與中國經濟新常態一致，中國會展經濟也從高速發展趨于和緩增長的新常態。隨著米蘭、漢諾威等國際會展巨頭通過并購合作方式入駐中國，未來會展業國際競爭必然愈加激烈。在此經濟形態下，中國會展企業如何結合互聯網信息技術，整合各新興渠道手段開展展會營銷，全面提升展會品質服務，打造強國際競爭力的品牌展會，成為未來行業發展變革的重要挑戰。

　　一個具有良好口碑的品牌展會，在營銷推廣方面也占有必然優勢。全面而強有力的會展營銷推廣與創建品牌展會是相輔相成的。在互聯網、移動新媒體蓬勃發展的今天，中國會展業進入品牌時代及進入互聯網新媒體的會展整合營銷時代，將同時到來。

　　那么互聯網新媒體的會展營銷手段如何促進展會品牌形象的塑造與傳播?曾為超過160場展會提供互聯網新媒體會展營銷解決方案的專業機構微展會，近日在接受筆者采訪時，分享了專業觀點。

　　展會品牌形象塑造，不應忽略整體統一性輸出

　　就傳統意義的品牌推廣而言，建設企業品牌的CI統一識別系統(理念、行為、視覺識別系統)是推廣的前提。有的會展企業認為具備統一的展會LOGO、定位了展會服務的理念文化就創建了展會品牌的識別形象，卻忽略了在展會推廣中展會品牌形象的整體統一性輸出問題。

　　互聯網時代，人們信息獲取渠道習慣發生了改變，展會官網、展會官方社交媒體平臺，成為受眾了解展會品牌信息的主要入口，在各入口平臺進行展會形象的整體統一性輸出就變得非常重要。微展會營銷總監潘濤表示：“不管是PC端展會官網，還是手機移動端微信微網站，打造視覺性、功能性、權威性的網站形象，包括從網站整體視覺設計、功能模塊到網站內容的建設優化，輸出的整體展會形象會影響客戶對品牌的第一印象及信任度。因為受眾對品牌形象的認可，建立在其對品牌信任的基礎上。目前許多會展企業對此還沒有足夠的重視。”

　　展會品牌傳播：擴大各接觸點品牌曝光，在不斷傳播中提高品牌認知

　　隨著互聯網的高速發展，觀眾和展商獲取信息的習慣也正變得更多元化、碎片化。展會品牌傳播是通過各個接觸點的展會信息傳遞來達成，那么在展會推廣中，就需要擴大各接觸點的展會信息曝光，持續不斷的進行展會品牌傳播，才能提高受眾對展會品牌的認知度。

　　近年來，直郵、電話銷售等傳統展會營銷手段正被顛覆，越來越多的展覽企業，開始嘗試結合多個網絡營銷手段進行會展營銷。如日本紡織成衣展、深圳國際家紡布藝暨家居裝飾展覽會、中國國際寵物水族用品展覽會、中國義烏國際小商品博覽會、中國特許加盟展覽會、中國國際奶業展覽會暨高層論壇等多個一線展會，就通過微展會提供的軟文營銷、SEO推廣、EDM營銷、活動營銷、社交媒體營銷等多個互聯網新媒體營銷手段進行展會營銷，以多渠道、多手段、多角度的展會品牌信息持續曝光，來提升展商和觀眾對展會品牌的認知。

　　同時，微展會的營銷總監潘濤提醒道：“展會品牌形象塑造和傳播，完成的只是品牌價值輸出的使命。要把品牌價值轉換為消費行為，即達成展商、觀眾的參展參觀行為才是會展營銷的最終目的，這僅靠單向信息傳播顯然是不夠的。在受眾注意力極易被分散的信息爆炸時代，會展企業還需搭建24小時信息傳播的社交媒體平臺，通過持續提供優質的關聯內容，創建可促進多方互動的社交媒體活動，提升展會品牌美譽度，才能有效促進品牌價值轉換。”