手機直播

　　直播是當下最熱詞匯之一，它代表了一個時代。

　　在這個時代里，造就了網紅經濟，造就了生態和場景和未來經濟模式的變現。

　　移動互聯網的當下，全民直播的時代已經到來。截至上個月，目前風頭正勁的直播APP已經達到116個——直播平臺太多，網紅都不夠用了……

　　而最近，隨著獵豹、騰訊和微博的加盟，直播行業已經從藍海變成戰場。想在這樣的時代脫穎而出，只有拼技術、拼體驗、拼思路。

　　從聊天室到秀場

　　2008年以前，直播形式是在公共聊天室里。

　　公共聊天室是互聯網早期出現的網民聊天的服務，它曾吸引了最初一批網民。有統計稱，在2002年左右一些大型的網絡聊天室的同時在線人數都能維持在一萬人。“聊天室是第一批網絡主播的搖籃，也是創造秀場模式和粉絲經濟的溫床。”互聯網專家這樣形容早期的聊天室。

　　2003年微軟以“保護未成年人”為理由，最早關閉了公共聊天室，隨后在2008年以后，網易、騰訊等也陸續因涉黃等原因關閉了自己的公共聊天室。

　　雖然聊天室關閉了，但是直播的模式并沒有變：只不過，這次是在網頁上。

　　2008年是視頻網站騰飛發展的一年，互聯網巨頭不惜花重金在視頻網站的建設上下功夫，譬如買版權等行為。而一些小型的視頻網站，就將聊天室直播模式照搬了過來：一群漂亮的女主播通過歌唱、跳舞、賣萌、調情等方式成立視頻聊天室。為了得到女主播的芳心，觀眾豪擲千金送虛擬禮物，女主播可以從中分成。

　　這種模式后來被稱為秀場模式，直至今日，也是最流行的方式之一。

　　三大主流模式確立

　　隨著互聯網模式演化，視頻直播產業也開始分化為：秀場、游戲和泛生活三大主流模式。

　　隨著中產階層的崛起，人們的手機屏幕越來越大，網速越來越快，流量包越來越充裕，閑來隨手看視頻和直播逐漸成了一種潮流。同時，UGC、PGC等詞匯的全面走紅，自媒體逐漸站到了傳播的舞臺上。這兩大趨勢都指向了直播平臺這樣一個前景巨大的領域——一時間，巨頭、創業公司與A股資本一擁而入，制造出了大量的APP和網站。

　　2016年被譽為是直播軟件的元年。直播平臺轉向了萬事萬物都可進行直播的時代，全面切入了移動化和泛娛樂化。近期，“直播”成為創業領域的當紅炸子雞。微信公眾賬號“新媒體課堂”對當前直播領域的投融資情況進行了統計，目前已知的直播APP有116個，其中108個項目獲得融資。虎嗅根據這份表格做了一個簡單梳理。

　　1 按成立時間統計

　　截至2016年4月，已知直播平臺有116個。其中2016年4月前成立13家、2015年出現27家、2014年出現29家，2013年出現11家，2012年出現11家，2012年之前出現25家。可見，直播平臺在2014年、2015年以及今年出現爆發式的增長，這三年出現的直播平臺占總數的60%。

　　2 按融資輪次分類

　　在這116個直播平臺中，108家獲得了融資。其中處于天使輪融資的有19家，Pre-A有32家，A輪有32家，獲得B輪融資8家，C輪融資一家為ImbaTV英雄互娛所投，D輪一家為正在現場，復娛文化所投。另有8家被并購，還有6家所屬上市公司，比如來瘋屬于合一集團（優酷土豆），虎牙屬于歡聚時代，另外NeoTV獨立上新三板。目前27.5%創業項目處于A輪融資階段，占比最高。

　　3 按類型分類

　　近一半為泛娛樂直播有68個，其次為游戲直播19個，還有音樂直播、購物直播、財經直播、美妝直播。放眼全球，直播平臺都在進行著井噴。扎克伯格在推出FacebookLive時表示，直播是目前最讓他感到激動的事。Twitter旗下直播應用Periscope上線一年即獲得快速發展，而谷歌也準備發布YouTubeConnect。

　　巨頭進入直播市場

　　在各家都大力推出自己的視頻直播平臺后，看似已經飽和的市場并沒有對投資者關上大門。就在近半個月的時間里，有著不同基因和優勢的互聯網巨頭公司憑借自身的特點，再度殺入重圍。

