下調銷量目標

 

　　2015年7月30日，奧迪發布聲明稱，和2014年的174萬輛銷量相比，預計2015年全年的全球銷量將同比增長3%至4%。今年上半年，奧迪全球累計交付銷量902,400輛，去年同期869,357輛，同比上漲3.8%。這意味著奧迪最新下半年銷量預期將和上半年表現相若，全年將在180-181萬輛左右。

 

　　而就在兩個月前，奧迪對全年的銷量增幅還在5%至9.9%之間，也就是183至191萬輛左右。奧迪之所以下調全球銷量目標，與其在中國市場表現直接相關。

 

　　2015年上半年，奧迪在中國市場交付銷量從268,666輛同比增長1.9%至273,853輛，這是近年來同期最慢增速水平。今年5月份，奧迪在中國結束了長達26個月的連續增長。到6月份則連續下滑。

 

　　雖然整體銷量連跌，但奧迪今年上半年在中國市場仍有可圈可點的表現。奧迪Q3和奧迪A3兩款緊湊型車上半年累計在華銷量達到65,800輛，使得中國成為奧迪最大的緊湊車市場。此外奧迪SUV依然在華走熱，奧迪Q3和奧迪Q5實現銷量同比攀升。

 

　　不過，奧迪因為連跌的態勢，放棄了之前60萬輛的全年在華銷量目標，認為最終結果可能和2014年的57.9萬輛接近。

 

　　奧迪首席財務官Axel Strotbek在最新聲明中指出，預計下半年從在華業務獲得的利潤和上半年大致相當。從上半年全球利潤看，奧迪在全球范圍內營業利潤額達到29億歐元，同比攀升9.1%，主要得益于歐洲市場復蘇，并且抵消了開發全新一代奧迪Q7和奧迪A4的成本。

 

　　全新奧迪A4是新利劍還是然并卵？

 

　　本月，奧迪公開了最新一代奧迪A4中型豪華轎車，實車將在9月份法蘭克福車展上發布。按照慣例，該車將很快在中國銷售和投產。奧迪產品經理Jens Kotnik表示，新一代奧迪A4比其前輩重量更輕、油耗更低，能夠較好地吸引中國消費者。

 

　　Jens Kotnik稱：“全新奧迪A4是我們全球增長戰略的關鍵支柱。對奧迪來說，A4是一個至關重要的型號，尤其是對我們的主要市場而言，包括中國、歐洲和北美。”

 

　　不過此次奧迪依然沒有因為新A4的問世而放下壓力，仍舊下調了銷量目標。

 

　　而IHS Automotive等統計機構對該細分市場的增長進行了預測。到2020年，奧迪A4每年在華銷量為124,866輛，2014年為122,407輛，增幅僅為2%。其他的競品車型中，寶馬3系上漲6.7%至103,762輛，奔馳C級攀升61%至58,632輛。