【香港商報網訊】最愛「搞事情」的芒果台又開始「搞事情」了。被譽為「電視湘軍黃埔軍校」的湖南經視又舉全台之力，殺入直播帶貨的陣營。
8月28日晚，由湖南經視和快手科技聯合打造的，全國首檔電視大屏和手機小屏聯動直播節目《看見快生活》新聞發佈會暨2020湖南經視&快手科技《夜銷大會》現場在長沙月湖公園舉辦。
此次，湖南經視《看見快生活》的驚艷亮相，是否標誌着芒果台開始深度介入直播電商領域？暫不得而知。
但是，湖南經視此番動作，可從直播電商行業整體發展中，管窺一豹。
2020年，這個「極不尋常」的開年，足以讓人猝不及防。
然而，在全球經濟都不景氣的情況下，直播電商行業卻紅成了「炸子雞」。在淘寶上，薇婭、李佳琦帶貨過億，一月銷售額破10億；飄紅的數據，帶來了全行業的癲狂。
網紅訓練課程、網紅培訓機構、直播電商產業園，雨後春筍般冒了出來。就連普羅大眾、社會各界人士，都想衝進去切一塊蛋糕。
於是，一時間，仿佛有了「萬物皆可直播，全民皆可網紅」的中國式瘋狂。數據調查公司公開顯示：據不完全統計，2020年6月，網紅直播帶貨的成績高達135億。
而製造《姐姐》的芒果台上市公司芒果超媒，2019年營收卻也只有125億。
直播帶貨一個月的戰績，甚至超過了一個上市公司全年的營收。
所謂盛極必衰。2020，直播帶貨瘋狂過半；七月流火，數據開始「轉涼」；多家機構聯合發佈了2020年7月直播帶貨銷售排行榜，數據顯示：
7月整體帶貨成績僅為80億元，相較於六月135億的戰績，瘋狂下滑了40%！
那麼，問題出在哪裏呢？
首先，交錢才是硬道理。
直播帶貨的生態系統，包括品牌商（商家）、MCN機構（網紅或明顯）、平台、消費者。一個商家要上直播間，需要走MCN機構，交錢。
其次，直播翻車比比皆是。
李小璐當時直播首秀，提前打了鋪天蓋地的廣告，結果直播時全是旁邊的助理在負責輸出，她就負責搭個腔，秀個美。
喜劇演員許君聰的直播，共獲得357.6萬流量，只賣出68.8萬；
但坑位費高達400萬，逼的商家直播沒結束，就排隊要求其團隊退還坑位費…
再次，數據流量造假，成了行業常態。到底有多少人看直播，也是玄學問題。
「虛假的流量生意，有互聯網就不會消失。」有受訪者這樣感慨道。
直播刷數據，流量注水只是基礎操作。業內人士透露：20元能買100人看一天。
多個商家都表示，他們可以提供點讚、播放、評論、分享等視頻和直播相關的數據服務，並且價格低廉。以其中一家為例，在快手上，1萬個播放量只要5元，花15元就可以購買50人在直播間觀看一整天，量大還有優惠，20元可以買到100人。
「大家都在買數據，不買你就比不過別人，你就吃虧了。不說是潛規則吧，可以說是行業常態。」業內人士無奈的說。
但是，商家也越來越精明。「現在品牌方更看重銷售轉化率，光刷流量已經不是那麼有用。不排除有人開始刷訂單，然後再退貨。」一位MCN機構的工作人員透露。
很多主播會在直播的時候，僱人刷單把貨買走沖業績，等銷售額達標提成到手後，就開始安排退貨。
聰明點的主播會退一半的貨，然後將剩下的一半，通過其他渠道賣掉；由於這些貨物都是拼命壓價拿到的，很多都可以平價出掉；
一來一回，坑位費有了，提成也有了，刷數據花的錢，還不到利潤的零頭；
MCN機構和主播賺得是盆滿缽滿，只剩下品牌商，面對50%的退貨率欲哭無淚。
居高不下的退貨率，則折射了直播帶貨一個最根本的問題。
最後，就是貨品質量堪憂。對於直播來說，現有的監管方式主要是事後監管，違法被追究的幾率小，一些主播抱有僥倖心理，大肆銷售「三無產品」、假冒偽劣產品等。
就拿美妝行業來說，直播賣貨的價格戰，讓眾多低價產品遊蕩在直播間，並且還能做到美妝產品全品類全方位覆蓋；
不過，也有不少品牌，「跳樓價、地板價、虧本價」，只是為了博眼球，刷刷品牌存在感；
更令人驚訝的是，一些低價化妝品，有時候還會「李鬼變李逵」，假冒知名品牌。
而最讓「韭菜們」心生憤懣的是，不少上市公司，也蹭着網紅直播帶貨的概念；拉升股價；實控人、大股東或者董監高，高位精準減持，套現走人。
上市公司這般操作，套用《流浪地球》的作者、著名科幻小說家劉慈欣，在《三體》裏的一句話，「我『割掉』你，與你無關」。
眼下，8月28日湖南經視全新推出的《看見快生活》直播帶貨首秀，戰績新鮮出爐。
全網曝光量1億+，快手站內話題曝光3344.6萬，總觀看人數2232萬+，90分鐘帶貨GMV1318.58萬元，當日累計訂單數25萬+，冠名商全網單日總銷量提升4.45倍，售罄商品佔比87%，最快秒空速度19秒，最佳爆品204150套共163萬支牙膏，返場爆品10406套共10.4萬支口紅。
湖南經視頻道總監、馬欄花開傳媒有限公司總裁陳楊說，湖南經視將用25年的公信力、影響力、傳播力和內容製造力全面擁抱移動互聯網。
我們也希望，在直播電商領域一地雞毛的時候，有正規軍團芒果系的進入，能夠起到引領直播回歸工具本源的示範效應，也希望芒果系能開闢出一個個純粹的帶貨直播間，帶領直播電商迎來一片天朗氣清。（李銀明 常昊）