
來源:深圳發布
2023-08-24 11:14
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家門口的攀岩館
「City Drink」中的演唱會現場
商場裏的萌寵樂園……
夜幕降臨
深圳人的夜生活剛剛開始
體驗式、娛樂式、互動式的夜間玩樂
定位更年輕、業態更多元、玩法更潮流
是城市夜經濟持續活躍的典型縮影
美團最新數據顯示,20-35歲的休閒玩樂人群,在深圳的佔比可達72%,該比例位居全國各城市首位。全國TOP排名,構建着深圳「不夜之都」服務零售的新格局。8月22日,美團「潮流夜生活」促消費主題活動落地深圳,帶動玩樂消費「潮」涌鵬城。
近年來,深圳夜間消費總額呈現較為明顯的上升趨勢,尤其是晚10點之後的深夜消費規模,位居全國前列。以休閒玩樂行業為例,晚8點至晚10點是深圳夜間消費的小高峰。美團數據顯示,今年以來,深圳地區商場交易規模全國第一、KTV商家數全國第一、健身中心交易規模全國第二,夜間休閒玩樂消費規模全國第四,同比去年翻倍增長;今年7-8月,深圳夜間運動健身的訂單規模同比增長150%,其中球類運動的訂單量增幅近350%。

圖源:幸福福田
位於南山區的香蕉攀岩後海匯店,周邊科技企業密集。晚上9點,附近的岩友陸續到館「磕線」,岩館迎來了夜間客流小高峰。創始人錢小磊介紹,暑假以來,門店客流量一直處於高位,整體夜間流量可比平日高出2成左右,每周二周四還開設了晚場體驗,營業時間可到晚上12點。
作為夜經濟的重要載體,深圳各大商圈不斷推陳出新,為商家帶來更多創收機會。日前,龍崗區星河WORLD·COCO Park的戶外廣場,迎來了美團潮流夜生活市集,深圳本地的室內動物園、健身中心、Livehouse等商家,陸續在創意市集裏「夜間營業」,帶來街頭麥霸、COS體驗、花式調酒等潮流玩樂體驗項目。除七夕當天的特別活動外,本次夜生活活動還將在8月25日至27日返場「開市」。
星河WORLD·COCO Park推廣部相關負責人表示,本次與美團聯合打造的「潮流夜生活——不搶青年來得集」夜市街區,正是大搶節期間推出的重磅活動,通過線上直播團券、線下潮流夜生活體驗的方式,環環相扣促進夜間消費。升級後的夜經濟玩法,不僅吸引了眾多市民前來打卡消費,對商場客流及商戶銷售都有明顯的帶動作用。
今年8月,國家統計局首次發布服務零售額數據,數據顯示,1-7月份,服務零售額同比增長20.3%。夜間經濟已經成為城市經濟的重要組成部分,更是衡量一座城市經濟繁榮程度的「晴雨表」。從街頭餐飲小店、轟趴密室酒吧到24小時營業的休閒運動場域,深圳夜間服務消費,為何活力十足?

「直播+夜經濟」 林偉 攝
作為「青年不夜城」,深圳天然具備休閒玩樂業態的發展基因。或許,同樣具有年輕力的休閒玩樂業態,可以成為觀察深圳夜間服務零售的一個窗口。
年輕人以及年輕的消費力,成為夜經濟增長的密鑰。深圳擁有數量龐大的年輕人基礎,在美團上,深圳休閒玩樂的消費群體多為20-35歲的年輕人,佔比可達72%,該比例領先全國各大城市。

研究夜間潮玩地圖 林偉 攝
年輕人帶來的潮流生活方式,為豐富、多元的服務零售業態提供了厚植深圳的土壤。在當下休閒玩樂業態中,深圳擁有上百家大型或連鎖的密室品牌,不僅孕育了像超級猩猩這樣的創新品牌,蓬勃生長的還有本地特色小店,無論是街邊的小酒館、精釀吧、Livehouse還是室內萌寵館等各類新奇業態,都能在深圳找到年輕的消費客群。
以體育、休閒娛樂等為代表的服務消費,通過平台數碼化技術和標準化服務,為深圳做大服務零售規模創造了更多新增量。在今年大熱的本地生活直播賽道,超級猩猩藉助美團直播間,銷售額較平時增長2.1倍。

圖源:深圳商務
作為創新之都、年輕之城,深圳打造的數字化經營新模式,不僅為消費者提供了更多休閒、社交、康養和娛樂的場景,還暢通了本地服務、就業等供給要素流通,帶動多元「夜」態連鎖化、創新化發展。
今年暑假期間,零售平台美團在深圳、上海、長沙、廈門等地啟動線上線下聯動的「潮流夜生活」促消費活動,推出夜間聚會潮流玩樂5折特惠,線下攜手各地休閒玩樂商家開展夜間潮流玩樂市集。美團休閒玩樂相關負責人表示,平台將持續創新夜間活動與玩法,為消費者提供又好又省的消費體驗,以數碼化助力實體服務零售商家拓展經營時段,提升服務能級,助推深圳夜間經濟高質量發展。(內容來源:人民日報客戶端、深圳商報)
頂圖:美團「潮流夜生活」促消費主題活動落地深圳
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香港商報2023-08-24
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