“最幸福雙11”即將來臨?

　　雙11網購狂歡今年來到第八個年頭,業界又進入了硝煙彌漫的狀態。昨日,阿里巴巴集團CEO張勇宣布,今年的雙11創新將圍繞全球化、娛樂化、大數據驅動的個性化和線上線下一體化四大主題展開。而正與天貓在網絡商超戰場展開激烈爭奪的京東,緊急“拉攏”線下超市大佬沃爾瑪共戰雙11,不但把山姆會員價向中國消費者免費開放,還把其商品直接接入京東的倉配體系。無論兩家最終戰績如何,中國消費者正成為全球最幸福的消費者,已經是不容置疑的事情了。

　　新快報記者 鄭志輝

　　雙11真的要變全球購物狂歡

　　張勇昨日表示,一年一度的雙11除了是中國消費者們的購物狂歡節外,其實每年都有一個不變的主題——創新,而今年的雙11創新圍繞四個主題展開。“首先,今年的雙11仍然繼續高舉全球化的大旗,將全面打通海內外,不僅消費者可以享受到買遍全球的樂趣,品牌商家也將迅速拓展市場,真正實現 賣全球 。”

　　據了解,得益于支付寶的全球化擴張,今年雙11,包括中國港臺地區等全球200多個國家和地區的用戶都可以通過支付寶在阿里旗下平臺上買買買。而包括Costco、麥德龍、梅西百貨、屈臣氏在內的上百個港臺地區或海外品牌,也將首次通過賣全球模式,將優質商品銷往港臺地區。

　　此外,今年雙11還將“買買買”變成了更加娛樂化的“玩玩玩”。阿里巴巴集團自去年以來積極推動的網紅經濟、VR、直播等概念,在今年的雙11中被一一貫徹融合。

　　據記者了解,今年的雙11晚會,將有多項充滿未來氣息的消費黑科技讓中國消費者搶先全世界體驗。譬如說,今年天貓雙11將首次推出VR會場——Buy+頻道,剁手黨根本用不著雙手了,只需移動視線,即可完成逛店、下單、支付的購物全過程。傳統的在線搶優惠、紅包,也變成了類似Pokemon Go的,在各大商業實體用手機淘寶和天貓App“捕捉”紅包及大獎“貓咪”的形式。

　　今年PK點更著重于消費體驗

　　就在雙11大戰打響前夜,相互持股的蘇寧阿里宣布成立新合資公司“貓寧電商”,將以公司化模式管理、運營蘇寧云商集團各業務板塊在阿里平臺上的相關店鋪和頻道。同時,合資公司成立后,雙方將在電商、供應鏈、O2O運營模式等方面推進業務合作。

　　就在各方紛紛猜測“貓寧電商”的真正目的還是與京東-沃爾瑪分庭抗禮時,蘇寧云商COO侯恩龍透露,今年雙11,天貓對平臺上的蘇寧易購獨立頻道將給出較以往4倍的資源支持,貓寧電商將負責聯合采購,供應鏈物流由蘇寧負責,流量由阿里支持。

　　話音未落,京東CEO劉強東與沃爾瑪CEO董明倫19日“緊急”再次會面后共同宣布,三大合作項目已趕在雙11之前落地,包括將從線下山姆會員旗艦店所經營的5000多種商品中優選近2000多個品種上線;聯手啟動為期10天的“全民開放日”,所有消費者均可享受會員價;沃爾瑪全球購官方旗艦店在京東上線,并且使用京東最后一公里配送。

　　業內認為,隨著此次京東與沃爾瑪深化合作,在中國電商領域已經形成“京東+沃爾瑪+騰訊”PK“阿里巴巴+蘇寧云商”的新格局。

　　艾媒咨詢CEO張毅認為,隨著國內互聯網環境的成熟,電商行業的增長已經將要到達天花板,不論哪方顧客獲取成本都很高,同時流量又太貴。因此,今年的雙11,前期鋪墊期間雙方都不約而同地沒有太多提及優惠或低價這樣的字眼,而是從切實解決購物問題和消費體驗升級的角度出發。