日前，廣東省東莞市首個潮玩類的比賽——2022東莞杯「東莞禮物」潮玩產業專題賽啟動。該項賽事聚焦潮玩產業，東莞石排因潮玩產業規模及企業聚集入圍承辦方之一；據統計數據顯示，石排目前共有24家規模以上潮玩企業，約佔全市4成；2022年1—9月，石排鎮潮玩企業實現總產值31.2億元，同比增長28.5%。

蘊含東莞籃球文化的形象大使Laura產自石排

    前三季產值31.2億全市第一   潮玩企業及自主品牌最多

    東莞因製造而聞名，從世界盃的「大力神」杯到冬奧會的吉祥物「冰墩墩」，從工業產品到體育潮玩，從手機、數碼等電子產品到玩具、公仔等，除了智能手機、家具，如今石排的潮玩再次將世界的目光聚焦「東莞製造」。

    石排鎮是目前東莞潮玩產業產值最大、擁有潮玩企業及自主品牌最多的鎮街，原創IP超20個。從火爆全網的「冰墩墩」，再到「2022東莞籃球城市文化節」形象大使Laura等潮玩，都是石排製造。

「東莞製造」的底蘊與底氣助力東莞潮玩產業發展

    據統計數據顯示，石排40多平方公里的土地，共有24家規模以上潮玩企業，約佔全市4成，主要包括原創IP、授權IP生產設計以及代加工，不斷提升東莞「潮玩之都」的含金量。2022年1—9月，石排鎮潮玩企業實現總產值31.2億元，同比增長28.5%。

    諸如城仕（東莞）文化科技有限公司在2020年建立自有品牌「ToyCity（城仕玩具）」，現有Laura（勞拉）、Angelboy（天使男孩）、MIA（米婭）、dululu（嘟嚕嚕）等多款原創IP，產品類別包括盲盒、太空艙以及IP周邊衍生品，新穎獨特的產品設計深受顧客的喜愛；東莞市文博工藝品有限公司建立自主品牌「漫博潮玩（MANBO TOYS）」，致力於原創IP開發設計，現有自主IP：芙竺（FUZOO）、布貼熊等。同時，文博與萌力星球、長草顏糰子、史努比、迪士尼、環球影城、星巴克、熊本熊等多家國內外IP達成良好合作關係，針對IP內容的再創作，開發各類IP衍生產品。此外，文博有幸成為2022年北京冬季奧運會特許商品生產商之一。

    石排打造「潮玩名鎮」

    這些潮玩企業將石排作為基地，憑藉不斷推陳出新的原創IP或授權二創IP產品進軍潮玩市場。

    石排藉助東莞積極發展潮流文化、培育潮玩新業態的契機，力爭用三到五年時間，將石排鎮打造為「潮玩名鎮」，擦亮東莞「潮流之都」的文化名片。如今，石排「潮玩名鎮」建設工作項目庫，目前已納入項目庫的有5項，分佈是建設潮玩街區（公園）及建設潮玩廣場、文創工坊、潮玩主題商業街、潮玩博物館等配套消費娛樂休閒項目；建設中國潮玩中心，提供補貼或場所，聚集文創設計類人才，提供全流程發展培育服務，搭建成果交易轉化平台；設立潮玩產業發展專項政策，「一企一策」靶向扶持，支持企業外出參展搭建，搭建孵化平台，實施人才引進；舉辦潮流主題活動，包括舉辦潮玩相關文旅體活動，爭取市鎮聯合舉辦大型潮玩展會論壇；推進潮玩+文旅深度融合，「潮玩+」精品村建設，「潮玩+」工業旅遊示範點，「潮流+」新型業態。（ 記者 冷運軍 通訊員 石排宣）

頂圖：石排鎮規劃建設潮玩街區的效果圖