11月24日，2021中國網絡媒體論壇4場平行分論壇在廣州舉行，聚焦內容傳播、責任使命與技術創新三個關鍵詞。

　如何為正能量內容找到「流量密碼」？互聯網平台該怎樣履行好社會責任？技術革命如何重塑媒體生態？來自新聞媒體、互聯網企業、視頻網站以及專家學者等多個領域的嘉賓，圍繞上述熱點議題展開討論，為構建向上向善的網絡生態和天朗氣清的網絡空間建言獻策。

　當天，論壇還發出《網絡媒體社會責任倡議》。

　談內容傳播

　為正能量內容找到「流量密碼」

　「流量如同一枚硬幣，一面是網民對平台的信任；另一面是平台的責任和使命。」分論壇上，騰訊公司副總裁陳勇認為，與大流量相伴隨的是時代的使命，是向善的選擇，也是用戶和社會的價值依歸。因此，在助力正能量內容傳播的過程中，首先要緊貼時代命題，為正能量引源頭活水；其次要創新連接形態，助推正能量百花齊放；第三要增進價值依歸，匯聚「善流」傳播美好。

　陳勇表示，媒體融合正在加速，全媒體的傳播技術和內容創新精彩紛呈，一大批精品力作成為傳播量過億、甚至超10億的爆款，為正能量傳播注入澎湃動力。

　復旦大學中國研究院院長張維為指出，網絡是一把雙刃劍，一方面開闢了生活的新形式；另一方面如果放任自流，就會導致謠言四起，而算法大數據也造成了「信息繭房」。

　如何把網絡建設得更好？張維為總結了三點：國際眼光、原創研究、一流產品。「向受眾提供有品質、有溫度、有思想，經得起國際比較的產品，不負人民的期待。」

　人民日報社新媒體中心主任丁偉在演講中則提到，要為正能量內容找到「流量密碼」。

　他指出，用戶是互聯網內容生產的思維原點。互聯網環境下，媒體發展不僅是變換賽道，更需要轉換思維。「媒體的新與舊，差別不在於形式，關鍵是與用戶的關係。無論技術如何變，產品和傳播方式都要圍著用戶轉，真正與用戶形成信息傳播、情感交流、價值判斷的共同體。」

　嗶哩嗶哩(B站)董事長兼CEO陳睿也發表了關于正能量內容傳播的看法。他介紹，B站目前月活用戶數已有2.7億，其中86%的用戶年齡在35歲以下。「我們平台上的視頻創作者也大部分是90後、00後的年輕人，他們年輕、有才華、有創意更具備正能量。」陳睿表示，主旋律正能量的內容，應當用年輕人喜歡的方式、用他們聽得懂的話語來進行傳播。

　談責任使命

　互聯網平台要履行好社會責任

　「作為網絡新聞信息的主要傳播者，社交媒體平台如何樹立正確的價值觀，發揮網絡媒體的引領作用，弘揚正能量，履行好社會責任，顯得尤為重要。」新浪微博行政總裁王高飛在演講中表示，要踐行社交媒體平台責任，傳播網絡空間正向之音。

　他以微博為例指出，社交媒體正逐漸成為網絡新聞輿論工作的主陣地，助推網絡媒體內容成為大流量，要讓主旋律「跨界」，正能量「破圈」，把互聯網這個最大的「變量」變成最大的「增量」。

　百度副總裁、總編輯張東晨認為，媒體智能化解決方案是優質內容的加速器。在他看來，互聯網平台作為內容的傳播載體，應該用價值觀引領技術，讓算法成為用戶獲取優質信息服務的工具，讓大流量為正能量服務。

　他指出，網絡的本質在於互聯，但目前很多App之間存在壁壘。百度願意主動開放內容生態，也期待整個行業與監管部門協同行動，讓主旋律在各個平台形成大合唱，共同打造網絡正能量傳播合力。

　目前，我國網民規模已超過10億，形成了全球最龐大的數字社會。互聯網平台治理成為新課題。

　中山大學粵港澳發展研究院副院長張志安認為，互聯網超級平台成為網絡內容建設最重要的陣地之一，也更加深度地參與了國家的治理。比如，在疫情防控中，平台的數據分享都有所體現。

　在他看來，互聯網平台的治理主要是為了完成三個目標：底層是數據安全；中層是開放多元，讓不同的利益群體都能通過互聯網平台共享普惠價值；最終是希望通過各方努力讓中國的網絡空間更加風清氣正。

　此外，青年歌手、演員張藝興也談到了責任。他表示，在互聯網時代，人人都有「麥克風」，如何用好「麥克風」很重要。作為新時代的新青年，要做有時代責任感的文藝工作者，讓正能量在網絡中澎湃。

　談技術創新

　5G、AI等技術重塑媒體生態

　「這裏是新華社火星分社……」在一段宣傳片中，新華社數字記者、全球首位「數字太空人」——「小諍」在大屏幕中亮相。

　當天，技術分論壇以及超高清公共服務網絡傳播研討會舉行，聚焦新技術。

　據新華社媒體融合生產技術與系統國家重點實驗室主任徐姍娜介紹，「小諍」是實驗室正在推進的「元宇宙」原型項目，也是聚焦新聞應用場景大膽創新的成果。

　網絡信息魚龍混雜，依靠人工智能技術對虛假信息進行技術性攔截很有必要。人民網黨委書記、董事長、總裁葉蓁蓁介紹，人民網旗下人工智能公司利用系統跨平台搜索，把文字、圖片、視頻的人工智能技術打通，用於媒體內容風險控制。

　此外，5G也在重塑媒體生態。藉助華為雲的Spark-RTC的音視頻實時服務，能做到全球覆蓋且實現時延在200毫秒以內。現場的一段視頻顯示，華為邀請世界各地的音樂家一起展開一場「雲上合奏」，視聽效果與在現場幾乎無異。「低時延的網絡，將是媒體承載的基礎」，華為雲首席戰略官黃瑾表示，這意味着與遠在天邊的人也可以無縫交流。

　在未來，網絡視頻不僅快速，而且清晰度更高。

　中央廣播電視總台超高清視音頻制播呈現國家重點實驗室主任姜文波介紹，總台圍繞超高清製作、播出、傳輸、呈現技術全鏈路，積極推進超高清電視業務形態和服務模式創新。

　隨着5G應用加速落地以及消費需求的不斷增長，超高清視頻產業已迎來發展的關鍵階段。

　廣東移動黨委書記、董事長、總經理魏明指出，5G帶來了流量的爆發性增長，催生了大流量「5G+融媒體」體驗。截至目前，廣東移動5G客戶超4400萬、寬帶客戶超2000萬、電視客戶超1400萬。「未來，超高清視頻將走進千家萬戶。」魏明說。