日前，廣東省文化旅遊廳第一批省級夜間文化和旅遊消費集聚區評選公示結束，東莞市寮步鎮香市文旅夜間集聚區榜上有名，這是東莞市入選的首個省級夜間文化和旅遊消費集聚區。

    近年來，寮步鎮按照「景區全域化、文旅融合化」的思路，突出夜間經濟、首店經濟、網紅經濟等業態培育，以強化品牌建設為重點，以完善公共服務為保障，以「全力打造香市文化和旅遊集聚區」為抓手，全面實施規劃引領、環境提升、夜間消費、產業升級、品牌創樹「五大行動」，將文商旅集聚與夜間經濟、消費升級、城市更新有機結合，推動「遊客變夜客、遊客變顧客、遊客變常客」，全面點亮夜經濟、升級新消費。

    產業佈局合理 「文旅融合」成效顯著

    據悉，寮步鎮香市文旅夜間集聚區，總面積約2.8平方公里。香市文旅夜間集聚區整體範圍東至萬潤廣場、西至政務中心、南臨香市公園、北至南美世貿中心，祥富路、金富路、香市路、蟠龍路連線交匯，毗鄰東部快速幹線、松山湖大道、莞樟路等交通主要幹道以及莞惠城軌站，交通十分便利。

    香市文旅夜間集聚區建設以文化「鑄魂」、生態「增綠」、商業「添彩」，探索「文化旅遊+」模式，如「文化旅遊+林業」融合發展，開發山林資源，廣種莞香樹，融入香文化元素和休閒功能。通過生態綠道、旅遊交通專線等，對集聚區內的文化旅遊資源進行串聯，「寮步莞香文化之旅」入選廣東省鄉村旅遊精品線路，香市文化森林旅遊區入選「廣東省森林旅遊新興品牌地。「文化旅遊+工業融合發展」，緊抓廣東省文旅融合大趨勢，按照「立足寮步豆醬非遺技藝傳承、展示傳統生產場景、引進優質企業建設「又一味醬園」，着力搭建特色工業旅遊亮點，走非遺特色品牌發展之路。2021年又一味醬園入選廣東省工業旅遊精品線路沿線主要景點之一。

    產品業態多元 「夜間消費」供給豐富

    聚焦「富業態」，充分整合夜遊資源，成功打造特色「夜宴」、 精品「夜宿」、 繁榮「夜娛」、精彩「夜市」、 靜心「夜讀」等夜間消費場景。

    特色「夜宴」，集聚點尚煌、豐稻漁村、雲嘆香市、香市古鎮美食城、等影響力突出的美食品牌店20多家，夜間餐飲種類豐富多樣。

    精品「夜宿」，建有趣家國際社區電競民宿、香市民墅、舊你最好民宿、漁你有約民宿、美鄰居等各等級酒店民宿，房間總數約600個。

    繁榮「夜娛」，夜間休閒娛樂業態豐富，集聚九段文體中心、電競館、越界思哲影城、等20多家休閒娛樂場所。

    精彩「夜市」，不定期舉辦跳蚤夜市、汽車集市、潮玩夜市、街頭藝術等精彩多樣的夜間集市。

    靜心「夜讀」，東莞圖書館（寮步分館），圖書館內設有24小時自助圖書館。另還有城市閱讀驛站、新華書店等為市民提供精緻、休閒的閱讀空間和閱讀服務。

    此外，還結合「魅力夜遊」「時尚夜展」兩大主題，從視、聽、感多角度豐富遊客體驗，推出香市動物園燈光展、文化藝術展等系列節目，開放夜場參觀、舉辦夜間表演活動，同時區域內還有多個集購物、美食、文化、休閒娛樂等多個元素於一體的文體商綜合體。

    品牌營銷有力 「香市夜韻」特色突出

    聚焦「香文化」守正創新，弘揚中國傳統香文化，創新品牌活動，聚攏消費人氣。

位於寮步鎮的中國沉香文化博物館

    做「強」文化傳承品牌，香市文旅夜間集聚區內的中國沉香文化博物館，是中國首座最具規模的以香為主題的博物館，館內珍藏了世界各地沉香，可以讓遊客穿越歷史，感受沉香文化的巨大魅力，是中國乃至全世界香文化傳播最重要的基地之一，是市民了解中外沉香文化知識的窗口。

    配套功能完善 「服務品質」全面升級

    聚焦服務「提溫度」，不斷優化提升公共服務水平，對交通體系、照明體系、旅遊廁所、遊客服務中心、環境衛生、安全管理和智慧旅遊系統均進行了提質升級，切實做好遊客日常服務，提高遊客旅遊體驗。

    交通設施日益完善，周邊有旅遊專線公交，同時有多條巴士與周邊鎮街連接，莞惠城軌站就在集聚區內，同時周邊還配備有共享交通車輛租賃及停放點。

    消費集聚區持續「擴圈」。圍繞「古韻香市.夜遊寮步」主題，在原有文旅商豐富消費業態的基礎上，優化夜間消費環境，豐富夜遊、夜消費業態、完善空間佈局，積極打造寮步香市特色夜經濟文旅品牌。

    特色主題游持續「出圈」。立足本地文旅資源，突出莞香主題，策劃推出尋香之旅線路等特色主題游，豐富旅遊業態，並持續開展市場化宣傳營銷。

    惠民消費季持續「破圈」。成功舉辦2022「寮步鎮首屆荔枝旅遊文化節暨文旅惠民消費季系列活動」，投放300萬元文旅惠民消費券，大力開展「樂購寮步·香約盛惠」的促消費活動，切實為市民提供消費優惠，邀民眾共享文化和旅遊大餐。同期成功舉辦「寮步鎮首屆荔枝旅遊文化節」「潮流東莞.生態露營節寮步專場暨火柴盒.佛靈湖仲夏之夜城市藝術TIME音樂會」等活動。（通訊員 寮步宣 記者 冷運軍）

    頂圖：寮步西溪古村夜景