情人眼裏出西施，父母眼中無醜兒。我們對一個事物的情感會影響對其的評價。
光環效應最早是由心理學家愛德華?桑戴克於20世紀20年代所提出。愛德華認為，一個人的某種品質，或一個物品的某種特性一旦給人以非常好的印象，在這種印象的影響下，人們對這個人的其他品質，或這個物品的其他特性也會給予較好的評價。
心理學家做過一個實驗。研究人員讓被試者看一些照片，照片上的人有的很有魅力，有的無魅力，有的中等。然後讓被試者在與魅力無關的特點方面評定這些人。結果表明，被試者對有魅力的人比對無魅力的賦予更多理想的人格特徵，如和藹、沉、好交際等。
尖角代表邪惡光環代表美好
與光環效應相反的是尖角效應。尖角效應指的是一個人在某次事件中給別人留下了壞印象，從而導致別人對其在其他方面的表現也吹毛求疵。尖角指的是魔鬼頭上的角，代表邪惡。而光環則是天使頭上的光圈，代表美好。
聖地牙哥州立大學曾經做過一項實驗，實驗中要求受測者對學生寫的論文打分數，論文中也附上學生的照片。實驗結果顯示，評分者會因論文作者是俊男美女而給予較高的評分。有趣的是，每位受測者拿到的都是同一篇論文，而其上所附的照片則是隨機分派的。
所以當我們先入為主的認為一個人是「優秀的」，做任何事情都會是優秀的，即使是跌倒也會覺得「好可愛」，在會議上打瞌睡也會覺得「這麼累，真是辛苦了」。不難發現，拍廣告片的多數是那些有名的歌星、影星，而很少見到那些名不見經傳的小人物。因為明星推出的商品更容易得到大家的認同。
英國切斯特大學金融科技及數據分析教授梁港生(逢周一刊出)
