唐竟淳 蔣劍 趙冠南 韓潔 楊園

 

　　陳獻春：創新旅遊新場景設計 為全域旅遊注入新動能

 

　　6月30日，「錦繡瀟湘 快樂長沙」2018「銅官窯古鎮盃」文旅創客大賽在長沙啟動，來自全國文旅產業的大咖雲集長沙，把脈湖南文化、旅遊及文創產業發展，共掘新動能、共享新思路、共論新未來。啟動儀式上，湖南省旅發委黨組書記、主任陳獻春表示，今年是改革開放40周年，也是湖南省旅遊系統「開放主題年」。

 

　　湖南旅遊供給側改革如何改？

 

　　陳獻春非常堅定地表示，發展全域旅遊不能封閉，必須順應城鄉居民消費升級倒逼景區轉型升級的大趨勢和現代旅遊發展規律，堅持融合創新、開放合作，深化旅遊供給側結構性改革，逐步實現從門票經濟轉變為產業經濟。

 

　　如何共享旅遊消費的流動「錢包」？

 

　　陳獻春分析認為，旅遊業綜合性強、關聯度大、開放度高。旅遊業最大的優勢在市場，龐大的旅遊市場需求是「流動的消費」經濟形態。旅遊本身是追求美好生活新體驗的一種生活方式。凡能滿足遊客旅遊生活方式的相關領域和產業都可以充分利用旅遊業搭建的供需對接平台，共享旅遊消費的「流動錢包」。

 

　　陳獻春指出，旅遊業搭建的這個供需對接平台是以生態做基礎、以文化做內容、以旅遊做市場、以科技和金融做支撐的，它以「（文化+科技+金融+N）╳旅遊業」為主要模式，突出以文創為核心的智力資本，引領政府資本、產業資本、消費資本和金融資本進入旅遊領域，着力構建生態、文化、旅遊、科技和金融深度融合的全域旅遊創新發展新格局，而支撐這個新格局的關鍵要素是文化創意。

 

 

 

　　為何要建立旅遊新場景「試驗室」？

 

　　陳獻春介紹，近年來，湖南積極適應全域旅遊優質發展的需要，推動長沙籌備建立全國第一家旅遊新場景實驗室，加強旅遊消費體驗新業態新產品新場景發展研究。同時，組織開展跨區域精品旅遊線路產品研發設計，充分挖掘整合自然生態、歷史文化和民族風情資源，着力優化全域旅遊精品線路布局，把旅遊產品研發、旅遊市場營銷和旅遊服務質量監管緊密結合起來，不斷增加優質旅遊產品新供給，推動「吃、住、行、遊、購、娛」旅遊要素「鏈式」發展，不斷滿足遊客多元化、個性化、人性化、親情化的需求。

 

　　記者了解到，圍繞落實鄉村振興戰略，湖南推動張家界市率先成立了全國首個鄉村旅遊研究院。同時，組織開展鄉村旅遊發展、旅遊扶貧和鄉村振興專項調研，以「景區帶村」為重點，形成了湖南「讓美麗戰勝貧困」的55個旅遊扶貧典型案例。創新舉辦移動互聯網鄉村旅遊創客大會、湖南省鄉村旅遊創客座談會和錦繡瀟湘鄉村文旅創客大賽等系列活動，推動鄉村旅遊創客示範基地建設，以文創引領鄉村旅遊創新發展。

 

　　長沙望城為什麼能「捷足先登」？

 

　　陳獻春信心滿滿地說，長沙市委、市政府高度重視文旅創意產業發展。近年來，出台了《長沙市加快推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展行動計劃》，華強集團「美麗中國？長沙文化產業示範園」、華誼兄弟長沙電影文化城、長沙新華聯銅官窯國際文化旅遊度假區等「三華」文創產業項目相繼落戶長沙，文旅創意產業連續多年保持15%左右增速。此外，長沙正以湘江文化創意產業帶和瀏陽河文化旅遊產業帶為主軸，以恆大海花谷、「三華」等重點項目為支撐，以馬欄山創意集聚區、後湖國際藝術區、長沙（國家）廣告產業園、湘台文化創意產業園等園區為承載，打造文旅創意產業升級版。

 

　　文旅創客引領時尚，築夢未來，在塑造美好生活中扮演？重要的角色。據悉，長沙市望城區是首批國家全域旅遊示範區創建單位，文化底蘊深厚，旅遊資源豐富。去年望城區成功舉辦了首屆錦繡瀟湘鄉村文旅創客大獎賽，在以文創引領旅遊融合創新發展方面積累了可貴的經驗。

 

