据了解，目前中国0-14岁儿童高达2.3亿人。国内童装消费量近年来呈上升趋势，增长率一直保持惊人的速度，而且这个市场还远远没有进入饱和期。当前我国童装行业拥有约1000亿元的市场规模，50亿件的生产规模，随着国家单独二胎政策的放开，童装行业市场规模将进一步扩大。

　　据《高端童装行业国际市场竞争状况分析》分析显示，城镇居民近年来对各式童装的消费一直呈上升趋势，年增长率为26.5%。中国童装市场的消费需求已从过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，部分经济发达的城市，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。从童装市场消费档次看，中高档需求增长迅速。

　　山东作为我国人口和经济大省，根据《山东省2010年第六次全国人口普查主要数据公报》，0-14岁的人口为1507.43万人，占全省总人口15.74%，且新生人口数量增长较快，童装市场前景广阔。记者走访了济南、青岛等城市的几个大型商场了解到，当前市场上的童装多为中低端品牌，山东童装市场品牌结构并不完善，缺少知名童装品牌，不能满足消费者需求。

　　中华全国商业信息中心2014年1月《童装市场月度分析报告》显示，1月份在童装市场综合占有率及销售份额排名前五的童装品牌中，北方品牌仅有北京嘉曼服饰集团旗下的水孩儿童装进入。　

　　据了解，北京嘉曼服饰有限公司于1992年成立，是一家集团化、专业化的大型童装企业。公司于1995年创立“水孩儿”童装品牌，逐渐转型为享誉全国的以研发、销售为主的童装企业。在既有品牌“水孩儿”的基础上，集团去年又将美国高端品牌Hush Puppies Kids(暇步士童装)引入中国。短短一年时间，Hush Puppies Kids 凭借其简约、舒适、自然的穿着风格，为国内中高档童装市场带来一阵强劲的美式休闲风。4月25日，该集团将“登陆”省城济南，针对旗下两大品牌进行山东区域的招商。　　

　　从北京嘉曼服饰集团处了解到，水孩儿童装1995年创立于北京，法文品牌名 “SOUHAIT”，是中国最早的童装品牌之一。作为中国十大童装品牌及北京市著名商标，被中华全国商业信息中心评为“全国同类产品市场销量第二”、“全国同类产品连续六年市场综合占有率前十”产品。

　　而相对高端的Hush Puppies 品牌创始于1958年，以著名的巴吉度猎犬为标志，产品的设计以休闲概念为主题，其所倡导的舒适、物超所值的休闲感受成为美国时代精神的体现，引导了欧美国家的休闲时尚。Hush Puppies Kids 进入中国，为中国儿童带来了前所未有的休闲童装体验。自2013年Hush Puppies Kids 进入中国以来，该品牌凭借其高品质的产品和品牌的强大优势迅速在北京、上海、成都、济南、天津、南京等十余个一二线城市的高端商场立足。