在今年召開的2022四川省文化和旅遊發展大會上，綿陽市安州區桑棗鎮獲批第二批天府旅遊名鎮並授牌。

    桑棗鎮，綿陽市安州區轄鎮，幅員面積157平方公里，地處川西北龍門山脈中段邊緣，明代因盛產桑樹和紅棗而得名，清代正式設立場鎮，因場鎮周圍廣植桑樹，還有一大棗園，後人又稱「桑園棗國」。

    近年來，桑棗鎮實施「旅遊富民」發展戰略，以「溫泉康養+鄉村旅遊」為牽引，科學編制「一帶兩心四區三走廊」鎮村旅遊規劃，確定「浮山聖水·度假勝境」的旅遊形象定位，做足文旅融合文章，風格迥異的自然風光與人文風俗，構建起桑棗鎮如詩如畫「全域旅遊圖」。2021年，全鎮實現旅遊收入13.2億元，接待旅遊人数268萬人次。2022年11月，成功獲評「第二批天府旅遊名鎮」。

    項目帶動 促進旅遊產業提質升級

    走進位於羅浮山下的溫泉康養小鎮建設現場，項目核心景區已完成改造，道路、綠化、路燈等基礎設施煥然一新。靚麗的天池湖水秀也已竣工迎客，每當夜幕降臨，在藝術燈光的渲染下，流光溢彩、美輪美奐的天池湖讓遊客陶醉在安州的湖光山色與光影的魅力之中。桑棗鎮相關負責人介紹，羅浮山古海洋溫泉取自於地下1500—2000米的地下深處，富含23種對人體有益的礦物質，是全國最先被權威機構認證的具有藥療價值的溫泉；今年8月，羅浮山溫泉旅遊度假區榮獲「國家級夜間文化和旅遊消費集聚區」，正在加緊實施的溫泉康養小鎮項目，將進一步豐富度假區的旅遊業態，大幅提升遊客對吃、住、行、游、購、娛等的體驗與感受。同時，通過該項目的實施，還成功招商引了曉壩溫泉康養文旅綜合體、羅浮山西部藥泉等一批投資億元以上的重大項目落地實施。

    隨着放夏、遇見棲心、菀杉.覓悠等一大批優質文旅項目相繼投產完工，旅遊產業從單一發展走向百花爭艷。截至目前，全鎮擁有國家4A級景區1個，國家3A級景區1個、省級旅遊度假區1個、7家溫泉酒店、37家特色民宿。羅浮山溫泉康養小鎮旅遊項目正加快實施，桑棗文旅的豐度和熱度不斷攀升。

    以旅彰文 推動文化旅遊融合發展

    桑棗文化底蘊深厚、旅遊資源豐富，紅色、綠色、古色在棗園大地交融，桑棗鎮依托豐厚的文旅基底，大力推動文融合，取得積極成效，不斷擦亮「全省民間文化藝術之鄉」品牌，走出一條「旅遊+生態+文化」多輪驅動發展路子。

    作為川西北地區的文旅重鎮，景區推出多種特色旅遊體驗，舉辦「羅浮山天池湖森林交響音樂會」「超凡脫俗·民宿節」 「羅浮山漂流音樂閨蜜節」等活動，催生了眾多體驗感強、參與度深的「沉浸式」旅遊新業態，為旅遊發展注入了強勁動力，釋放嶄新活力。

    以景促融 實現旅遊富民美好願景

    深秋時節，行走在桑棗鎮村道，連綿的青山竹林環繞，呼吸之間讓人倍感怡然。桑棗鎮依托優美的自然風光和良好的生態環境，着力打造民宿產業聚集群，既有三生山谷的古雅清秀，又有遇見棲心的自在寬廣，還有桑棗放夏的後現代氣息……間間有星光、夜夜有故事，該鎮齊心村是「第四批全國鄉村旅遊重點村」「首批天府旅遊名村」。

    「我們桑棗蝴蝶谷山清水秀，是天然的氧吧和旅遊勝地，春觀花、夏避暑、秋看彩林、冬觀雪，美不勝收。一到旺季房間爆滿，一房難求。全村發展了30餘家民宿，300餘名村民吃上了「旅遊飯」，村民實現了在家門口掙錢……」蝴蝶谷管委會成員陳勁傑興奮的介紹到。

    在桑棗鎮，越來越多的鄉村旅遊從業者着眼遊客體驗，在「吃、住、行、游、購、娛」等要素上下功夫，有力帶動餐飲、住宿等相關產業發展，鄉村旅遊吸納就業增收能力隨之顯著提升。從「小生意」到「大產業」，桑棗鎮的鄉村旅遊的轉型升級，既順應了遊客消費拓展升級的趨勢，也滿足了大眾旅遊、全域旅遊的需求，展現出了廣闊的市場前景。（記者 郭代勤）