11月8日，上海城市形象資源共享平台IP SHANGHAI在上線一年活動中首次發佈了「全球城市形象數字IP」，通過社交媒體大數據分析，將全球數字傳播最為活躍的國際城市——北京、紐約、倫敦、巴黎、洛杉磯、東京、杜拜、上海、香港、多倫多等各具特色的城市形象以數字IP方式呈現，標誌着全球城市形象打造邁入了數字世界新階段。

    「全球城市形象數字IP」源於IP SHANGHAI團隊與上海交通大學徐劍團隊正在開展的「全球城市形象數字傳播指標體系」研究。該體系首創城市形象數字傳播理念，針對城市形象數字內容的生產、傳播、共享進行全流程動態跟蹤。研究團隊構建了由4項一級指標、12項二級指標構成的全球城市形象數字傳播指標體系，選取全球代表性城市作為研究樣本。同時，研究團隊從國際和國內流行的社交媒體平台TikTok、YouTube、Instagram、抖音、嗶哩嗶哩（B站）、小紅書等入手，對典型城市相關的熱門話題內容及關鍵詞進行大數據分析，具象化地描繪出過去一年全球城市形象數字IP。

    數字時代「人人傳播」，數字形象正在創造新時代的生活方式、價值理想與城市哲學。在本次發佈的全球城市形象數字IP中，大數據捕捉到了每個城市最具代表性的「標籤」：「潮流先鋒，全球都會」紐約引領着全球當代藝術、潮流時尚的傳播，紐約時裝周是全球社交媒體討論熱度最高的時尚話題；「古典優雅，創意之城」倫敦在Instagram中的帖子超過1.5億條，是全球攝影愛好者最喜愛的城市；「浪漫時尚，愛情之城」巴黎在社交媒體打造「巴黎我愛你」熱門話題，吸引全球網友們發佈對巴黎「愛的宣言」；「活力創新，天使之城」洛杉磯擁有荷里活等影視產業鏈，《愛樂之城》等經典IP使之成為全球影迷打卡聖地；《東京復仇者》等動漫遊戲IP是全球社交媒體中關於東京熱度最高的關鍵詞，讓東京「動漫天堂，霓虹之城」的IP形象深入人心；「數字奇幻，未來都市」杜拜與短視頻平台合作，率先提出元宇宙中心城市構想，TikTok平台中#dubai標籤下相關視頻播放量已超過700億次；多倫多匯集了來自100多個國家的移民和140多種語言，來自各個族裔的「UP主」讓多倫多呈現出「多元融合，宜居之城」 的IP形象；「潮玩打卡，動感之都」香港擁有眾多潮玩聚集地和網紅打卡地，「淘玩」已成為年輕人社交新風尚；從火出圈的「冰墩墩」，到冬奧村的「黑科技」，通過奧運元素全球數字傳播，「中華魅力，雙奧之城」已成為北京最鮮明的城市數字形象IP。據統計，北京冬奧會在社交媒體上吸引了超過20億人次關注。

    在此次發佈的「全球城市形象數字IP」城市中，上海以服務人民的獲得感、幸福感、安全感，呈現新時代「美好生活，人民城市」的數字形象。「上海生活方式」是全球社交媒體中討論熱度最高的城市關鍵詞——從「咖啡之城」到「電競之都」、從海派文化到建築可閱讀、從一江一河到15分鐘生活圈，展現了中國式現代化的上海樣本。在上海發佈、IP SHANGHAI等數字平台推動下，上海市民對城市數字內容分享活躍度也在全球名列前茅。上海在抖音、B站、小紅書等平台中傳播熱度均位列全球第一，在TikTok、YouTube、Instagram等社交媒體的傳播熱度也位居頭部城市之列。具有世界影響力的城市形象數字IP，讓上海的城市數字傳播獨具魅力。（記者 宋健）