7月15日，雲南省人民政府新聞辦公室在昆明舉行「有一種叫雲南的生活·夏涼菌香」2025年夏季雲南文旅主題新聞發布會。邀遊客赴避暑勝地雲南旅行旅居，品味四溢菌香，感受清涼自在和火熱狂歡同頻共振的奇妙旅程。

　雲南省文化和旅遊廳黨組成員、副廳長饒祥碧在發布會上介紹，地處中國西南的雲南，擁有得天獨厚的氣候優勢和豐富多彩的旅遊資源，讓其成為廣受青睞的避暑勝地。在中國多地開啟「燒烤模式」的盛夏，誠邀遊客赴滇避暑旅居，開啟清涼一夏之旅；來采菌吃菌，開啟尋菌之旅；來過火一把，開啟盛夏狂歡之旅。

　雲南何以成為避暑勝地？雲南省氣象局副局長羅慶仙給出答案。她介紹，雲南夏季平均舒適日數超過81天；今年夏季以來，該省平均氣溫21.9攝氏度，非常適宜避暑旅居。此外，該省還是一個天然的超級大氧吧，2023—2024年全省負氧離子濃度平均值為2568個每立方厘米，遠超2000個每立方厘米非常清新等級的標準。

　雲南堪稱「野生菌王國」。中華全國供銷合作總社昆明食用菌研究所黨委書記、所長孫達鋒稱，雲南的野生食用菌適生面積、產量、產值均居中國首位；世界四大名菌松茸、牛肝菌、松露、雞油菌在雲南均有分布且資源量較大；野生菌主要集中在6至9月，當前市場上交易的野生食用菌逾200種。「雲菌」已經成為雲南向世界展示生物多樣性之美、綠色生態發展獨特魅力的一張靚麗的名片。來雲南「食雲菌」是體驗「有一種叫雲南的生活」的必備選擇。

　為規範市場秩序、保障遊客權益，7月6日雲南省制定出台的《雲南省進一步加強旅遊市場誠信建設10條措施》將於8月12日正式實施。該《措施》擬定了2條旅遊市場誠信經營主體激勵措施，8條對不誠信經營主體的剛性約束措施。發布會上，雲南省導遊協會發出「誠信旅遊我帶頭」倡議，希望全體導遊共同守護好雲南旅遊這塊「金字招牌」。

　紅河哈尼族彝族自治州建水縣是2023至2024年雲南省唯一的全國文化和旅遊市場信用經濟發展試點縣。當日，該縣人民政府副縣長黃雯分享試點經驗及取得的成效。

　此外，雲南的保山、楚雄、紅河、昆明、曲靖、玉溪6個州市文旅部門及2家航空、鐵路企業圍繞「有一種叫雲南的生活·夏涼菌香」進行文旅推介。

　按照最新文旅統計制度測算，今年上半年，雲南省共接待遊客3.71億人次，同比增長10.8%；實現旅遊總花費6584.31億元，同比增長10.5%。「旅居雲南」正在悄然改變雲南旅遊發展格局，全省旅居人數已達280.3萬人次，同比增長45.4%。(記者 張巍)