【香港商報網訊】本月8日起內地開始實施跨境電子商務零售進口稅收新政策，并調整了行郵稅，本港及內地電商將受到影響。然而，電商并不甘心坐以待斃，有電商直接降低貨源成本，或調整產品結構，更有甚者「明知山有虎，偏向虎山行」，逆市開始減價搶客戶。

　　香港商報記者李映萱

　　電商發展至今，內地政府從未忽視過對電商的關注。一直以來，電商的主要運營模式都是通過保稅區發貨。2010年之前，電商只用繳納行郵稅，而且行郵稅的徵稅門檻是5000元(人民幣，下同)，2010年后，行郵稅的徵稅門檻降至50元。而此次稅改，行郵稅將不適用於保稅區的商品。

　　取而代之的是，電商需要繳納關稅、消費稅、增值稅三種稅費。而且，若顧客在單月內購買的商品在2000元以內，關稅為零，消費稅與增值稅都要繳納商品全額價格的70%。若購買商品超過2000元，就需要繳納全部稅金。另外，若每個消費者一年累計消費超出2萬元，需繳納全部稅金。

　　稅改之下，電商們開始積極應戰，新一輪的生存游戲已經對空鳴槍。

　　調整產品 增加獨特性

　　產品是任何零售商的靈魂，海淘興起根本原因就是，內地消費者更喜歡買境外制造的商品。

　　此次新稅政下，商品價格有漲有跌。據統計，價格高於250元低於2000元的衣服、家電及手表，價格高於100元的化妝品及洗護用品都比以前便宜，價格低於100元的化妝品、個人洗護用品價格上漲幅度較大。另外，不論價格多少，食品、母嬰用品、電子產品要交的稅都比以前多。

　　海外網購業務剛剛起步的國美電器(493)接受本報記者查詢時表示，之后會調整產品結構，如提高一些暢銷的日韓商品。同時，一些本港的電商則稱也會專注提供香港原始品牌，或是消費者難以買到的品牌的商品。

　　例如，匯思太平洋(8147)擬於6月左右推出與中國旗袍協會合辦的網上購物平臺，主要銷售一些健康的生活用品，銷售目標會先針對旗袍協會的會員，這些會員80%來自內地，20%來自海外。

　　匯思太平洋執行董事麥興強指，面對海淘稅改革，公司不想利用低廉的價格吸引客戶，反之會售賣一些內地客戶難以購買的商品，以及推廣香港本土品牌。他舉例，公司將售賣一種意大利醬油，這種醬油屬於當地品牌，產量較低。此外，他指，購物網站還會提供健康服務，幫助客人搭配食物的營養。

　　優化供貨源頭

　　優化供貨源頭是目前電商應付稅改最實用的方法。國美電器指，除了調整產品結構，公司還會直接打通當地供應商，從供貨源頭為消費者帶來實惠。

　　同樣，一家本港母嬰購物網站創辦人陳世雁也指，雖然海淘稅改革對母嬰產品有影響，但一直以來自己都直接通過供應商進貨，因而在價格上有優勢，同時網站還有門店，顧客可以自己或託人到門店取貨。另外，陳世雁強調，母嬰產品客戶的忠誠度高，只要商家確保賣正品，就有持續客源。

　　打價格戰稅改不加價

　　此次稅改，電商的成本增加，但電商并不急於加價，如國美電器。蘇寧易購與天貓合作，推出了一個購物節。蘇寧承諾本月11日至19日期間「稅改不加價」。而且，還對參加活動的近百款商品作出折扣。

　　值得思考的是，此時貿然加價顯然會降低電商的競爭力，但隨著成本日益上升，電商只能改變原有的商業模式，不斷在轉換產品，優化供應鏈等方面下功夫，至於生存游戲的勝利者是誰，時間自會告訴我們答案。

　　稅改難利好香港代購

　　其實，新稅政對個人代購的影響有限。筆者認為，個人代購的關鍵是個人進境的自用商品額度，若額度下調，代購商與旅客所帶的商品數量將大打折扣。目前，額度仍維持在5000元，若超5000元則要對超出部分徵收行郵稅。

　　對於行郵稅，稅改前徵稅有10%、20%、30%、50%四個等級，稅改后變為15%、30%、60%三個等級。讀者要關注，最低稅率由10%提高至15%。筆者計算，在稅改前，一件500元的商品的行郵稅最低為50元，在免稅範圍內，但在稅改后，一件500元的商品行郵稅為75元，不在稅改範圍內，從而消費者333元的商品才可享受免稅。

　　行郵稅的改變規範了個人代購，但卻沒有撼動個人代購的根本。另外，監管個人代購有難度，因而筆者認為，一部分電商客戶短期會轉移到個人代購上。

　　不過，對於香港代購，隨著近年國外代購的價格明顯低於香港代購，且貨品也多於香港。香港代購市場優勢已在慢慢褪色，筆者認為，盡管今次稅改會暫時利好個人代購市場，對於香港代購而言，從此風光難再。李映萱