歐洲盃已經開賽好幾天，要說起本屆比賽最吸引眼球的事兒，球迷們或許如數家珍——誰又進球了，誰又破紀錄了。但對於沒那麼了解足球的普通觀眾來說，最出圈的話題可能不是比賽本身，而是新聞發布會上那瓶可樂。

　資料圖：一瓶「可口可樂」形狀的鑲滿了鑽石的女性錢包。

　這還要從葡萄牙隊和匈牙利隊的賽前新聞發布會說起，C羅在發布會上將擺在面前的可樂移走，並舉起礦泉水，提醒大家喝水更健康。

　此事一出，球迷們紛紛讚美C羅自律的生活方式。而在此後的比賽中，C羅獨中兩元率領葡萄牙3：0大勝匈牙利，似乎也說明了天賦+自律會有多好的結果。

　圖為C羅慶祝進球。

　但是，可口可樂公司卻成為了最大輸家。從當日股市開盤至發布會結束，可口可樂市值一度縮水40億美元。雖然這不完全都是因為C羅挪走可樂的舉動，但終歸跌得老慘了

　可口可樂公司對C羅的回應，倒是顯得比較大度：「每個人都有權選擇自己喜歡的飲料。」

　然而，可樂風波還遠遠沒有結束。在C羅之後，洛卡特利同樣在參加發布會時挪走了可樂，博格巴倒是沒動可樂，而是在發布會上把擺在前面的啤酒挪出了畫面……

　這屆球星都這麼皮嗎？

　估計贊助商們看到這一幕幕後，內心的想法都是：退錢！

　視頻資料截圖。

　當然，也有人反其道而行，烏克蘭隊隊長亞爾莫連科在發布會上把可樂啤酒都挪到了自己面前，開玩笑稱：（品牌們）可以來聯繫我哦！

　事情發展至此，對於可口可樂的影響已經逐漸開始正面，畢竟贊助商搞的就是眼球經濟，能吸引注意力，就是好事。

　作為熱衷於體育營銷的贊助商，發生在可口可樂身上的故事不止這一件。2012年，可口可樂與代言人朗拿甸奴提前解約，據媒體報道，導火索是因為小羅在公共場合喝了一口百事可樂……

　兩大可樂巨頭的營銷競爭持續了多年，現在可口可樂的代言人竟然「叛變」了？事情發生在小羅加盟米內羅競技的發布會上，他的身前赫然擺著兩罐百事可樂，據媒體報道他還喝了一口。

　資料圖：2016南美VS歐洲全明星足球盛宴在成都上演，小羅賽前熱身。

　當然，在競技體育領域，運動員個人代言和集體代言、賽事贊助等出現矛盾的情況並不罕見，誤用競品，小羅也並非首例。

　所以很多球迷疑問，假如當時的小羅不是流離潦倒、醜聞纏身，而依然是風光的世界足球先生，可口可樂還會如此果斷解約嗎？

　像小羅一樣，由於對贊助品牌細節的疏忽而遭遇經濟損失的案例比比皆是。

　上賽季的CBA聯賽，衛冕冠軍廣東結束了和東莞銀行12年的冠名合作。原本印著「東莞銀行」四個字的球衣已經成為了歷史，沒想到，外援馬尚-布魯克斯的一時疏忽，竟解開了很多球迷長久以來的一個疑問……

　資料圖。

　在山西和廣東的比賽中，馬尚赫然穿着舊版球衣登場，「嚇」壞了工作人員。最終，工作人員用黑色膠布將其球衣背後的贊助商名字覆蓋，馬尚穿着這樣的球衣完成了比賽。賽後，他被CBA官方罰款2萬元。

　這一次馬尚的疏忽不但幫贊助商拉了一波關注度，還解答了一個問題——球員們的球衣是穿完就扔嗎？答案並不是，非但不是穿完就扔，有些人連上賽季的球衣還留著，誰看了不說一句勤儉持家？雖然勤儉持家的結果，是被罰了兩萬塊錢。

　一般來說，品牌在對體育賽事、團隊、個人進行贊助時，多是看中了他們和品牌之間的某種契合度。但也有一些時候，歪打正著……

　去年4月份，外賣平台餓了麼和英雄聯盟著名戰隊RNG開啟合作，在餓了麼App上，可以看到RNG選手的合照。

　圖片來源：餓了麼官博。

　作為粉絲數量龐大的戰隊，RNG利用自己的流量和餓了麼合作，原本是很正常的。但由於去年RNG的成績並不算好，使得很多粉絲看到這次合作第一時間想到的都是「下飯」。

　「下飯」是電競圈粉絲常用的流行語，什麼東西下飯？當然是菜了。

　不過，今年RNG在不被很多人看好的情況下接連奪得LPL春季賽冠軍、MSI冠軍，隱隱有其巔峰時的樣子。如果今年還有類似合作，相信「下飯」已成為過去時了。

　對於體育賽事、團隊、個人來說，對贊助商也會有所取捨，要考慮到品牌的美譽度等因素。但有時候，在選擇贊助商這方面，也不得不為五斗米折腰。

　2012年，希臘的一家業餘足球俱樂部陷入財務危機，為了能夠生存下去，球隊通過在球衣上打出當地一家妓院的廣告來獲得贊助。

　俱樂部主席吉安尼斯-巴齊奧拉斯開玩笑說：「當我宣布球隊目前的贊助商是一家妓院時，球員們的回應是，想知道這當中會有回報和額外的獎勵嗎？」

　這樣的「非典型」贊助，在當時的希臘足球界不算罕見，比如有其他俱樂部得到殯儀館的贊助，球員們穿着印有十字架的黑色球衣比賽。

　可見很多時候，體育和錢是很難分開的。贊助商做的不止是簡單的植入，還為體育運動的發展提供資金的保障。

　外媒報道說，在歐洲盃接連出現可樂風波後，歐足聯已經和各隊溝通，不允許再在發布會移走贊助商飲料。或許C羅的出發點是好的，但在這樣一屆賽事中，贊助商作為參與者的權益也理應得到保障。

　隨着體育賽事的商業化不斷發展，贊助商已經成為其中不可或缺的一部分。由於贊助商而產生的趣聞，也可以說是比賽之外的另一道風景。競技體育的魅力不只是賽場上那些高光的瞬間，賽場外的這些故事，更是能看出這個行業的人生百態。

　本屆歐洲盃是否還會出現球員和贊助商之間的「摩擦」呢？咱們買好瓜子兒，慢慢瞧！