近年來，南昌市旅遊熱度持續攀升，成為新晉「網紅」城市。如何把「流量」變「留量」、「網紅」變「長紅」，進一步提升南昌文旅的影響力與吸引力？

南昌市文化廣電旅遊局黨組書記、局長萬利平

    日前，「幹字當頭 奮發有為 加快推動南昌高質量發展」新聞發布會召開，南昌市文化廣電旅遊局黨組書記、局長萬利平在回答本報記者提問時直言，「網紅」熱度背後更需「長紅」的底蘊，流量和網紅不是目的，品質和體驗才是永遠。

    近年來，南昌市堅定踐行「人民城市人民建、人民城市為人民」的理念，充分挖掘豫章文化精髓，持續提升城市功能品質，進一步增進民生福祉，唱響「物華天寶的生態城市、人傑地靈的英雄南昌」城市品牌。

    南昌文旅的「爆火」既是機遇，更是責任。萬利平表示，下一步，南昌市將從「文化、服務、產品、品牌」四大維度發力，推動南昌從「現象級熱度」向「可持續魅力」升級。

    深挖文化根脈，讓歷史「活起來」，打造「有靈魂」的文旅體驗。南昌將推動海昏侯國遺址公園創建國家5A級旅遊景區，積極盤活繩金塔、進賢倉等歷史文化街區，打造江紡、洪都老廠房等工業遺址網紅場景，舉辦「江西非遺大集」，推動「非遺」贛劇、采茶戲植入贛江遊輪、融入現代生活，以文化IP賦能城市品質升級。

    提升服務品質，讓體驗「暖起來」，構建「有溫度」的文旅生態。南昌將與在昌高校開展戰略合作，共建博士後創新實踐基地，選聘一批院校專家作為「文旅特派員」，為政府決策、產業發展、運營管理等提供智力支持。做好中心城區沈浸式數字化場景培育、挖掘和推廣，促進智慧旅遊服務體驗升級。積極參加「旅遊誠信省」建設，深化優秀旅遊服務體驗城市創建，評選一批「首席質量官」「標桿服務員」，公布一批誠信景區、誠信酒店、誠信民宿、誠信旅行社。開展文旅市場「體檢式」暗訪，全力提升江西旅遊服務南昌口碑。

    創新產品供給，讓消費「燃起來」，激活「有層次」的消費動能。南昌將加快豫章書院、市圖書館新館、市博物館新館建設，支持配合陸軍博物館開工建設，致力於梅嶺雲端索道、梅嶺天街如期建成，推出更多城市新地標新名片。深度融合文化、旅遊與商業元素，持續打造「人生八雅」「寶藏八園」新業態新場景，優化升級「光影八一」燈光秀，推動各縣區重點打造1-2個標桿夜間文旅消費集聚區，夜間經濟叠代升級。

    強化品牌傳播，讓故事「響」起來，塑造「有厚度」的城市形象。南昌將重點打造「八一起義」「滕王閣」「海昏侯」「萬壽宮」「八大山人」等核心IP，持續打造藝術、時尚、消費、美食「四季」文旅活動品牌，高標準舉辦跨年夜、煙花晚會、八一廣場升旗儀式等大型城市活動，創新開展「五力炫南昌 登場皆英雄」城市講者宣傳文化活動。加強海外市場宣傳推廣和精準營銷，組織海外達人赴南昌踩線，打造「遇見南昌」（Meet Nanchang）對外旅遊宣傳矩陣，推動南昌文旅「出圈出海」，全方位唱響城市品牌。

    「流量會退潮，但文化的河床永遠堅實；網紅會過氣，但英雄的精神歷久彌新。」萬利平表示，南昌市將用文化厚度對抗流量焦慮，用服務溫度消解審美疲勞，讓遊客為「爆款」而來，因「底蘊」而留，被「誠意」打動，為「熱愛」重返。

    「『自信如梅嶺松，發奮似贛江浪，齊心若鄱湖雁』——南昌人骨血裏的鏗鏘，正在將文旅星火燃成燎原之勢，未來的南昌，不僅是打卡清單上的『必選項』，更將成為文旅高質量發展的『新範式』。」萬利平自信道。（記者 郭美勤 黃淩媛 實習生 吳疆）