　　「我希望，通過這次文旅創客大賽的舉辦，進一步搭建文旅創客開展創新創意創造活動的新平台，堅持以文化創意為引領，以滿足遊客新體驗需求為導向，圍繞旅遊產業鏈各旅遊要素。」陳獻春強調，特別是特色住宿、餐飲、購物、娛樂等短板，通過極致創意設計，構建旅遊新場景，不斷推出文化旅遊融合創新發展的新觀念、新技術、新業態、新產品、新模式，創造深度體驗式旅遊消費，為推動湖南全域旅遊優質發展注入新動力。

 

　　40萬元重獎文旅創客

 

　　長沙是文化旅遊創客的主基地，目前，已形成了以影視傳媒、動漫遊戲、新聞出版、演藝娛樂、文化旅遊、民間工藝為主體的文化創意產業體系，「文旅創客」已成為當今推動文旅產業創新發展最有生機的一股力量。據介紹，本次大賽由湖南省旅遊發展委員會、長沙市政府聯合指導，長沙市旅遊局、長沙市望城區政府共同主辦，即日起希望參賽的創客可通過大賽指定渠道進行報名，而最終冠軍團隊將獲得包括獎金、舖面經營使用權等總價值達40萬元的獎勵。

 

　　記者獲悉，此次大賽以湖湘文化、銅官窯陶瓷文化、「黑石號」為代表的海上絲綢之路文化等創作元素為依託，以「文創賦能 匠心銅官」為創作主題，由「文旅創客大賽+文化特訓營+項目孵化落地」等環節組成，面向全國徵集旅遊商品、非遺手作、本土特產、時尚食品、服飾家紡、創意工藝品等文旅創客項目，旨在通過賽事為文化、旅遊和文創三者融合提供實踐路徑，提煉文創力量，為旅遊產業賦能。

 

　　賽事花絮：將有意義的事變得更有趣！

 

　　隨着本次大賽進入如火如荼的創作階段，全國各地參賽的文創達人也將自己對於銅官窯和湘江古鎮群的巧妙創意漸漸打磨成可感、可觸的文創作品，將這樣一件有意義的事情變得「有趣」。

 

　　「不務正業」的陶藝家：不會譜曲的作家不是好的陶藝師

 

　　能為千年前的古詞譜曲，能寫鄉音鄉情，還能造得出一把把好瓷器，承父輩制陶瓷三十餘年的陶藝家周春強，為本次大賽選送的作品綠釉水盂--色澤鮮亮，氣韻生動。周春強說，綠釉是銅官窯的特色釉，瓷器上的怪獸運用手工拉坯製作，運用了銅官窯傳統的捏、貼、堆等工藝。

 

　　水盂，是古代文人寫字時磨墨加水的器物，笑稱「寫的文章比我的陶藝更好點」的周春強，雖然受父輩熏陶走上製瓷之路，但更希望能打破傳承的侷限。

 

　　事實上，在外人看來「不務正業」的周春強，卻是功夫在詩外的積澱。為古詞譜曲，通過時下流行的平台當上「主播」；春意闌珊時，攜妻帶子，洋洋灑灑書寫平生志趣；這些閒來之筆構築？他對一名陶藝家匠心的理解，也讓他的參賽作品更多了一分「靈氣」。

 

　　90後參賽選手：為銅官鎮繪出它的「靈魂」

 

　　90後參賽選手羅依妮最近都在潛心創作中，在這個「靈魂畫手」橫行的年代，她立志也要為銅官鎮繪出它的靈魂。

 

　　「用手繪的形式，為銅官鎮創作出一系列IP，讓銅官鎮『活』起來！」這位自由插畫師，將為銅官鎮打造一個具有時代氣息的IP形象。羅依妮透露，她的創作源泉發端自銅官鎮生產的瓷器，這個形象將與陶瓷一樣具有流線型，並將保留陶瓷紋的肌理，讓這個形象在具有陶瓷特徵的同時也更加親切、貼近年輕人的審美。

 

　　90後倫敦藝術大學碩士研究生、2018倫敦設計周唯一獲邀參展的中國籍大學生張鑫是地地道道的長沙伢子。此次畢業回國，張鑫期望為他的「旅遊新場景互娛體驗設計」項目找到一個歸屬地，恰巧湘江古鎮群成為了他創業考察的第一站。張鑫說：「無論再新的科技，再好的設計都脫離不了深厚的歷史底蘊作為內核，而年輕一代的責任就是通過作品讓湘江古鎮群成為大家的精神寄託。」

 

 

 

　　湘江古鎮群：以文促旅 有定力才有魅力

 

　　文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體，以文促旅，無疑是旅遊提質升級的必然路徑。近幾十年來，中國古鎮旅遊蓬勃興起，烏鎮、周莊、同里等在保護傳承中華優秀傳統文化的同時，也為當地群眾帶來了可觀的經濟效益。那麼，湘江古鎮群如何成為新時代的旅遊「爆款」？國內業界大咖紛紛支招。

 

