作者：黃鍇

　　3月24日晚間，阿裏巴巴集團公布了對26家淘寶店鋪永久關店的處罰決定。

　　這些淘寶店鋪通過“潛規則”謀求不正當利益，想方設法給關聯人士送禮品送現金或給予其他好處、企圖向小二(淘寶系工作人員的統稱)行賄等。

　　這被看作是阿裏集團持續反腐的進一步措施。2012年，淘寶曾公布了首批被永久關店且進入司法程序的9家店鋪名單。

　　目前，阿裏巴巴的商業帝國已經成為一個承載著各種商業個體的生態系統。平台上幾百萬的賣家，一天上億的流量，每秒都在發生的交易，無疑會催生出巨大的商業機會。而淘寶頁面上到處流動的商機，也衍生出了各式各樣的“尋租空間”。盡管阿裏此番反腐的力度不小，但由於行業資源的壟斷性和稀缺性，此次反腐的實際效果如何，仍然有待檢驗。

　　腐敗之源

　　值得一提的是，此次行動中，即使有店鋪行賄未果，也同樣被查處。春節前，某店鋪試圖向淘寶運營小二行賄10000元，該運營小二拒絕後，依禮品規則向公司申報，阿裏巴巴廉正部門隨即介入處理。

　　事實上，早在2010年，淘寶網便成立了廉正部，用以處理內部不正當利益輸送問題。此後，阿裏陸續公布了一些對內部員工和網商的調查處理結果，部分已經進入司法程序。

　　不難理解，如今的淘寶平台已經成了一個巨大的金礦，握有資源處置權的小二們，時刻面臨著商家送上門的各種誘惑。而部分網商和小二私相授受，破壞了市場規則。

　　阿裏巴巴方面通過公開信的形式表示，那些涉及潛規則的行為均已構成不正當謀利，嚴重的已觸碰法律底線，依規則被永久關閉店鋪。同時，公司也已對所有案例中涉及到的阿裏員工違規行為做嚴肅處理。阿裏還在公告中稱，將陸續公布此類商家名單。

　　在艾媒咨詢CEO張毅看來，阿裏內部的腐敗現象，主要由幾種原因導致：首先，小二受賄有其外部的誘因。“小二能幫一些商家實現違規操作，比較常見的就是假貨問題，客戶投訴，以及通過不正當的手段進行推廣。”張毅說。其次是阿裏內部監管的嚴格程度。第三，也與阿裏的管理架構設置有關，具體的執行環節則掌握在大量基層的小二手中，基層員工往往就能直接左右商家的命運。

　　關鍵的流量分配

　　一位天貓平台的女裝賣家告訴記者，他近兩三年從未遇到過，也從未聽說過有這類腐敗現象。“我們去了杭州那么多次，每次想請小二吃飯，小二都不肯，一定要他們自己買單。就連我們幫小二買個冰淇淋，他們都不肯要。”該賣家說。

　　在他看來，阿裏如今公布的腐敗現象，只是平台上的個案。

　　不過也有業內人士指出，這種看法並不全面，“阿裏目前把反腐提到這樣的高度，就是因為這是個普遍現象，如今采取的嚴厲措施能夠起到殺雞儆猴的作用”。

　　上海交通大學媒體與設計學院講師魏武揮認為，淘寶上的腐敗屢禁不止，和淘寶本身的機制有關——商家能否得到淘寶的流量支持，後果差異非常大。

　　“淘寶本質上是一家流量分配的公司，盡管它背後有一套機制在運作，但仍有不少人為操作的空間。假使所有推廣位置都要收費，那許多賣家也受不了。因此，只要有人為操作的空間存在，店小二就能起到舉足輕重的作用。”魏武揮說。

　　魏武揮則認為，阿裏反腐的難點在於，這並非一勞永逸的事，而是每年都要嚴格自查。如果阿裏要從根子上去除腐敗，可能會動搖到它“流量分配”的商業模式。但目前，阿裏並沒有要改變自身的商業模式，因此，其內部也就一直會存在尋租空間。基層員工手中握有大量權力並不鮮見，而阿裏要做的就是監督和限制這種權力。

　　“這會是一場長期戰爭。”魏武揮說。