果存在爭議，可以向市性別平等促進辦公室提出申請，由該辦公室組織專家委員會認定，並出具專業意見。

　《審視指南》五大亮點

　《審視指南》首次明確了涉嫌廣告性別歧視的情形。《審視指南》列舉了六種可以認定為涉嫌性別歧視廣告的情形，如廣告中含有性暗示，對人的身體存在貶低、侮辱、暴力或傷害等情況，物化人的形象、身體，貶低人的能力和作用，刻意突出女性的從屬角色和部位等等。

　《審視指南》創設了廣告性別平等審視的標準。《審視指南》明確了六個倡導性審視標準和五個否決性審視標準，達成否決性標準逐一證明了表現形式，實現了標準具體化，否決性標準主要有：扭曲、損壞、物化女性形象及身體，固化陳舊定型的男女性彆氣質和行為特徵，刻意突出性別的從屬角色和分量，貶低低或歪曲女性的能力和作用等幾個方面。

　《審視指南》創建了廣告性別平等審視機制。《審視指南》建立了自我審視，職能部門監管，專門機構評估，社會監督等四個方面的審視機制。如明確規定廣告主，廣告經營者，廣告發布者是廣告性別平等審視的主體責任。要求他們加強宣傳教育，定期實施培訓，增加廣告性別平等審視內容，制定內部廣告性別平等審視制度。要發揮社會監督力量，規定任何單位和個人認為廣告中存在性別歧視問題，可向廣告主，廣告經營者，廣告發布者投訴，也可向深圳市市場監督管理局，深圳市性別平等促進辦公室和其他有關部門舉報或投訴，並公布了投訴舉報電話。深圳市市場監督管理部門投訴電話：12345；深圳市性別平等促進辦公室投訴電話：12338。

　《審視指南》明確了性別平等審視重點。《審視指南》圍繞「三個重點」開展廣告性別平等審視：重點對家庭用品，醫療美容，教育培訓等領域的廣告進行審視，重點從廣告的設計，製作，發布等各間隔，全過程審視，重點對點擊量大，覆蓋廣，影響大的影視，戶外，自媒體，互聯網等渠道發布的廣告進行審視。

　《審視指南》加強了對性別歧視廣告的審視處置。《審視指南》明確建立企業內外相結合的投訴處理機制，對發布前，發布後和存有爭議的廣告進行分類處理。對發布前性別歧視廣告，要求廣告主，廣告經營者和廣告發布者不予設計，製作，發布，監管部門應不予登記，禁止發布。對發布後性別歧視廣告，監管部門可以要求重新分配，重新發布；對拒不對審視結果存在爭議的，可能會向城市性別平等促進辦公室提出申請，由市性別平等促進辦公室組織專家委員會認定，並出具專業意見。