「誠邀各位走進我們昭萍福地，體驗武功山下萍水相逢的詩與遠方，領略工運搖籃、戶外天堂、花炮故裏、中國辣都的獨特魅力與風情。」3月6日的江西代表團開放日活動上，全國人大代表、萍鄉市委書記劉爍向海內外遊客及媒體發出邀約。

全國人大代表、萍鄉市委書記劉爍

    武功山景區是萍鄉文旅的「金字招牌」，2024年獲評世界地質公園、世界旅遊名山，位居「全國5A級景區品牌影響力100強榜單」第18名、「全國5A級景區新媒體抖音號傳播力指數TOP10」第3名。

武功山景區以高山草甸著稱，四季景色變幻

    今年武功山將有哪些新的規劃？萍鄉將如何通過打造「大武功山旅遊圈」促進全域旅遊發展？2025年全國兩會期間，劉爍接受香港商報專訪，介紹了今年萍鄉文旅的發展方向。

    聚焦高質量戶外運動目的地建設

    劉爍表示，今年萍鄉將進一步擦亮武功山景區「戶外天堂」品牌，加快打造高質量戶外運動目的地。

    在文化賦能方面，萍鄉將深入挖掘和提煉武功山的戶外文化，融合徐霞客遊玩故事、葛玄葛洪煉丹傳說、千年古祭壇等元素，在戶外文化書籍、網絡小說、穿越短劇等方面實施文化賦能。

戶外天堂武功山

    在業態創新上，武功山將打造山上山下多元業態，建設3.5公里的文旅消費帶，推出冰雪運動、低空飛行、戶外探險、戶外賽事等特色玩法，特別是圍繞「文韜武略科技範兒」，創新「武功山+大模型」「武功山+機器人」「武功山+VR/AR沈浸式體驗」等場景應用，切實以科技賦能新體驗、引領新潮流。

武功山驢友戶外小鎮

    在品牌傳播方面，武功山將構建線上線下全方位立體宣傳推廣網絡，敏銳洞察文旅消費市場新趨勢，精準觸達年輕客群新需求，持續策劃營造焰火季、旅拍季、電競季等新的熱點爆點，深化IP營銷、搶抓事件營銷、創新「種草」營銷，確保景區熱度不減、持續「出圈」。

    著力構建全域旅遊發展新格局

    談及全域旅遊發展，劉爍表示，萍鄉將進一步發揮好武功山景區的龍頭引領作用，加快建設「1+3+N」文旅產業園，著力構建「一個龍頭、兩個支撐、五大板塊、八百里山水長廊」的全域旅遊發展新格局。

    通過市文旅集團統籌全市文旅資源，萍鄉將推動武功山景區的戶外運動與安源景區的紅色文化、楊岐山景區的禪宗文化、仙鳳三寶景區的親子休閑元素等有機融合，打造「紅色+體育」「禪修+康養」「親子+戶外」等復合型旅遊產品，實現全域、全季、全齡、全業態旅遊。

安源路礦工人運動紀念館

    萍鄉利用武功山景區新媒體營銷優勢，構建「萍鄉文旅」宣傳矩陣，強化「戶外天堂」與「工運搖籃」「花炮故裏」「中國辣都」等城市名片的聯動宣傳，讓遊客知曉萍鄉是個有文化可感、有好景可賞、有美食可品的旅遊好去處。目前萍鄉正在策劃「潮遊戶外天堂 賞玩中國辣都」活動，製作「武功山美食辣地圖」，推出「吃辣搭子征集令」等營銷熱點，實現「1+1>2」的聚合效應。

    此外，萍鄉持續打造全域智慧旅遊平臺、全域旅遊交通體系，推出景區組合聯票、特價套餐等優惠活動，鼓勵旅行社推廣環萍鄉旅遊線路，引導住宿餐飲業提升「吃住行遊購娛」全鏈條消費品質，推動武功山景區的人氣「流量」向市內「留量」轉變、進而轉化為經濟發展「增量」。（記者 郭美勤 黃淩媛）