近年來，四川省綿陽市北川羌族自治縣圍繞「大禹」「大愛」「大熊貓」三張名片，推進以「文旅+低空」「文旅+康養」「文旅+研學」等為主題的「文旅+」全業態融合發展，深化「文旅+百業」「百業+文旅」，做大做強文化旅遊業。成功摘得天府旅遊名縣「金字招牌」，持續打響了「大禹故里、中國羌城、雲境北川」品牌，讓更多遊客「在世界行走，為北川停留」。
鄉村「打卡地」
農文旅融合激發羌山活力
今年入夏以來，曲山鎮石椅村迎來客流高峰，不少外地遊客專程來此避暑、採摘。憑藉良好生態與獨特民族文化，石椅村成了暑期熱門打卡地，遊客在這裏既能體驗高山採摘李子的樂趣，探秘林海石源的獨特景觀，也能沉浸式感受羌族文化的魅力。據悉，當地推出的親子避暑、林下康養等5條特色線路廣受歡迎，僅7月10日至16日一周，村里近20家民宿的房間就已預訂至8月底，景區遊客接待量同比增長10%，帶動農特產品銷售超百萬元。
這樣的活力，源於北川「以農促旅、以旅興農」的融合發展思路。依託優質農業資源與禹羌文化特色，北川讓「農」與「旅」深度融合：茶產業通過「茶園觀光+採茶體驗+茶文化研學」一體化開發，春茶均價升至270元/公斤，同比增長12.5%，綜合產值達8.5億元；羌族村落將傳統農耕與民俗體驗結合，更新羌寨民宿、田園採摘等業態，讓遊客「看得見山水，記得住鄉愁」。如今，北川已培育規上文旅企業11家、精品民宿30家、星級農家樂40家，每3人中就有1人吃上「旅遊飯」。文旅產業帶動人均增收超600元，占群眾增收比重達34.5%，一條「文化賦能、產業富民」的路子愈發清晰。
文化「活起來」
非遺與科技共築體驗新場景
在縣城，北川大禹文化陳列館成為遊客的「打卡」地，館內全息投影、AR交互、數字沙盤等20餘項前沿技術打破時空壁壘，將4000多年前大禹治水的史詩畫卷，以沉浸式、強互動的形式呈現在遊客眼前。科技賦能讓陳列館人氣飆升，遊客互動率達80%，自去年10月開館以來，累計接待遊客超2.2萬人次。
遊客在大禹陳列館參觀
文化體驗的創新不止於此。近日，「北川驛站」迎來全國18所高校的千餘名學子，在雲珍羌繡振興工坊，他們拿起針線學習長短針、齊針繡，親手縫製羊角花、羊頭紋等紋樣。「這樣能直觀感受羌族文化的魅力，理解一針一線里的千年記憶。」學子們的感慨，道出了非遺傳承的新可能。據了解，作為大禹故里、全國唯一的羌族自治縣，北川在非遺保護上成果豐碩：「羌年」入選非物質文化遺產代表作名錄，羌繡躋身全國非遺工坊典型案例。通過「非遺+旅遊」「非遺+電商」模式，羌繡、草編等文創產品銷售額達2.5億元，出口額超3000萬元，既守護了傳統文化，又拓寬了村民增收渠道。漫步巴拿恰步行街，羌族風情與現代設施相映成趣，巍峨碉樓矗立藍天——這樣的體驗，離不開北川持續推進的景區提質工程。作為綿陽唯一的5A級景區，北川羌城旅遊區通過全面升級道路、生態步道，優化停車設施與新能源充電站，發布串聯石椅羌寨、九皇山等核心景區的旅遊線路，讓全域旅遊脈絡更暢通，遊客體驗更優質。
「北川驛站」迎來高校學子學習羌繡
業態「新玩法」
熊貓與低空經濟點燃消費熱情
「網網太萌了！快幫我拍個照！」北川大熊貓動植物園一開園便成「頂流」，9天接待遊客2.7萬人，單日最高超6000人，周末車流量增長約10%。園內，大熊貓「網網」「升誼」憨態可掬，川金絲猴、小熊貓等伴生動物與珙桐、水杉等珍稀植物相映成趣，構成了鮮活的生態課堂。年輕遊客則迷上了北川的「旅拍大片」，在永昌機場機庫，白色飛機與遊客身上的彩色羌服形成鮮明視覺衝擊，00後攝影師張晉彪指揮拍照，快門聲中，傳統與現代的碰撞被定格成獨特記憶。九皇山景區今夏推出的「奇幻林」項目，白天是「冰雪童話世界」——0℃冰瀑傾瀉而下，水霧折射出彩虹，帶來「夏日玩雪」的奇妙體驗；夜晚則化身為「螢河秘境」，數萬隻螢火蟲飛舞，織就自然饋贈的光影盛宴。更具突破性的是「低空看北川」的新玩法，依託優質文旅資源，北川打造「四季全時」旅遊格局：春季賞花採茶、夏季避暑摘果、秋季賞林觀光、冬季玩雪泡泉。在此基礎上，創新融合低空經濟，開通北川—達州金埡、重慶梁平的低空短途運輸線路，今年「五一」客座率達86.1%，為遊客提供了俯瞰北川的全新視角。
60餘名暑期託管班孩子走進北川大熊貓動植物園
據統計，2025年上半年，北川已接待遊客705萬人次，實現旅遊綜合收入62億元，分別同比增長9.6%、20%，成功入選「全國縣域旅遊發展最快的100個縣」。其中，低空經濟、體育賽事、茶旅研學等新業態參與人群超25萬人次，拉動旅遊綜合收入增長15%以上。當前，北川多業態融合的成效顯而易見，從旅遊環境到業態布局，從農文旅融合到多業態聯動，北川文旅處處呈現出蓬勃的生機與活力。（記者 張寶杉 通訊員 楊國華 唐舒琪）
頂圖：遊客在石椅羌寨圍着篝火跳起歡快的沙朗