「世界茉莉花都」廣西橫州市迎來一場茉莉花產地溯源直播活動，頭部達人董宇輝團隊走進中華茉莉園萬畝花田，透過沉浸式走播，向全國觀眾展示橫州茉莉花500年種植文化、非遺窨茶技藝與產業成果，以電商賦能鄉村特色產業，是廣西「數商興農」的典型範例。

　數商興農結碩果 小花撐起百億產業

　近年來，廣西大力推進「數商興農」工程，借力電商帶動特色產業轉型升級。數據顯示，2025年廣西網上零售額突破1400億元，同比增長19%;2026上半年網上零售額接近1000億元，增長8.3%，培育出橫州茉莉花茶、柳州螺螄粉等知名「桂字號」電商產業帶。

　橫州茉莉花及花茶產量佔全國八成以上、全球逾六成，約34萬花農依靠種花增收，2025年茉莉花產業綜合產值超190億元。

　溯源直播構建信任 打造產業帶新營銷場景

　本次直播採用「頭部達人+新媒體矩陣+地方產業」模式，鏡頭直連花田採摘、非遺窨茶、專家訪談與產品帶貨。達人與花農、非遺傳承人、茶業專家面對面交流，透過產地可視化直播建立消費者信任，提升茉莉花產品品牌溢價，帶動花農增收，為特色農業電商發展探索可複製模式。

　平陸運河加持 絲路電商助花香出海

　作為平陸運河起點城市，橫州迎來物流升級新機遇。運河通航後，茉莉花相關產品可從本地碼頭裝箱，經北部灣出海，大幅降低物流成本、提升運輸效率，打通通往東盟的貿易通道。

　廣西正建設「絲路電商」，構建「東盟出產—廣西集散—中國暢銷」內外貿一體化鏈路，推動橫州茉莉花從「賣全國」邁向「賣全球」。

　廣西商務廳表示，未來會持續強化直播電商對特色產業帶的賦能，培育更多「桂字號」品牌，以絲路電商連接中國與東盟市場，以特色產業助力鄉村振興。(馨瑤 蔡俊 陳宗胤)