【香港商報網訊】記者 黃裕勇 報導：11月18日，王老吉攜手《和平精英》打造跨界戰略合作，兩大IP將在將通過產品內容、品牌內涵和線上線下資源進行聯動。同期，王老吉正式發佈飲料行業首個私人定製小程序——王老吉定製罐小程序「王老吉商場」，以自建C2B 商城的形式實現「超吉+4.0」的進一步升級。

 

　　王老吉•和平精英戰略合作暨定製罐小程序發佈會在廣州舉行， 廣州王老吉大健康產業有限公司總經理翁少全，廣州王老吉大健康產業有限公司副總經理葉繼曾，騰訊影業發行及商務總經理、騰訊遊戲商務負責人譚靖穎，和平精英品牌與市場負責人廖侃等參加了此次發佈會。

 

 

　　Z世代是指受到互聯網、即時通訊、智能手機和平板電腦等科技產物影響很大的一代人，以崇尚個性、自由的95後、00後為主。王老吉瞄準擁有巨大年輕注意力市場的遊戲細分領域，與各類手游展開聯名合作。

 

　　基於對目標群體的精準定位和市場需求的精準洞察，王老吉攜手《和平精英》在手游領域掀起圈層營銷的熱潮。線上，王老吉將在遊戲中進行道具和場景植入，玩家落地發現「王老吉專屬飲料售貨機」，可獲取「王老吉」進行道具兌換；王老吉代言人周冬雨對玩家進行鼓勵的語音也將同步植入，營造王老吉品牌專屬的遊戲氛圍場景。

 

　　線下，王老吉將在電商平台推出《和平精英》大貨版定製罐裝，更有1000套C2B版非售《和平精英》定製罐限量禮盒吸引資深粉絲群體的高度關注。此外，王老吉把「一罐一碼」融入營銷合作，打通線上線下衍生流量，實現銷量和流量的共贏。

 

 

　　廣州王老吉大健康產業有限公司副總經理葉繼曾表示，王老吉致力於年輕化戰略，雙方聯手將共建生態圈，向年輕群體傳遞健康、積極的生活態度，鼓勵大家努力實現自我價值。

 

　　和平精英品牌與市場負責人廖侃介紹，此次聯動是以文化賦能品牌、以創新引領傳承的一次重要合作。王老吉是《和平精英》在飲料消費品行業的第一個合作方，希望通過聯手王老吉，從產品定製包裝、遊戲彩蛋植入、小程序銷售轉化等多個維度開創和平精英飲品類合作的先河，將本次合作打造成一項精品工程。

 

 

　　2018年，王老吉引進領先高精尖定製化技術Iprinting（全稱individual printing，個性化印刷術和服務）推出王老吉定製罐，並於同年12月在天貓王老吉官方旗艦店上線定製服務。

 

　　如今，基於對個性化定製服務的需求，本次發佈會上，王老吉對定製罐系統進一步升級，隆重推出飲料行業首個私人定製小程序——王老吉定製罐小程序「王老吉商場」。它同時也是王老吉通過小程序自建的C2B商城，將以用戶需求為核心提供多重定製化服務，讓企業經營鏈條更加暢通，在企業經營模式上的創新具有跨越式的意義。

 

　　在定製罐小程序上可以看到，用戶可根據遊戲人物形象定製具備獨特收藏價值的《和平精英》定製罐；小程序提供多種個性化定製模板，可結合表白、祝福、鼓勵等不同的消費場景進行定製，實現自我表達；提供禮品卡定製服務，將禮品卡打造成年輕人的新社交貨幣，構築王老吉與用戶、用戶與用戶之間的情感化、數字化連接。

 

　　財經專家吳曉波表示，王老吉這種基於消費訴求的個性化生產模式，重新塑造了產品力和品牌力，將使品牌與年輕消費者之間產生更深層次的情感交流，提升涼茶行業的產品附加值和消費體驗，從而推動涼茶產業的價值升級，也為快消企業C2B的模式運營提供了樣本。

 

 

　　當前，中國已進入工業與互聯網高度融合的「工業4.0」時代。在製造領域，移動互聯網、大數據、雲計算等數字技術被廣泛應用於產業端和消費端，消費者對產品服務訴求和消費體驗要求也越來越高，打造品牌私域流量平台，進行精準化運營，提供圈層化個性化服務成為了新的要求和趨勢。

 

　　王老吉大健康公司總經理翁少全表示，一方面，企業要順勢而起，助力中國製造強國的建設；另一方面，面對年輕消費者佔據主導、中產階級迅速崛起的消費市場，以及越來越高的產品服務訴求和消費體驗要求，企業需要以用戶為本，加快企業轉型升級。

 

　　基於獨有的「超吉+4.0」營銷戰略，王老吉在大數據驅動下展開以用戶為中心的企業和企業、企業和平台之間的共生營銷。而此次王老吉私人定製罐小程序的出台，正是對「超吉+4.0」的升級：王老吉將基於大數據驅動經營，多品種、小批量打造智能工廠；同時，打破壁壘，讓消費者變成「用戶」，以技術為引擎搭建出龐大的「涼茶生態圈」。截至2019年10月，王老吉會員數已累計千萬人。

 

　　可預見的是，未來幾年將是用戶大規模釋放個性定製需求的時候，飲料行業將迎來C2B定製模式新機遇。對王老吉來說，C2B常態化道路將前景廣闊，未來可期。