10月13日，華潤啤酒（0291.hk）控股的貴州金沙酒業於上海第十九屆中國國際酒業博覽會期間正式發布其光瓶酒戰略新品「金沙小醬」。

    今年2月，華潤啤酒（0291.hk）管理團隊正式進駐金沙酒業，在全面梳理渠道、清理庫存、重塑價格體系后，6月初，此前流通環節的亂象從根本上得到治理，產品價格體系全面恢復，庫存減少1/3，市場信心得以重振，一支認可金沙酒業發展理念的經銷商隊伍初步完成組建。如今，隨着「金沙小醬」 酒正式發布，標誌着金沙酒業在華潤啤酒團隊的帶領下，向勇做白酒新世界探索者的征途邁出了堅實的一步。

    當天，華潤啤酒執行董事兼副總裁、華潤酒業總經理魏強，華潤啤酒副總裁、金沙酒業黨委書記、總經理范世凱，華潤啤酒董事會辦公室副主任韓曉菲，甲古文設計創始人首席創意官劉文，省廣集團品牌戰略總顧問閆浩，金沙酒業營銷中心市場部總監李興昊及來自全國各地的重點經銷商、合作夥伴和媒體記者共同出席見證了「金沙小醬」 酒的上市發布。

    貼進新生代消費者    金沙小醬肩負「開路先鋒」重任

    「過去幾年，在各行各業中，我們不斷見證一個個新消費品牌的強力崛起。抖音、小紅書等流動互聯網平台顛覆了以往的溝通方式。」華潤啤酒副總裁、金沙酒業黨委書記、總經理范世凱在金沙小醬發布會上的致辭中表達了對近幾年消費市場的觀察與理解。范世凱認為，白酒新世界下的新人群有着鮮明的特點：他們中既有注重個人價值、喜歡遊戲、旅遊、休閒娛樂的潮流青年；也有注重圈層社交、追求消費品質、強調家庭價值的新生代人群和城市新中產。他預判在這些新時代的新人群中，白酒的消費場景將會迸發出前所未有的多樣性與豐富性。「金沙小醬」作為金沙酒業探索白酒新世界的「開路先鋒」，將打破白酒的傳統方式，讓白酒真正地走進新生代消費者的生活與消費場景。

「金沙小醬」集高品質、高顏值、高性價比特徵於一身。

    作為來自赤水河上游金沙產區的「金沙小醬」酒，是金沙酒業匠心打造的一款集高品質、高顏值、高性價比特徵于一身、適用於多元消費場景的小醬酒。「金沙小醬」採用金沙酒業的回沙工藝，傳承傳統回沙古法，沿用醬酒傳統「12987」釀造工藝，醬香馥郁，盡顯醇柔風格和高品質醬酒底蘊。在瓶蓋開啟的一瞬間，一股濃濃的醬酒香味伴着些許酒棗味清香撲鼻而來，令人頓悟「村酒留賓不用賒」的真諦。

    從外觀上看，「金沙小醬」突破傳統酒瓶設計，通身散發着琥珀金般的華麗氣息，「回紋」 玻璃雕花工藝瓶身莊重中和，與金沙回沙工藝相呼應；金黃色的流體感瓶蓋，猶如一杯玉液瓊漿在手中流轉，散發出迷人的光澤，卓爾不群的時尚氣息打造出「金沙小醬」的顏值新高度，堪稱新生代小瓶酒中的代表性傑作。

    據介紹，「金沙小醬」容量為150ml，售價定在49元。市場人士認為，這一價格策略，使其在在醬酒成本高啟的行業瓶頸下，找到了一條更貼近消費者的的價格策略，讓價格和價值更為匹配，超高的性價比為其廣闊的市場前景作了充分的鋪墊。在高顏值、高品質、高性價比的加持之下，預期「金沙小醬」將會突破商務宴請與禮品消費場景限制，無論是三兩好友小聚，還是享受放鬆一刻的居家小酌，或是度過休閒周末的近郊遊，都將是「金沙小醬」大顯身手的高光時刻。

    「啤+白」雙賦能   金沙小醬蓄勢待發

華潤啤酒副總裁、金沙酒業黨委書記、總經理范世凱在「金沙小醬」發布會上致辭

    當前，白酒行業面臨深度調整。面對這一變化，華潤啤酒董事會主席侯孝海在9月份的華潤酒業首次渠道夥伴大會上曾指出，中國白酒已進入營銷管理的新世界，銷售管理，渠道管理，客戶夥伴的打造，價格的管控，庫存的管控，終端的拓展等一整套的模式，未來一定是中國白酒新世界的主要特徵，未來將迎來真正的消費管理模式。

    「金沙小醬」的面世，不僅對華潤酒業「啤白雙賦能」戰略做出了精準闡釋，也從消費場景、消費人群、技術創新、產品創新上為「啤白雙賦能」開闢了一條全新的道路。作為華潤酒業「1+1+N」品牌策略的重要產品，「金沙小醬」完美適配華潤啤酒的渠道優勢，將更全面、更充分地釋放「啤+白」戰略勢能。

    據悉，「金沙小醬」將優選華潤啤酒相對優勢區域和金沙酒業市場基礎較好的區域進行戰略布局，秉持「優勢互補、誰強誰做、共建共享」的渠道建設理念，堅持「同心、同策、同贏、同力、同利、同行」的六同發展策略，以新媒體為重要傳播陣地，打好全渠道覆蓋的推廣組合拳，相信在上海酒博會金沙酒業四場活動精彩聯動集聚的強大勢能下，開路先鋒「金沙小醬」酒在白酒新世界中一定會有不俗的亮眼表現。（記者 楊凌雲）

頂圖：10月13日，貴州金沙酒業於上海第十九屆中國國際酒業博覽會期間正式發布其光瓶酒戰略新品「金沙小醬」。