2022年北京冬奧會的舉辦，引發國人對冰雪運動、冰雪旅遊的追捧，去玩雪、去滑冰成為旅遊新時尚。同程旅行數據顯示，今年春節期間，全國冰雪類型景區訂單量較去年春節同期上漲68%。冰雪旅遊這一「冷資源」發揮「熱效力」，成為旅遊市場的新寵兒。相關旅遊界專業人士表示，冰雪旅遊的興起，或許將成為疫後旅遊經濟復甦的新路徑。

 

    冰雪資源稀缺的南方省份，能否搭乘冬奧會的快車做大冰雪經濟加速文旅復甦？不妨以旅遊大省湖南為範本做一個簡單分析。

 

    「南方人的樂趣是看雪，北方人的樂趣是看南方人看雪」，在微博上，這樣的調侃總是讓人津津樂道。這後面，是南方人對冰雪的期盼和熱愛。

 

    實事也證明，南方人比北方人對冰雪有更大的熱情。飛豬數據顯示，虎年春節冰雪旅遊訂單中，客源地前十城市中南方城市佔據七席。湖南雖然沒有城市上榜，但是從幾個數據、幾個景點可以窺見湖南人對「雪」的無限熱愛。去年12月以來，湖南大部分地區迎來多場降雪，自然型景觀呈現出難得的壯美冰雪盛景，冰雪經濟的熱度急劇上升。

 

    矮寨大橋、鳳凰古城、不二門、八面山景區適時推出品雪城古韻、賞峽谷雪景、踏林海雪原等系列冰雪旅遊產品，湘西州文旅廣電局統計，春節假期全州接待遊客126.49萬人次，實現旅遊收入11.85億元，同比分別增長8.83%、3.04%。

 

    南嶽衡山景區銀裝素裹，無瑕霧凇美景里祝融峰、南天門等景點人氣很旺，春節假期後，衡山每日遊客接待量依然達8000人次。

 

 

    隨着降雪的到來，張家界遊客數量也迎來井噴。天門山國家森林公園、張家界國家森林公園等景區雪天一色，一度登頂熱搜。春節7天，天門山國家森林公園實現門票收入1050.9萬元。

 

    位於湘粵兩省交界處的莽山，其北麓在冷空氣的助推下迎來霧凇奇觀，吸引不少廣東遊客賞雪。

 

    此外漵浦雪峰山、新化紫鵲界和大熊山、新寧崀山景區均開放了「慶冬奧會」徒步觀賞霧凇雪景主題活動，市場反響強烈。

 

    攜程數據顯示，天門山國家森林公、莽山·五指峰景區、張家界國家森林公園以絕美雪景登頂湖南熱門景區TOP5。

 

 

    如今，冰雪旅遊正衍生出越來越多的主題玩法，逐漸呈現「年輕化、多樣化」趨勢。馬蜂窩上的「單板滑雪攻略」和「雙板滑雪攻略」在春節假期的閱讀量是入冬以來的三倍。不僅僅是自然景區，人造冰雪場地也人氣爆棚。

 

    受蘇翊鳴、谷愛凌的成長故事啟發，更多家長把孩子的活動範圍擴展到滑雪（冰）場。對於沒有大型室外溜冰場所的南方人而言，室內真冰溜冰場成為體驗速度與激情的不二選擇。

 

    在長沙，擁有8000平方米滑雪道的湘江歡樂城，推出了「酷雪少年滑雪訓練營」，吸引大批家長報名。春節期間湘江歡樂城歡樂雪域門票收入一度躍居全省景區Top10，可以說滑雪這一拳頭旅遊產品功不可沒。

 

    常態化滑冰運動，正成為人們新的運動習慣。收費並不算便宜的溜冰場成為拉動消費的新亮點。春節期間，記者在國金中心的大零溜冰場、凱德壹中心的黑龍滑冰場等室內真冰場看到，每小時超過百元的票價沒有阻擋家長的熱情，預約上課的青少年並不在少數。

 

    「看了冬奧會後，溜冰滑雪在孩子的心裏種下了種子，我們希望孩子能體驗到冰雪運動的快樂。」 一位陪同孩子上滑冰課的家長告訴記者。

 

    據悉，已有不少商家瞄準南方城市滑冰市場的潛力。2012年，長沙首家室內真冰滑冰場——位於悅方IDMALL的喜悅滑冰場正式開業後，各大商場紛紛引進冰場。國金中心、CFC富興時代、步步高梅溪湖新天地、凱德壹中心等高端商場將真冰滑冰場作為標配。

 

    相關人士表示，人工真冰滑雪（冰）場的普及，打破了自然條件限制，是冰雪經濟的延伸，豐富了城市文旅產品。

 

    湖南省文化和旅遊廳公佈的數據顯示，春節假期7天內，省內867家納入監控的文旅場所累計接待遊客580.45萬人次，實現營業收入9.94億元，「冰雪經濟」異軍突起。

 

    據介紹，冰雪旅遊不僅能夠解決部分旅遊目的地客流分佈季節性不均衡的問題，還可以幫助目的地的旅遊設施使用率得到提升，旅遊從業人員忙閒分明的問題得以一定程度緩解。冬季旅遊要打破「靠天吃飯」的困境，做好冰雪經濟不失為一種最經濟、最省力的方式。

 

    從消費升級的需求來看，發展冰雪旅遊也成為各地的共識。今年春節消費市場呈現出傳統實物型消費和新潮體驗式消費共存的新特點，冬奧會帶熱的冰雪運動消費成為旅遊經濟的新增長點。中國旅遊研究院院長戴斌在接受媒體採訪時指出，從全國範圍看，東西南北一年四季全面開花的「冰雪經濟」新格局已經成型，未來適合小康生活的冰雪項目會越來越多。

 

    冬天總會過去。或許苦澀與艱難前行仍是旅遊行業的主旋律，但是「冷冰雪」變成「熱產業」對整個行業的意義不亞於一針強心劑：冰雪旅遊消費呈現顯著的本地化、小半徑特徵，證明本地休閒遊、高端度假產品大有市場潛力。

 

    相信隨着經濟形勢的進一步好轉、供給端與需求端的雙重提升，文旅行業的春天就在眼前。（記者 何雯）