200多個品牌店舖1折起銷售、網紅餐廳內煙火氣日漸升騰、潮玩體驗區內VR沉浸式競技讓人眼前一亮……臨近年底，「雙12」以及新年銷售旺季先後到來，疊加深圳密集出台穩增長促消費政策措施，正讓位於寶安松崗的滿分天地和杉杉奧萊逐步回歸往日「熟悉的模樣」。

「商場的客流、銷售都在穩步回升。我們正全力為聖誕新年銷售旺季加大促銷力度。」日前，這家華南地區規模最大的奧特萊斯總經理余學紅難掩興奮向記者表示。

從「客流永動機」壹方城 、到網紅摩天輪所在的歡樂港灣，再到淘世界名牌的華南最大規模奧特萊斯，寶安正以特色商業業態為引領，以新動能激活新消費。在一些特色地標商圈內，商家紛紛搶抓節日促銷契機，線上線下聯動將「煙火氣」拉滿。

華南最大奧特萊斯

1折起「淘」200個全球品牌

150萬㎡的大型綜合體，包含20萬㎡主題購物中心、5萬㎡開放式街區、社區商業、住宅、寫字樓、產研基地、藝術中心、國際教育、酒店公寓等業態……今年9月，位於寶安松崗的滿京華·滿紛天地攜手杉杉奧萊盛大開業。項目一亮相，不僅填補深圳西部門戶地區缺乏大型商業設施的空白，其全新的商業業態更是成為深圳商業的一匹黑馬。

奧特萊斯來自英譯「OUTLET」，最初為工廠直銷店，後發展為歐美、日本流行的商業形態。商家通過與商品工廠、品牌商乃至大型百貨合作，採用「名品+折扣」方式經營，為消費者提供質優價美的品牌商品。近年來，奧特萊斯業態憑藉「開放式街區+Mall」購物體驗，加上給力的品牌折扣，逐步成為國內眾多區域構建國際消費中心城市的主力軍。《2022年中國奧特萊斯行業白皮書》中的數據顯示， 2021年全國奧萊銷售額超1000億元，實現逆市上揚。

滿京華·滿紛天地採用「奧萊+體驗」的經營模式，其引入的杉杉奧萊是目前華南區規模最大的奧萊業態。余學紅介紹，深圳杉杉奧特萊斯規劃近200家全球品牌店舖，匯聚重奢與輕奢等國際大牌，以及運動、國際潮牌、精品女裝等極具競爭力的品牌，通過高端名品折扣消費吸引消費力。

記者實地探訪看到，深圳杉杉奧特萊斯擁有20家華南奧萊首店、36家深圳奧萊首店，有着豐富的品牌矩陣。眼下，年末會員超值兌禮、小積分抽大獎已火熱開啟。商場還推出33超級品牌日大型促銷，全場1折起，再疊加滿2000送200線上商城無門檻券。其中，國際名品BOSS、BALLY推出深圳獨家專享折扣力度。

「購物+體驗」一站式

奧萊游掀起潮玩新風尚

近年來，在「城市微度假」概念的推動下，奧特萊斯熱潮再起，在不少城市掀起了一股「奧萊游」  「微度假」的潮玩新風尚。除了主打奧萊概念，體驗新場景也是滿京華·滿紛天地這家大型購物中心的一大亮點。商場內涵蓋從VR遊戲、室內馬術到動物園、卡丁車等多元化的體驗和消費場景碰撞，為吸引全年齡段客群提供了切實的落點。

在滿紛天地6樓，坐落着鳥聚-鸚鵡館全國首店。一踏進店內，人們就被各類鳥叫聲包圍，放佛置身「鳥的天堂」。據了解，在鳥聚-鸚鵡館匯聚了1000隻不同品種鳥類，更有價值70多萬元的珍惜品種。市民不僅可與小鳥零距離接觸，店內更有還有買鳥、養鳥一條龍服務。

與此同時，滿紛天地匯聚了眾多王牌餐飲和首店，不僅有綠茶、潤園四季、太二酸菜魚等品牌連鎖，包括雨潤田深圳首家旗艦店、清暉小苑深圳首家臻選店、老碗會深圳首家關中食集概念店、泰古小清邁深圳首店等各類深圳首店和概念店紛紛落戶，成為網紅人氣引流餐飲。

市民熱情淘貨。

「滿紛天地以『微度假目的地』為定位，通過疊加多重業態，為消費者提供多元化生活方式，創造更豐富消費體驗的新型奧萊。」滿紛天地相關負責人介紹說。

商圈聯動共促消費

線上線下「煙火氣」拉滿

「足夠大、足夠豐富、足夠實惠。」趁着這個周末時間，居住在寶安中心區的李峰帶上家人慕名到杉杉奧特萊斯淘換季商品。商場內阿迪達斯品牌折扣店的三葉草系列品種齊全、優惠給力，吸引他忍不住連連「剁手」。「孩子們看鳥騎馬大人血拼，以前周末暢玩的日子又回來了！」收穫滿滿的李峰向記者興奮地說道。

作為「三駕馬車」之一，消費是保持經濟平穩運行的「壓艙石」和「穩定器」。市民重燃購物熱情，寶安也正搶抓「雙12」以及年底銷售旺季，聯動重點購物中心舉辦主題購物活動，並通過發放餐飲零售消費券等，多措並舉提振消費。

位於地標商圈寶安中心區的壹方城，是深圳單體面積最大的購物中心。眼下，商場內日漸增多的人潮，正為商戶注入源源不斷的信心。這家商場相關負責人介紹，此前寶安派發消費券活動效果顯着，結合政府陸續推出促消費政策，商場將同步加碼新年大促活動。

來自各級政府部門派發「紅包雨」，也在推進消費市場加快恢復。就在12月9日，寶安推出今年第四輪汽車促消費利好政策，即日起至2023年1月31日，拿出1億元開展「樂購愛車 悅享生活」汽車促消費活動，最高購車補貼金額達2.5萬元。不僅如此，新一輪消費券派送活動也在緊張籌備之中。

買車給補貼、發放消費券、打折讓利……政策給力，商家借力，最後形成合力，日益升騰的煙火氣成為城市消費活力復蘇的鮮明底色。（讀創/深圳商報記者 吳素紅 李丹）