中國國家主席習近平訪美的大戲雖已落幕，各界的回顧解讀卻還在持續。Facebook上的一個賬戶——“Xi's US Visit”(習訪美)也受到很多外媒和網友的關注。

　　有報道稱這是習近平為訪美創建的賬戶，已發幾十條信息，內容主要圍繞習近平訪美的一系列行程。截止10月2日下午5時，該賬戶已經收集了105萬個贊。

　　網絡政治營銷，已經成為當今各國領導人聚集民意、塑造形象的一種通行做法。奧巴馬的賬戶，收集了4500萬個贊，默克爾也有1400萬個。中方此次以“Xi's US Visit”名義開通的新賬戶，是一種典型的政府公共外交營銷方式。

　　透過它，美國網民和社會可以一步步消除對中國領導人的“神秘感”。當然，透過該賬戶，中方更愿意做到的，可能是向美方展示中國政府和社會對構建中美新型大國關系的誠意和信心。

　　當前美國社會，對中國政府、領導人和社會的認知，仍有不少“時間差”。就目前動態看，“Xi's US Visit”賬戶中的內容豐富、更新快，有利于把中國領袖個人魅力與整個社會的開放程度緊密結合起來，彌補這一認知差距。

　　賬戶中避開了中美間的舊敏感話題，集中展示兩個社會間的互動新氣象。比如，把兩國高鐵合作放在頭條位置，不僅介紹了中國高鐵在過去幾年中的技術進步、業務擴展，還突出了其走出國門之后給當地社會帶來得就業機會等福利。

　　通過含有領導人名字的新賬戶，把中國企業的實力、中國社會的美感介紹出去，以圖文并茂的方式引導對方社會的觀感，不失為一種聰明的做法。未來，中美如果能在互聯網領域找到更多的共同利益增長點，那么對于夯實中美新型大國關系而言，又會是一記不小的助攻。

　　不過，形象塑造非一日之功，該賬戶的效果，還需要時間的檢驗。美國是一個既尊重精英但又富有平民文化氛圍、甚至是反精英意識的國家。民眾對于政治領袖的尊重，要經歷先接受塑造、再習以為常的過程。有時候，批評的意見多不一定是壞事，是被當成“自己人”的一種表現。

　　如果放在中美互聯網爭議的大背景下，“Xi's US Visit”還有更耐人尋味的內涵。過去十幾年間，在意識形態和價值觀相異的國家間，互聯網領域的矛盾和糾紛催生了大量的外交新問題。中美關系便是其中的典型。近年來，中美在互聯網領域的利益糾葛不斷增加。習近平訪美前，美國政府更是憑借工具上的領先優勢，以網絡安全為核心話題布下了一場“鴻門宴”。

　　美國政府主導，在問題界定、議程設置、火力準備與氛圍設定上進行了充分的準備，大有請君入甕之勢。針對美方的動作，中國政府采取了一系列的應對措施，一是提前專派代表團磋商，尋求解決辦法。經過努力，雖然未達成最終方案，但管控機制基本形成，危機擴大化的趨勢得到了有效抑制。二是采取積極措施引導社會輿論，不讓中美形成社會間對抗的輿論氛圍。對于美方的凌厲攻勢，先避其鋒芒，化解沖擊力，再尋求長久性的解決辦法。

　　習近平Facebook賬戶的開通，也屬于消解中美輿論對抗的互聯網外交的一部分。避免直接的戰略對沖、管控對抗性矛盾的升級、從增長中求共贏、在擴展中求平衡，正在成為中方應對中美關系新變化的基本策略。這一過程中，中美在互聯網領域的互動，棘手且重要。

　　中美都在尋找完善符合國情的互聯網管理辦法，權利層面的相互對等化和內外平等化，如果能成為兩國間通行的共識性原則，中美在互聯網領域的矛盾才會進一步減少，而“Xi's US Visit”賬戶也會釋放出更多不一樣的價值。