　　1 獵豹：“頭牌”布局全球視頻直播

　　站在短視頻風口上，網紅經濟的價值再次成為關注焦點。作為國內互聯網出海成功的典型，獵豹移動此次在直播上又是以面向全球為熱點，推出“頭牌”APP誕生。

　　獵豹認為，自己是作為首個面向全球的網紅短視頻應用，“頭牌”致力于聚合全球最火爆、最好玩的網紅短視頻，對用戶進行長尾內容的精準推薦。與美拍、秒拍等短視頻拍攝和分享平臺不同，用戶在頭牌上不僅僅是觀看和分享大量的網絡瘋傳熱門網紅短視頻，還可以更多地參與其中，包括上頭牌、紅人榜、翻牌、蓋樓、分享、發現等功能。

　　一方面，獵豹移動可以為網紅們提供強大的流量推廣支持，幫助網紅迅速找到最匹配的用戶，實現利益最大化；另一方面，還可以對用戶進行精準畫像，為其推薦更符合其喜好的短視頻內容。

　　未來，擁有全球化優勢的獵豹，將會不斷導入全球流量，匯聚全世界的網紅，滿足不同用戶的口味需求。

　　“我們希望能夠擁抱越來越多樣的IP，依托獵豹已有資源，打造全球性的內容生態體系。”獵豹移動總裁徐鳴表示。

　　2 騰訊：QQ空間投石問路

　　在許多人還在抑或為什么騰訊尤其是微信遲遲不做直播時，騰訊已擇機入場。

　　QQ空間在小米MAX發布期間，請來明星喬杉開啟直播，首戰告捷，同時觀看人數達到驚人的1140萬。這表明，QQ空間具備做直播的基礎土壤。事實上，QQ空間一直以“中國的Facebook”自居。因為微信朋友圈分化導致其以年輕化用戶為主，但騰訊最新財報顯示其MAU達到6.4億，用戶基數依然龐大，社交屬性依然強烈。

　　大洋彼岸的Facebook，同樣在大力謀局直播Facebook Live，扎克伯格毫不掩飾對直播一事的興奮，說這是“目前為止做過最激動的事情”。這說明社交與直播可天然結合，換句話說直播正在成為下一代社交方式。直播是一種分享方式，一對一的直播就是視頻聊天，一對多和多對多的直播，就是Live。因此，絲毫不用懷疑，QQ空間之后，微信和QQ這兩個主力軍會入局直播市場——在微信公眾平臺上馬獨立APP時，就有消息稱這是在為微信直播做準備。

　　如果只有騰訊和小米入局直播，市場震動或許并不會太大——按照過往行為來看，這兩家公司本來也是“什么都要做”的，騰訊什么軟件都做，小米什么硬件都做。今天，另一玩家入場對直播市場的格局恐將帶來更加直接的改變，那就是微博。

　　3 微博：借助明星再攀新高

　　微博日前聯合秒拍推出一直播，大舉進入直播領域。在明星名人領域的巨大優勢，則有望幫助微博再次勝出。目前明星直播在微博上收看總量已經超過1億次，“國民老公”宋仲基在北京舉行粉絲見面會，更是吸引了1100萬人次圍觀，點贊達到2900萬。

　　明星是移動直播應用吸引用戶的關鍵。李晨、王寶強、顏丹晨等娛樂明星，都在不同移動直播平臺進行過直播，林俊杰甚至開通了一檔直播節目。直播能讓粉絲走進明星生活并進行實時互動，因此也更受粉絲追捧。正因為如此，各平臺都不遺余力地邀請明星進行直播，以期快速提升人氣，吸引用戶的參與。

　　作為明星和粉絲互動的首選平臺，微博也成為明星們最鐘愛的直播陣地。李冰冰、黃曉明、宋仲基、周迅、蔣欣、李宇春等都在微博進行過直播，蔣欣生日這天在微博向粉絲直播“慶生”，30分鐘的兩段直播內容吸引了817萬人觀看，最高同時在線人數達到114.9萬，點贊數高達3332萬。5月13日賈乃亮在微博直播和宋仲基的對話，15分鐘內吸引了730多萬人觀看，最高同時在線人數更超過180萬。

　　與其他移動直播應用不同，微博與明星已經形成了良性的互利關系。大部分娛樂明星都在微博上擁有穩定的粉絲群，微博則給明星和粉絲提供了豐富的互動方式。同時，微博在明星的個人宣傳和形象管理中也發揮了重要作用，這都使明星對微博產生了更大的依賴。微博直播使明星和粉絲的互動體驗更好，彈幕、贈送禮物和打賞等互動方式，則更加拉近了明星和粉絲的距離。

　　在前幾年的“微博大戰”中，新浪微博即憑借明星優勢突圍。更早的博客大戰中，新浪也以名人博客一馬當先。雖然明星會在多個平臺進行直播，但微博作為一個綜合社交平臺，顯然能給明星帶來更大價值。借助明星效應迅速積累人氣和吸引用戶，有望讓微博在直播領域盡快確立優勢。

　　記者孟凡澤