　　面對各類古鎮遊之間競爭加劇和群眾的消費升級，中國文聯全委、原中國作協副主席譚談表示，湘江古鎮群鎮固然要有發展的緊迫感，但更重要的是要有定力，在獲取短期的經濟利益上做減法、在文化傳承和夯實底蘊上做加法。同時提升服務意識、創新文化表達，唯如此，才能為百年古鎮贏得持續發展。

 

　　全國人大代表、中國陶瓷藝術大師黃小玲談到，目前在古鎮旅遊發展與文化保護的過程中，還有一些現象也應該引起注意。比如，個別旅遊景區出售質量不佳的旅遊紀念品，影響了城市聲譽，還有些景區為擴大接待面積出現了拆古道建新街的行為……「全世界的小鎮到最後，都是靠文化積澱、歷史遺蹟與主題特色來獲取持續的影響力。」黃小玲提出，古鎮開發切勿心急氣躁，一定要多些沉靜，紮紮實實贏得核心競爭力。

 

　　針對目前一些人造、仿古的「古鎮」大量湧現的現象，許多古鎮管理者也頗為無奈，「實際上，有沒有歷史基礎，發展途徑必然會有所差別。古鎮在傳統文化上做深做精，發展文化尋根、文化休閒和文化教育等，才是發揮自身長處的優勢之舉。」湖南省旅遊研究基地首席專家、湖南省重大決策理論專家諮詢委員會委員、湘潭大學副校長劉建平教授說，「以周莊為例，它以圍繞傳統戲曲做出特色和優勢，建戲曲博物館、辦戲曲學校、做戲曲論壇……讓旅遊與戲曲相融相生、互相促進。」

 

　　讓長沙成為全球創客的夢想舞台

 

　　如果說在創新1.0時代，創新的主體是各種擁有專業背景的科研人士；那麼在這個風生水起的創新2.0時代，創新的主體已然在不知不覺間變成了普通大眾。這是一場靜悄悄的革命，一個屬於「創客」的黃金時代來臨了。

 

　　長沙一直是個「快樂」的城市。現在，長沙還是個「愛創」的城市。近日，在「錦繡瀟湘 快樂長沙」2018年「銅官窯古鎮盃」文旅創客大賽啟動儀式上，長沙市副市長邱繼興指出，長沙將是文旅創客能實現自己夢想的舞台。隨著國家「一帶一路」建設的持續影響和「雙創」的深化發展，集合新技術、新平台、新渠道、新網絡的創客新業態正在不斷發展壯大。為此，長沙將匯聚力量、協同發展、廣聚人才、實現共贏。

 

　　自從「創客」被寫入總理的政府工作報告，就標誌？禮遇「創客」、打造「創客」戰略，已經上升為一種國家意志與國家導向。旅遊業作為一個關聯度大、涉及面廣、帶動力強的綜合性產業，一直被視為具有蓬勃活力和較大增長潛力的朝陽產業，也是吸引創客的重要領域。2017年，望城銅官正式成為湖南第三個「中國鄉村旅遊創客示範基地」。而發展創客空間，也為長沙曾經的西郊--望城發展帶來了一個全新的戰略思路和發展路徑。作為全國最活躍的文化創意城市，長沙市中心區巨量文創從業人員和有限空間之間的矛盾越來越明顯，而望城區發展以文創「創客」空間為特色的文化創意產業，不失為一個實現區域經濟轉型升級、產業結構向創意時代接軌的機會。

 

　　「一處湘江古鎮群，半部湖湘文化史。」近年來，望城通過挖掘古鎮歷史文化資源發展旅遊業，率先啟動湘江古鎮群落復興實踐，以「記得住鄉愁、留得下腳步」的湖湘文化展廳、湖南旅遊客廳為目標，持續升級打造「湘軍小鎮靖港、湘陶小鎮銅官、湘食小鎮喬口、湘戲小鎮新康、湘學小鎮書堂、湘藝小鎮丁字」六張特色文化名片。如今，以湘江古鎮群為代表的望城大地，不僅吸引遊客擁抱嚮往的生活，更成為創客「生根發芽」的沃土。記者獲悉，望城通過扎實開展調研、推進項目建設、引入專家智庫團隊，全面為全域旅遊及文創產業發展把脈。目前，望城已擁有200多家文創企業，通過大力推進「引進來」和「走出去」戰略，文創產業在望城已初具雛形。

 

　　事實上，湖南人一直擁有着「敢為人先」的品質，而長沙早已在構建創客戰略方面形成了清晰的創客戰略規劃和穩健、有力的運作步驟。那麼用好人才、留住人才，才是助推望城文旅發展扶搖直上的關鍵。我們可喜地發現：長沙有志於成為中國的「創客之城」，是因為這裏有優越的創客環境，為創客的集聚和發展奠定了得天獨厚的軟硬件基礎。相信不久的未來，全球創客任何的奇思妙想，定能在長沙這座夢想的城市裏找到踐行的平台與空間。