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TCL成为北美增长最快的电视品牌

2017-01-04
来源:香港商報網

  【香港商报网讯】记者卢伟报道:1月3日,记者获悉,2016年TCL在北美市场提速发展,旗下TCL多媒体和TCL通讯销量双双走高,进入各自市场四强之列。目前, TCL凭借产品力、运营力、品牌力实现成功立足,成为在北美最具竞争力的中国品牌之一。

  挺近北美市场四强

  2016年,TCL电视成为北美市场增长最快的品牌,年度销量预计可达200万。在主流的4K高清电视产品市场中,TCL抢占了大片市场。在北美最大的网络电子商务公司之一的亚马逊上,TCL已经成为继三星之后销量第二的电视品牌,一直稳坐畅销排行榜前列,索尼、松下等国际巨头都只能屈居其后。截至到11月底,在IHS上,TCL已经超越索尼和夏普,跃居北美彩电销量第四。

  记者注意到,TCL通讯的表现也非常突出,根据IDC及公司数据显示,2016年第二季度,TCL通讯在北美的总销量达到710万台,营业额同比增长6%。在竞争最为激烈的智能终端领域,TCL通讯的销量同比大幅增长了37%,在北美市场排名第四,仅次于苹果、三星和LG,位列国产手机厂商之首。在Canalys发布的第三季度美国智能手机市场份额排名中,TCL通讯以9%的市场占有率稳居第四,在中国厂商中排名第一位。

  技术创新成为TCL入美直通车

  进军北美市场,有着很高的准入壁垒,其中“专利”就是让很多中国企业最头痛的大槛儿。2004年,TCL创造了中国消费电子行业的历史,一举收购了汤姆逊与阿尔卡特两国际巨头的业务,借此掌握了电视与手机两大产业的多项核心专利技术,实现顺利通过北美市场的准入技术关。10多年来,TCL在科技创新方面的步伐从未停止,其年均投入已近40亿元。至2015年,TCL累计申请专利18813件,其中发明专利12024件。历年专利申请量在国内企业中排名第四,发明专利申请量在国内企业中排名第三。在创新能力持续提升的前提下,TCL的成果转换能力也非同一般。例如,北美市场的消费者的需求较其他市场明显要高,而在2015年TCL品牌在美国市场销量超过百万的电视产品中,智能TV占比达到了98%。

  本土化发展赢得先机

  TCL在海外市场非常注重与当地合作伙伴建立友好、长期的合作关系,本着诚信、双赢的原则,使TCL获得了广泛的认可与信赖。这一点,在北美市场也得到了良好体现。

  据了解,TCL多媒体产业在2011至2013年的经营初期,依托与电商主渠道亚马逊的深度合作,逐步积累人气,实现稳步发展,年销量达到了十多万台。2014年,进入沃尔玛店面,在产品方面与美国市场智能电视平台领导者Roku形成深度合作伙伴关系,推出了TCL Roku电视。2015年,TCL扩展与好市多(Costco)、山姆会员商店(Sam’s Club)等传统主力渠道合作,与百思买(bestbuy)开展线上渠道合作,为TCL电视带来销售的快速增长。

  2016年,TCL再下一城,进入美国第二大零售百货集团塔吉特(Target),如今,TCL多媒体在北美市场已进入了超过10000家的门店。

  自2013年起,TCL通讯和美国最大的运营商AT&T和T-Mobile开展了业务合作。随后,TCL通讯便依托自身在专利、制造、品控、品牌等优势,迅速与北美绝大部分主流运营商建立合作关系,在北美市场取得了一个又一个销售突破。

[责任编辑:肖静文 ]
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